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鲍杰军:岩板让中国陶瓷重回100亿㎡巅峰时代

出处:中陶家居网    发布日期:2020-08-15    作者:鲍杰军    责任编辑:左左    浏览次数:1031   

2019年,我们还在特别沮丧地讨论瓷砖未来的总产量,有可能从100亿平方米逐步跌到50-60亿平方米左右,才会趋于稳定。但岩板带来了建陶产业新的上升空间,建材和大家居两大市场的叠加,让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代,这种可能性变得越来越现实。”归然书院院长、欧神诺董事长鲍杰军在最新撰文中如是写道。

鲍工还分析说:

建材和大家居两大市场的叠加,让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代,这种可能性变得越来越现实。

也许连“岩板”名词的发明者都没有想到,他们竟然定义了一个时代。

金陶现在每个月岩板在家居领域的销量,可以达到2000多万元左右。

岩板和传统瓷砖最大区别就是提升了可加工性。

价格越低,岩板的替代性就越强。产品价格进一步下降,很快就能形成漫灌式的优势。

现在定制家居行业的集中度还没那么高,头部企业的市占率只有14%左右。目前行业定制的尺寸标准化程度不高,这给渠道服务商、加工商提供了机会。

岩板已经全面进入桌面(餐桌、茶几、会议桌等)、定制橱柜、定制衣柜、厨卫空间、成品家具等泛家居领域。

中国的大家居定制,已经拥有相对完善和成熟的产业链,这也是为什么岩板去年在大家居市场开始发力的原因。

现在是时候把岩板和瓷砖(包括建装饰用的陶瓷大板)彻底切分开了。我们该如何定义岩板? 


(下为鲍工文章全文,大家往下细看) 

2019年底,当行业在创造和炒作“岩板”这个名词的时候,我感到不以为然,因为我们的同行们太喜欢发明一些新名词来定义新产品和新品类,大部分都是在自娱自乐。可这次也许连“岩板”名词的发明者都没有想到,他们竟然定义了一个时代。

可以说,2020年是中国建陶产业进入大家居时代的元年。

不得不让我惊呼,中国陶瓷人的命好!最近三年,整个瓷砖产量持续下滑,中国建陶行业开始进入衰退期,当人们普遍存在悲观情绪的时候,岩板的爆发与火辣,快速地把中国建陶产业从建筑装饰材料市场,拉入到了大家居市场。并且,对于中国建陶产业而言,这是一个全新的增量市场。

我在2019年底发布的新书《迭代》中就已经提出:建陶行业往回走是没有可能的,但未来还是很有希望。建陶行业进入衰退期,衰退的只是瓷砖市场,但陶瓷经历千年万年而生生不息,新的陶瓷材料和应用仍会层出不穷,关键在于我们能否发现新的需求,利用好新科技,创造新材料,从而找到行业新的生存空间。这是基于对陶瓷材料已经存续了一万多年,并将会继续存在之信心所发出的呐喊,只是没想到这么快又找到了新的方向。

如今,岩板对我们建陶行业来说,就是一次新的发展机会。因为岩板从工艺到配方,从坯体到釉料,从渠道到应用,都已经全面地进行了新的革命。我们现在要重新审视这个行业,它已经不再是所谓的传统意义上的瓷砖行业了,除了保留陶瓷材料属性外,我们面对的,将是更加广阔的市场。 


岩板和传统瓷砖

最大区别就是提升了可加工性

2019年,我们还在特别沮丧地讨论瓷砖未来的总产量,有可能从100亿平方米逐步跌到50-60亿平方米左右,才会趋于稳定。但岩板带来了建陶产业新的上升空间,建材和大家居两大市场的叠加,让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代,这种可能性变得越来越现实。到那时,也许中国建筑卫生陶瓷协会的行业定义也需要扩充了。

需要鲜明指出的是,岩板对于中国建陶产业来说,变革的不仅是产品,而是新的应用场景和渠道。陶瓷与大家居的结合,意大利探索了十几年,也没有完全打通,原因是他们总是基于瓷砖材质的大板来替代石材。虽然他们也在试图开拓大家居市场,我们在早些年博洛尼亚展上,已经看到过相关的产品展示,但实际上销量并不大。因为他们没有像中国这样依托于互联网平台的成熟的大家居定制产业链,他们的市场不像中国这么大。而中国在过去的几年中,随着互联网家装平台的爆发和成熟,中国的大家居定制,已经拥有相对完善和成熟的产业链,这也是为什么岩板去年在大家居市场开始发力的原因。

