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从“罗浮宫陶瓷”到“卢浮宫大卫”,杨宏波跨“三界”打造消费者品牌

出处:中陶家居网    发布日期:2020-09-12    作者:潘培枝    责任编辑:潘培枝    浏览次数:763   

  前言

  2020年9月9日,第15届亚洲品牌盛典在海口观澜湖举行,卢浮宫大卫&罗浮宫陶瓷与腾讯、华为等知名品牌并肩,以品牌价值377.36亿连续九年问鼎亚洲品牌500强殊荣,卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷CEO杨宏波更是被亚洲品牌500强机构评选为“亚洲品牌十大商业领袖”。近几年鲜有公开发声的罗浮宫陶瓷及其掌舵人杨宏波,再次进入公众视野,引起行业的关注。

  时间回到2018年10月,罗浮宫陶瓷总部正式搬迁到位于佛山市禅城区季华西路的佛山国家火炬园E座,在此后近两年时间里,罗浮宫陶瓷正在悄然发生变化。细心的人士会发现,其实在过去近一年的时间里,罗浮宫陶瓷对外宣传时不再只是陶瓷,而是“卢浮宫大卫”。那“卢浮宫大卫”,究竟是什么?

  近日,中国建筑材料流通协会执委副会长兼协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中国陶瓷家居网总裁李作奇一行来到卢浮宫大卫&罗浮宫陶瓷总部营销中心,与企业CEO杨宏波、COO刘永聪、COO助理兼产品研发总监颉小飞等进行深度访谈,就当下岩板等热点进行探讨,并正式对外揭开“卢浮宫大卫”的神秘面纱。


左五:卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷CEO杨宏波

左四:中国建筑材料流通协会执委副会长兼协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中国陶瓷家居网总裁李作奇

左六:卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷COO刘永聪


  岩板将趋“布料化”

  认为岩板能拯救陶瓷行业是危险信号

  岩板,可以说是今年陶瓷行业绕不过去的一个热点词汇。根据企业公开信息统计,全国已经建成以及未来将建设的岩板线合计超过了124条。岩板热潮席卷整个陶瓷行业,甚至出现过一天内3条岩板线同时点火的小高潮。正当行业大部分人士为岩板欢呼,认为岩板拯救了面临寒冬的陶瓷行业,甚至认为岩板可以让陶瓷行业重回百亿时代的时候,杨宏波却冷静地分析,行业内认为岩板能拯救陶瓷行业的观点,是一个比较危险的信号。

  卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷CEO杨宏波

  在杨宏波看来,国家供给侧改革并没有给陶瓷行业带来太多的产能变化,对产能调节、优化并不明显。而岩板对陶瓷行业是重大冲击,让行业大洗牌彻底到来。岩板席卷而来,对于只是能生产瓷砖的企业来说是冲击,但是对于具备岩板生产能力的企业来说是机遇,至少未来几年还是红利期。

  但是,岩板是比瓷砖更加同质化的产品。岩板有个特点,目前已经没有人在岩板上面去打底标了,因为岩板更同质化、去品牌化,岩板的生产企业的品牌将停留在生产流通领域。终端的消费者将不再认生产企业了,也不再认某一个品牌的岩板了。各家企业、各条岩板生产线出来的产品其实是差不多的,可能在目前阶段会存在质量差异,但是随着行业的发展这种差异会越来越小,加上目前岩板的流通、销售渠道还是比较单一,要么是行业内互相贴牌,要么是面向大家居产业(如家具、厨卫企业)接一些订单,这个时候,我们的岩板品牌只能是停留在生产领域有品牌,去到终端就没有品牌了。因为消费者接触到的是成品,岩板在他们眼里只不过是一种材料,就好像做衣服的布料一样。对此,杨宏波提出岩板“布料化”的观点,这对生产企业来说并不是好事,这样的话我们的岩板企业,就真的彻底变成生产领域的企业了。

  杨宏波认为,如果将来陶瓷行业生产企业绝大部分产能都靠岩板支撑着,会太过单一了,其风险就会很大,抗风险能力会变得很弱。当然将来陶瓷行业还有别的方向,比如与大健康相关联的功能瓷砖,与室外建筑相关的一些透水砖、外墙砖、厚砖等,所以将来的陶瓷行业就是同质化的竞争和功能化的竞争。

  将来岩板在消费领域如何发展、应用,杨宏波认为有几个关键点,一是要树立消费领域的品牌;二是要建立应用系统,它包括艺术性和产品属性。未来,岩板不再是卖岩板,而是卖应用系统,是卖消费品牌,卖装配式和可拆卸式,即树立消费者品牌,才能给我们的生存带来一个保障。

  卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷COO刘永聪认为,对于家居企业来说,岩板只能取代一部分石材或者是其他材料,但是不会完全取代。企业都会同质,品牌走不出去,岩板的市场需求量很快会饱和。但是在市场上的运作最重要的就是品牌,要营销渠道、运营模式,所以岩板仅是一个产品的更新,就是一个自然规律。但岩板也会促使行业出现一些新的形式,比如会有一些跨界的形式去销售,跨不同的行业去销售,宽度会增加,但其实宽度增加是很快就会饱和。就像你在田地放水一样的,一点水都没流过,刚开始吸收很快,其实一个小时以后他就基本上饱和了,基本不吸收,很快就过去。当所有的厂都生产岩板的时候,同时市场有需要的时候,你觉得它量很大,但它饱和的时候,它真正的需求量是不太多的。因此,杨宏波、刘永聪都一致认为,岩板可以说是陶瓷行业发展进程中的一种过渡产品,如果我们过分依赖过渡产品,以后的路就很难走。

