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老牛说︱“现代风+中国元素”或成为标配……

出处:华夏陶瓷网    发布日期:2018-04-03    作者:老牛    责任编辑:欧秋怡    浏览次数:2047   

    今天偶然看到朋友圈大唐合盛瓷砖的朋友转了其品牌公号的一篇文章,透露信息说,大唐合盛终端店主要专卖店均叫“现代中式旗舰店”。这让我感受到了一个非常强烈的信号:新中式这股风在2018年爆发了。

  应该说,去年9月15号参观上海家具展7号原创设计馆的时候,我就感受到了这一点。因为当时的原创设计馆有9成都是新中式风格。而参与创作的设计师几乎都是中国设计师,包括一批80后设计师。

  尤其是,我当时观察了一下,有几个展馆需要排队进入,但排队的几乎都是80、90后设计师。而且他们显得非常有耐心。

  中国新一代的设计师喜欢新中式,这是我非常看好新中式的缘由。设计师是未来新生活方式的引领者,这一点是毫无疑问的。因为新兴的80、90后及新中产消费群体愿意花钱购买设计。这一点与传统消费群体有很大不同。但这也正是希望之所在。

  大唐合盛早在2010年前就定位“东方主义”,可惜因为市场窄所以并未成功。2010年之后,大唐合盛开始融入到当时流行的由全抛釉、微晶石主导的奢华风潮中,业绩立马有很大起色。按我的观察,2010—2015这五年是大唐合盛难得的“中兴五年”。

  时间回到2018年,大唐合盛又重新回到“现代中式”。这正印证了“世事轮回”的铁律。

  我一直在说,小企业才是行业的创新之源。因为小企业初期要生存,只有创新这一条路。比如,我最早接触到的定位新中式的品牌,就是御家瓷砖的王宏伟。没有记错的话,他应该是在2015上半年就设计了总部新中式风格的第一版,之后又起码弄了两版。如果要评这一轮新中式风的鼻祖,我会投王宏伟的御家瓷砖一票。

  2016年我们接触的第二个新中式品牌是蒙娜丽莎旗下的QD瓷砖。去年底,QD瓷砖请广州的新东方主义领军人物崔华峰做顾问,由拓扑设计做了一个2.0版新中式总部展厅,可惜没有参加到开张庆典。

  印象深的第三个新中式品牌应该是宏宇集团旗下的卡米亚瓷砖了。去年底它们提出的口号是“极简新中式”。 我问了一下同事,她说,来自福建的设计师陈方晓在卡米亚经销商年会上题为《东方风格 ? 当代表达》讲得还蛮精准和透彻。

  “东方风格,当代表达”,“翻译”过来实际上就是“现代中式”的意思。

  如果要比较“新中式”、“极简新中式”、“现代中式”先后出现的三个词汇,我反而更认同最后一个。因为,所谓的“新东方主义”实际上在10多年前的家居设计中已经出现。邱德光、崔华峰等一直都贴了这个标签。

  有意思的是,“新东方主义”过去10多年在大陆和台湾出现过好几个大师,但却一路很沉寂,没有掀起什么风浪。直到最近两三年,首先在家具、家居空间设计中爆发。瓷砖设计比家具和家居设计晚那么几年也是常态。

  有人认为,当下的“新中式”是十几年前“新东方主义”潮流的逆袭。这样的认知,咋看起来也没有什么错。但仔细辨识下,还是有点问题。我认为主要是,“新东方主义”,虽然“新”,但强调的还是“东方”。所以,无论产品和空间,东方的元素还是非常多。今天看来彼时的“中国风”会过于浓烈。而这深层的原因,还是整个民族及文化的不自信。

  这一轮的“新中式”,其产生的背景与十多年前已经大不相同。当下的中国经济上已经是中等发达国家,民族文化的自信心开始树立,所以,不会太在意空间设计中东方元素的多寡。尤其是新一代消费者,整体上对传统的繁复的设计文化还是抗拒的,但他们也不会拒绝甚至喜欢东方元素的介入。

  所以,我见到新中式定位的品牌老总,总是好事地提醒他们:其实空间中的中国元素有一点点就够了。正如去年九月在常州入住过的喜来登酒店的大堂,你如果不经意,就会完全忽略掉其中的中国元素。只有抬头看那高高的天花,才会瞬间有惊艳之感。

  新中式,不是“中国风+现代元素”,而是反过来“现代风+中国元素”。这个孰前孰后的顺序很重要。也正因为如此,我会更喜欢“现代中式”这个词。

  听同事讲,今年有包括东鹏在内的好几个大品牌都在设计新中式风格展厅。这似乎预示着,未来凡是大品牌,总部展厅或终端标准店都会有一部分新中式的空间。其实,十几年前的东鹏已经请过崔华峰先生做总部展厅,我记得还拿过新锐榜最佳展厅奖。

  而马可波罗一直在总部和终端展厅都安排有“中国风系列”的展示。这个领导型品牌可以说是迄今在这一领域坚持得最好的。但2016年底,马可波罗首先是复活E时代,没有将“中国风”改造成“现代中国风”。这个举动似乎也很值得大家留意。

  接下来,两个大品牌,东鹏新总部的新中式风格设计如何,是个看点。而马可波罗会如何将“中国风系列”现代化也是一个看点。

  讲了这么多,最后我想说的是,从2016年开始,我们媒体和企业都在讲“现代”,“现代简约”、“现代轻奢”、“现代素色”等。今年估计大家都要谈“新中式”、“极简新中式”、“现代中式”等。

  但我的观点是,还是尽量避免将自己的品牌贴上什么标签。因为,瓷砖本身真的是不存在什么风格的。只是有些瓷砖相对适应某类家居装饰风格而已。

  更重要的是家居装饰风格其实每年都在渐变。10年以后是不是轮回,其实我们均不知道。也许是20年一个轮回。所以,将品牌贴上风格化标签,其实是很危险的。如果风格轮回了,你是不是要马上撕下自己的标签呢?

  确实,将品牌符号化有一个好处,就是大家容易识别、记住。但是,其实这也正是认知局限的一种表现。

  从门缝里看到的世界和走出大门看到的世界有天壤之别。宇宙、世界本身是无限,认知的边界就是无界。认知有阶段性,人们的视界从窄到宽,逐步趋于无界。

  所以,我的看法是,再过几年可能就没有“新中式”、“极简新中式”、“现代中式”这些概念了。

  而且,估计“现代”这个概念也会很快消亡。最终,我们就是做瓷砖,做瓷砖专卖店。

  无论东方的还是西方的,只是设计元素耳。新一代消费者喜欢的,恐怕只是中西方文化融合之后的原创设计。

 
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