现在是时候把岩板和瓷砖(包括建装饰用的陶瓷大板)彻底切分开了。我们该如何定义岩板?它跟大板有什么不同?所谓的岩板,不在于它的厚薄,不在于它尺寸的大小,也不在于它的表面装饰效果,最根本的变化是应用场景的改变。 

以前不管瓷砖产品如何迭代,从耐磨砖、玻化砖、彩釉砖到抛光砖时代,再到抛釉砖、大理石瓷砖,再到黑白灰流行的大板时代,建陶都一直停留在建筑装饰材料领域,产品都是用来上墙下地。从本质来说,大板也是传统意义上的瓷砖。

而我们今天所创造的岩板,已经与大板以及传统的瓷砖分开了。岩板的出现,其目的不是为了替代瓷砖,也不仅仅是为了替代石材,而是让我们从建材行业进入到了一个新的行业,也就是大家居行业。因为应用场景的变化,倒逼我们改变整个的配方体系、烧成制度和生产工艺,来解决切割开裂、加工性能不好,以及抗冲击性等问题,岩板就是这样的产物。

岩板和传统瓷砖(包括大板)最大的区别,就是可加工性。那么围绕着可加工性,我们行业做出了什么样的改变呢?首先是配方的改变,传统陶瓷所使用的原材料是硅铝系的矿物,通过烧成形成莫来石晶相和玻璃相,主要是提升瓷砖的耐磨度。而岩板的配方,主要是使用硅灰石和透长石,引进了钙元素,可以形成多元晶相,晶相之间的应力会有一定的释放。以前陶瓷原料含钙,烧成过程中容易产生气泡。现在通过工艺手段解决了气泡问题,形成了钙长石晶相,对晶相之间的应力有很大的改善。

其次,是改变了烧成工艺。相对于传统瓷砖,岩板烧成周期长,其中很大程度上是因为冷却带加长了时间,使它形成晶相。普通瓷砖烧成主要是玻璃相,晶相少,而岩板烧成后主要是形成钙长石晶相,玻璃相少,这样岩板就不会像普通瓷砖那么脆,不容易开裂,提升了可加工性,从而减少切割带来的开裂。

 

岩板标准制定

应该参照大家居行业标准

今年的潭州展,几乎是一场岩板的应用设计秀。我们可以看到,岩板已经全面进入桌面(餐桌、茶几、会议桌等)、定制橱柜、定制衣柜、厨卫空间、成品家具等泛家居领域。

在《迭代》中,我在谈到建陶企业该如何与大家居结合时提出,建陶企业要强化核心产品优势,以陶瓷为纽带,以动止衰,以进为退。如今,岩板使建陶产品进入大家居在应用场景上变成了现实,并极大地拓展了建陶材料应用场景的边界。

岩板应用场景的变化,使得销售渠道也发生了变革。我们知道,大板替代石材,进入石材渠道后,销售大板的渠道很多都是石材的经销商,因为石材受环保政策和资源枯竭等因素影响,他们亟需寻找替代材料。同样,岩板进入到大家居行业,已经不是我们传统的2C2B渠道了,而是做定制衣柜、定制橱柜、门板、台面板、浴室空间等定制类家居工厂的2B渠道了。 

相应地,岩板的生产尺寸,也和大板的常规尺寸完全不同,更多地是针对定制衣柜、橱柜的渠道商,去帮他们去做定制尺寸。最近我们对岩板进行了深入调研,去了岩板研发和制造的先行者之一四川峨眉山金陶实地考察。金陶在2017年左右开始做岩板,最早定位于厨卫台面,切入定制家居市场,现在每个月岩板在家居领域的销量,可以达到2000多万元左右。他们主打规格跟传统的瓷砖尺寸很不一样,主要有800×1400(mm)700×1300(mm)800×2000(mm),主要用于餐桌、茶几和电视柜,而橱柜台面主要是800×2100(mm),都是按需定制的标准尺寸。

