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​新锦成产业集团新一线品牌战略发布 开启未来发展新蓝图

出处:中陶家居网    发布日期:2019-04-19    作者:中陶家居网    责任编辑:高寒    浏览次数:698   

  中陶家居网讯 4月18日, “耀精一·熠未来“新锦成产业集团2019新一线品牌全球战略发布会在三水绿湖温泉度假酒店举行。新锦成集团董事长何成健、中国建筑材料流通协会会长秦占学、中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇、新锦成产业集团总经理梁睿、新锦成产业集团来自全国各地的近千名经销商以及中陶家居网等行业主流媒体代表出席发布会。

  会议伊始,新锦成集团董事长何成健首先致辞。他详细介绍了新锦成产业集团的战略方向。他强调,新锦成产业集团作为推动瓷砖功能化和品牌平台化的行业先锋力量,将继续以前瞻的眼光布局品牌发展格局,以强力的举措构建品牌大平台,以创领的气魄推动功能性瓷砖市场化浪潮,满足中国消费者对高品质家居住房空间的需求,为行业下一个十年抒写锦绣华章。

  

  新锦成集团董事长何成健

  中国建筑材料流通协会会长秦占学现场发表讲话,他深梳理入浅出地解析了中国陶瓷行业的发展现状和2019年发展大势,从宏观层面为陶瓷企业发展指出大方向。他表示,市场容量扩大及高端需求发展是推动陶瓷行业欣欣向荣的主要外力,而消费主力不可逆转的更替、消费升级降维、精装房发展以及渠道碎片化、多元化愈演愈烈,行业迈入新环境是必然的。“变化当然一直都在,我们要做的是看懂变化;外力逐渐不再充沛,要从何处挖掘内力驱动?”秦会长表认为,建陶行业40年来一直在变化中前行,在创新中发展,从来没有所谓的坐享其成,有的只是未雨绸缪、精心筹划。

  对于2019年发展大势,秦会长认为,2019年是必然进一步分化的一年,也是考验企业实力和思想、校验终端动能和智慧的一年。转型升级不是炒作的话题,而是持续进行的系统工程。2019年行业发展将是多维度命题,突破口众多,但没有标准答案。

  

  中国建筑材料流通协会会长秦占学

  面对品牌十年发展的重要节点,新锦成产业集团总经理梁睿现场做了“耀精一 熠未来”主题演讲,对新锦成产业集团旗下三大品牌圣堡龙陶瓷、喜力瓷砖、享誉陶瓷取得的成绩和未来发展方向做了战略部署。

  梁睿首先分析了市场现状:需求量阶段性收紧,市场空间在一定条件和环境下相对收缩;战略工程、精装、整装家装渠道集中度加大,向更专业更有实力的渠道分化靠拢;从增量红利到存量裂变,存量房、二手房、二次装修将是下一个蓝海;用户资讯光芒万丈,海量信息干扰着用户仅有的选择权利。他表示,自我进化、拥抱趋势、更新升级、持久发展是新锦成三大品牌升级的初衷。从破局到立局,新锦成产业集团两年时间完成网点1280个,新建专卖店650个,新开展活动720场,销量连续两年实现35%的增长。

  “道路千万条,合脚第一条。”梁睿认为,市场竞争格局必将进一步加剧,立局方法有很多,但根本上还是制造力、制造力、经营力、竞争力、品牌力和定力五条。他用28个字概括新一线战略:“精准定位 色彩绽放 空间思想 心灵叩击 品质信仰 文化内涵 追本溯源”。在制造方面,从品质和创新上进一步强化;品牌传播方面,立足新一线标准品牌调性再升级;渠道方面,战略工程、整装家装为第一步,设计师、跨界资源为第二步;终端方面,注重客户经营质量及打通客户资源转化链,通过双T战略以全新销售链体系承接新一线的建设;最终目标是价值链重构,从研发、制造、销售三环节重构,从自动化向信息化、数字化、智能化发展。

  

  新锦成产业集团总经理梁睿

  新锦成产业集团市场管理中心总监刘应安现场发表了《新路纵横创品牌》的主题演讲。他从产品、品牌、服务三大体系全面打造品牌核心竞争力,。他说,品牌是系统支持的汇总,新锦成旗下三大品牌并非横空出世的新一线,追本溯源,品牌必有发展的历史沉淀:圣堡龙陶瓷 清新人生;喜力瓷砖作为文化的时尚符号,享誉陶瓷以追求品质的极致为信仰图腾。在品牌传播方面,要找准新时代的传播特征,新时代、新一线造就新传播,唯有千锤百炼,才能成就新一线。

 

  新锦成产业集团市场管理中心总监刘应安

  随后,新锦成产业集团产品管理总监吕卫华现场介绍了新一线产品开发策略。首先,占山头、立标杆:依据极光瓷、全真大理石两大原创技术,建立行业技术创新标杆地位; 第二,全结构、稳增长:坚持做全品类产品结构,增加高值产品的销售占比,确保盈利能力;育明星、保畅销:矩阵式系统产品开发,培育更多爆款畅销明星单品;固优势、 寻突破:巩固负离子瓷砖的既有优势,扩展功能性新工艺确保延续优势。他详细介绍了全真大理石系列、极光瓷·意大利金砂系列、900*1800mm和750*1500mm的岩板大理石系列以及负离子现代砖系列等新品。

  新锦成产业集团产品管理总监吕卫华 

  新一线产品走秀

  十年成长,实力绽放;十年积淀,厚积薄发。新锦成产业集团以积极进取、奋发有为的姿态,拥抱新变化,走向新未来。新一线品牌战略的发布,为新锦成产业集团下一个十年开启了新的蓝图。

  圣堡龙、喜力、享誉品牌终端双T战略合作签约

  经销商踊跃订货

 
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