  中国建筑材料流通协会执委副会长兼协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中国陶瓷家居网总裁李作奇认为,岩板有利也有弊,一方面岩板是陶瓷行业迭代升级的产物,物理性能优越,可广泛应用于大家居行业,根据相关统计数据,岩板市场需求量至少达6亿㎡,相信在未来几年也不会饱和,这对于目前岩板生产企业来说其实还是机会;另一方面,岩板推高了陶瓷行业的生产成本,加上目前岩板的销售渠道还没有完全打通,这需要行业一起来推动,一起来培育市场,通过加大岩板的技术含量进一步拓宽岩板的应用层面。

  中国建筑材料流通协会执委副会长兼协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中国陶瓷家居网总裁李作奇

  从“罗浮宫陶瓷”到“卢浮宫大卫”

  跨“三界”打造消费者品牌

  岩板问题进一步凸显行业生产企业同质化与去品牌化的问题,对此,杨宏波带领罗浮宫陶瓷先行半步,于去年5月1日正式成立“卢浮宫大卫整装”。

  贵阳卢浮宫大卫整装开业盛典(2020.8.18)

  “卢浮宫大卫”智能整装为佛山市卢浮宫建筑装饰工程有限公司旗下品牌,拥有多项国家级资质、12个类别的完整商标及知识产权保护,为消费者提供包括“设计、硬装、软装、全屋定制、家私配饰、智能家居”6大模块在内一体化建装服务,从根本上解决消费者的家装痛点。用杨宏波的话来说,就是“我们除了盖楼,其他事情都可以做。简单来说,只要给我们一栋盖好的建筑物(毛坯),我们可以完成其他任何工作,包括水电、硬装、软装等等其他方面。”

  也就是说,“卢浮宫大卫整装”直接面对消费者,杨宏波一直致力于在消费领域树立品牌。“我们主动打破边界,跨到另外的领域,发现有更大的发展空间,现在回头看,觉得以前局限于陶瓷行业有点‘坐井观天’。”杨宏波透露,下一步他们将跨进“云平台”,即打造“卢浮宫大卫建筑云平台”,赋能建材家具行业,助力单一品类商扩大至建装服务全产业链,打造品牌新高度。

  卢浮宫大卫整装云平台还有包括互联网+,将来是利用大数据互联网+来管理的,就是当地建筑工程都在云平台上,然后云平台发生相互关联,除此反应之外,云平台上面还有一个功能叫做双向物体的商贸工程,就是你所有的东西可以在这个平台上实现双方的交易和销售,多方的交易和销售,所以将来这个地方就类似于天猫。也就是说将来天猫的这种大数据管理将会出现在专业领域,出现在我们的建筑陶瓷、城市建设、单体建设、多体建设这种领域,这种大数据就会在这个行业里面开始进行深化。

  目前与高科技相关的东西,陶瓷行业是没有的,大部分都是以某一类产品,某一类功能代表高科技,但是没有智能制造,没有真正的机器人,没有真正的智能装备,也没有真正的穿戴装备。所以,将来这种智能化平台将会对行业产生很大的影响。

  杨宏波表示,他们打造的“云平台”是与专业科研机构与十几位科学家进行合作研发,从最初的罗浮宫陶瓷(陶瓷行业),到卢浮宫建筑装饰工程有限公司(建筑装修行业),再到“卢浮宫大卫一体化建装云平台”(高科技企业),可以说是跨了“三界”,从陶瓷跨界到建筑行业,从建筑行业跨界到高科技行业。“放眼未来,我们将没有对手,因为在陶瓷行业或者跨行业,我们只有合作者,摆脱竞争关系,转变为高度协同合作的伙伴模式。”

  卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷COO刘永聪对“卢浮宫大卫”也发表而自己的看法。“在装修领域,瓷砖是千万种材料中的一种,我们现在等于是做‘手机’,所以这个跳跃很大,以后我们就是卖‘成品’的,跟单纯卖‘材料包’不一样,我们还会为消费者解决怎么打包、怎么整合的问题,为消费者提供整体家居解决方案。”

  后记

  白露过,秋意凉。尽管佛山这边依然炎热,但罗浮宫陶瓷早已未雨绸缪,将于佛山秋季陶博会前正式推出主题为“岩绎”的2020秋冬新品,包括罗浮宫陶瓷大理石大板系列、雅面岩板系列、800*2600mm/1200*2600mm新规格亮面岩板系列,务求以全新款式、全新质感、全新规格激发更多艺术生活灵感。卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷营销副总经理颉小飞介绍,岩板是当下热潮,市场有需求,他们也会积极拥抱,但是罗浮宫岩板产品不只是受制于家居行业、石材行业,它可以在瓷砖领域得到更好的应用。结合“卢浮宫大卫”未来将要打造的“装配式可拆卸式应用系统”,也可以让岩板产品应用其中。

  除了新品即将上市,卢浮宫大卫、罗浮宫陶瓷总部位于16楼的全新展厅即将装修完毕,华丽亮相。跳出陶瓷行业,跨界建筑装修、高科技行业,杨宏波正以其独特的企业家睿智,带领他的团队进入全新的领域进行开拓探索。“努力、鼓励、刻苦、深研”是杨宏波的“八字真言”,他一直以年轻人的姿态,奔跑在路上。

 
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