现在行业对于岩板还没有一个明确的定义,也没有一个相应的标准技术规范,这对于岩板进入2B渠道有些不利。前不久,中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌一行来到归然书院,我们就中国建陶行业的十四五规划等一些问题进行了讨论,其中就包含岩板的定义问题。我建议,在中国建陶的十四五规划里面,我们不能把岩板看成是大板的一个别名,或者是其中一个类别,而是要区分开来。我们可以把岩板定义成一个从配方到烧成与传统瓷砖都不同的,应用于大家居的,可加工性能比较好的这样一类的材料,是建陶材料进入大家居行业的一个专用名词。岩板与大板的区别,不能从规格上来看,而是要从应用场景的变化来看。

缪斌会长指出,岩板是应用于家居行业的陶瓷产品,而不是建筑行业。由于应用场所的不同,原来陶瓷大板的标准,已经不适合用来作为岩板的标准。岩板标准应该按家居行业的应用标准来制定,特别是在可加工性能方面,以及提升抗冲击性能、韧性和清洁性能等方面,不过,岩板的耐磨性不必要求那么高,强度也可适当降低。 

价格越低,岩板的替代性就越强

从去年下半年到今年以来,岩板在大家居领域的爆发,也带动了岩板生产线在国内的井喷式增长。尽管受到疫情的影响,也没有减退行业在岩板生产线上的投资热。据行业媒体不完全统计,我国正在运营的岩板生产线大约45条左右,预计到2021年底,岩板生产线可能会超过100条,在未来两三年,可能会达到300条之多。

正因为国内上了这么多岩板生产线,2020年以来,岩板的价格已经下跌了一半左右。有人担心岩板会陷入价格战的泥潭,其实这个担心倒没有太多必要。当我们进入到一个新的行业,价格越低,我们的竞争优势就越明显,替代性就越强。

在写《迭代》时候,我一直担心的是其他材料对陶瓷材料的替代。但其实替代是互相的,来自其他材料的替代,对建陶行业造成的压力确实很大,反过来,我们也在逐步替代其他材料,包括木板、玻璃、人造石、石材等各种材料。其中,木材2020年预计有8亿立方米的消费量,家装家居领域的占比在持续走高。石材在2019年有6.5亿平方米的消费量,产值约3000亿元。当然,岩板进入大家居行业,不可能百分之百替代其他材料,但只要能替代20%的市场,就很有机会。相比其他材料,陶瓷有陶瓷的优势,防腐、防霉、防潮、防虫、防锈,加上喷墨技术带来的各种表面效果的变化,比其他材料更具有竞争力。

岩板与功能性技术的结合,如加上石墨烯发热、抗菌等功能,应用在卫生间的墙地面、衣柜、橱柜、鞋柜等家居上,可以用来调温、调湿,可以烘干,还可以杀菌。这样的功能性岩板产品,在潭洲展上已经有不少企业在展示了。

现在岩板在大家居领域的替代,目前只是刚刚开始,未来还有很大上升空间。现阶段产能在急剧增加,由于替代速度还没那么快,有可能会出现阶段性形成一个堰塞湖,产品价格就会进一步下降。我们替代别的材料的优势就会进一步凸显出来,堰塞湖一打开,很快就能形成漫灌式的优势。

下一步,我们在制造上有机会,在渠道也有机会。从技术上,我们岩板从工艺到配方,从坯体到釉料,都需要全面地革命。目前产品的切割性能还存在差距,破损率较高。这意味着我们在生产端面临巨大的机会。

在渠道方面,石材等其他行业的人不懂陶瓷,做陶瓷的人进入到新的渠道,凭借我们对陶瓷的理解力,有可能迅速切入。现在定制家居行业的集中度还没那么高,2019年,包括欧派家居、索菲亚、尚品宅配在内的九大上市定制家居企业,共实现营业收入约395.25亿元,而2019年定制家居市场规模超过2800亿,头部企业的市占率只有14%左右。80%以上的市场份额,是为家装公司、大小房地产公司、精装房、各种套餐互联网家装公司提供定制服务。作为陶瓷企业,我们需要规模化提供产品给他们,但目前行业定制的尺寸标准化程度不高,这给渠道服务商、加工商提供了机会。

所以说,中国建陶产品走到岩板时代,预示着建陶行业的大家居时代已经到来,这也为中国建陶产业的未来发展,提供了无限的想象空间。

 
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