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中陶家居网总裁李作奇出席2019中国建材陶瓷营销论坛

出处:中陶家居网    发布日期:2019-04-03    作者:中陶家居网    责任编辑:佚名    浏览次数:1012   

中陶家居网讯  4月2日,由福建省陶瓷行业协会、晋江市建材陶瓷行业协会主办,福建荟源国际展览有限公司和华夏陶瓷网承办的2019中国建材陶瓷营销论坛暨优秀经销商颁奖典礼在海西建材城主展馆论坛区举行。中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇,资深媒体人、华夏陶瓷网总编辑刘小明,家居建材实战派营销专家、高博营销创始人杨娟,通利大理石瓷砖董事总经理张念超,资深陶瓷研发专家、宝罗拉瓷砖董事长卢若新等领导和嘉宾,粤闽两地陶瓷企业代表以及媒体代表等200余人出席盛会。

活动现场

中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中陶家居网总裁李作奇应邀出席论坛并做主题演讲。他现场带来《2018我国陶瓷卫浴市场大数据及2019年市场走势分析》的主题报告。报告围绕2018全国瓷砖需求量、卫浴需求量、瓷砖品类需求比例、全国各大区市场需求情况,以及市场渠道的变化、品牌市场影响力等内容做了详细阐述,进而对2019市场走势进行分析判断,并提出相关结论和建议,对陶瓷行业发展具有重要的参考价值。

中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中陶家居网总裁李作奇演讲

2018年,我国的陶瓷卫浴市场发生了巨大变化。在这种大环境下,中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会带领调研组深入市场一线,经过长达6个多月的市场调研,对全国60个城市进行了深入的调查,采访了大量的经销商、整装公司、建材家居市场,并参考相关政府部门和专业机构的房地产等数据,通过综合、整理、分析、比对,最终形成了《2018中国陶瓷卫浴行业经销商大数据调研报告》。

《报告》显示,2018年全国瓷砖总需求量为671935.5万㎡-724090.62万㎡,需求总量下滑12%;2018年全国卫浴类马桶、浴室柜、淋浴门总需求量为50517.26万件(套),需求总量下滑10.76%。

品类需求方面,800×800规格抛釉砖(含大理石瓷砖)为市场主流产品,尤其以农村市场为甚;陶瓷大板以600×1200规格最为畅销,600×900、900×900、750×1500、900×1800等规格也较受欢迎;风格方面以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主。

销售渠道方面,精装房在全国进一步推开,到2018年全国新开楼盘精装比例达到60%,这个占比将逐年提高;整装大包、家装半包、设计师已经成为渠道主流,市场份额达60%以上;零售渠道所占市场份额大幅下降,已下跌至5%以下;其他渠道,类似铺贴工、工长(包工头)、互联网平台、微信朋友圈、媒体、个人影响力等都是渠道,总之,渠道已经碎片化、多元化。同时,李作奇指出,不同城市经济发展水平、消费水平不一样,需要因地制宜主攻不同的销售渠道。

李作奇现场介绍,调研组通过实地调研发现,每个城市的具体情况不同,主流陶瓷卫浴品牌均不相同。但在一二线市场和三四线市场,均有部分品牌重合度较高,品牌覆盖面和综合影响力在同类品牌中处于领先地位。在一二线品牌,品牌重合度较高的陶瓷品牌主要有马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、唯美L&D陶瓷、欧神诺陶瓷、博德精工建材、简一大理石瓷砖、金意陶、依诺磁砖、罗马利奥磁砖等。在三四线市场,品牌重合度较高的瓷砖品牌主要有马可波罗瓷砖、冠珠陶瓷、东鹏瓷砖、宏宇陶瓷、新中源陶瓷、萨米特陶瓷、顺辉瓷砖、能强、强辉等。他指出,未来的品牌格局将继续向少数品牌集中。


中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中陶家居网总裁李作奇


演讲现场

随后,李作奇对2019年市场形势及需求作出预判。他认为,2019年市场需求总量会略有萎缩,幅度在10%左右,但瓷砖市场份额会稳定在60亿㎡左右,行业整体不会有大的起伏,不会出现灾难性后果,更加不会崩盘。

同时,李作奇认为,行业产销量进一步趋于平衡,渠道多元化、均衡化进一步发展,品牌集中度也将进一步提高,前10名的品牌和有创新能力、资金实力的行业巨头,市场份额逐步加大。此外,受2020年国家全面建成小康社会目标的推动,大量城镇、农村拆迁房、迁村进城,保障房等建设,县乡市场将成为瓷砖卫浴销售的主战场;自建房单值越来越高,工长渠道将更加成为县乡市场的重要渠道;县区市场网络布局,将成为大多数品牌的发力点。

随后,李作奇针对以上分析提出了五大结论和八条建议。最后,他用“内外兼修 大有可为”八个字对演讲进行总结。他说:“对内,调整产品结构、加大原创力度,以市场为导向开发适销对路产品,不拍脑门、不跟风,自己的,才是最好的!对外,厂商携手,不管是代理制还是分公司制,开拓新渠道,实现渠道均衡化,经销商服务化,工程、仓储等厂商一体化。”他相信,未来2年,陶瓷卫浴行业将是转型升级的关键年,不会出现大萧条,更不会出现灾难性后果;相反,我们行业99%是民营企业,自身调节能力强、速度快,随着调整的加快,行业将迎来一个高质量、高效能、绿色化、智能化的发展春天。

嘉宾合影

 
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