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尹虹博士述评:再聊“进口瓷砖”

出处: 尹虹陶瓷频道    发布日期:2018-03-26    作者:尹虹    责任编辑:欧秋怡    浏览次数:1022   

      月初,《陶瓷信息》综合多方资料,发表了题目“增长42.21%,创十年最高纪录!2017进口瓷砖破亿美元大关!”(《陶瓷信息》20180308)的文章,很快进口瓷砖在业内成为一个热门话题,行业媒体有各种讨论与文章,进口瓷砖在大家身边也随处可见,面对快速增长的进口瓷砖,业内人士大多还是各持己见,众说纷纭。有认为我国高端市场已经开始接纳进口瓷砖了,进口瓷砖与本土高端品牌瓷砖的博弈已经开始了,有点类似“狼来了”的呼叫;有直接出面给进口瓷砖支招的,告诫进口瓷砖要在中国站稳脚跟,必须做到……,一副瓷砖生命导师的面孔;更有足够消极的看法,“2017年是进口瓷砖集中进货的高峰期,但是真正的销量,即出仓率究竟有多高,就不得而知”;对于进口瓷砖涌入数据的增长,各有各的见解。


  根据海关相关数据统计显示,2017年我国共进口陶瓷砖1.26亿美元,同比2016年的8872万美元实现了42.21%的增长。由于国家统计机构的统计口径改变,从这些统计数据我们无法知晓2017年进口了多少平方米的瓷砖,如果假设2017年进口瓷砖的平均单价与2016年不相上下,也就是说2017年进口瓷砖量也是增长了42.21%,《中国建筑卫生陶瓷年鉴》的资料表明2016年我国进口瓷砖量达到655万平方米,也就是说2017年瓷砖进口量大概是931.48万平方米。这个数量还没有达到中国瓷砖年产量的1%,大概是中国瓷砖出口总量的10%。也就是说“狼来了”的呼声暂时还不构成威胁。至于进口瓷砖是不是需要我们去给他支招,则是你情我愿的事情,愿意支就支,愿意听就听,没有什么关系。如果说进口瓷砖整个体量完全没有给我们构成威胁,现在的高速增长也是假象,下这样的结论有些早,无论是否,防微杜渐总不会错。再说进口瓷砖的平均单价也就是每平方米13.545美元,大约100元人民币(当然这可能不是终端价),很容易为国内高端市场所接受。现在我们重视研究进口瓷砖的走向就是超前一些,也百益而无一害。


  大概两年前,我曾写过一篇文章,题目是: 话说“进口瓷砖”(《陶瓷信息》2016年4月8日),其主要原因说2015年我去意大利参观博洛尼亚CERSAIE展览,发现参展商对来自中国的观众人群与往年相比态度变化很大,就是我以协会的身份出现,参展商大多也很热情,后来我才发现不少欧洲品牌都在寻找中国代理,确实我们也有团友在展会期间就成为了欧洲瓷砖品牌的代理,也有团友展会现场就签约发回了三个柜的瓷砖产品。市场真是一只无形的手,左右着各种人群的态度。因此我在文章中写道;“进口瓷砖现在是进军中国市场的绝佳机会,进口瓷砖可以通过其洋品牌的高度,基本产品品质的保证,获得广大消费者的青睐”,时过两年,我觉得现在仍然可以这样说。


  在我看来,进口瓷砖在中国市场的增长,纯属正常,而且未来几年还会持续增长,就如我在陶业要闻评述中所说,进口瓷砖在中国市场份额的增长,说明中国瓷砖市场的广阔与市场本身需要提升,通过进口瓷砖在中国市场的行为,我们有必要考虑中国瓷砖在发达国家与发展中国家的整体战略,我们要吸取意大利、西班牙瓷砖进军中国市场的经验与教训,我们还要考虑我们进军发展中国家的战略。


  中国的消费市场是全球最大的,高端市场更是如此,瓷砖市场也不例外。市场经济创造了很好的公平竞争机会,中国瓷砖走向世界,世界瓷砖走进中国,不会有例外。进口瓷砖在中国具有很大的发展空间。


 
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