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两大IP强势出击!“顺辉包铺贴”服务、个性IP“顺小意”助力品牌升级!

出处:本站 发布日期:2022-07-01 作者:潘培枝 责任编辑:潘培枝 浏览次数:900

6月28日,“意”想不到 “贴”进生活——2022顺辉人大会在佛山隆重举行,会上,顺辉品牌进一步向来自全国各地的服务商伙伴强化“顺辉包铺贴”这一服务IP,强调“顺辉包铺贴”就是一种营销模式,可作为品牌一大亮点不断放大,把“顺辉包铺贴”做好,把好的岩板产品卖出去;同时,顺辉瓷砖·岩板极具个性的超级IP“顺小意”正式发布,以活力个性的形象、立体丰富的内涵带给大家耳目一新的感觉。

顺成陶瓷集团副总裁兼顺辉瓷砖·岩板总经理彭长华,贴得稳品牌联合创始人徐顺兰,广州市风和日丽企业策划有限公司总经理张璐,顺成陶瓷集团副总裁助理方辉平,顺辉瓷砖·岩板营销中心总经理陈圣优,顺辉瓷砖·岩板市场总监郑建,顺辉瓷砖·岩板产品部总监黄玫,顺辉瓷砖·岩板设计部总监王文剑等企业领导嘉宾,以及顺辉品牌来自全国各地的服务商伙伴、中国陶瓷家居网等媒体代表、顺辉瓷砖·岩板品牌人员出席见证。

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大会现场

进一步在终端强化“顺辉包铺贴”服务IP

主动营销抢占红利助力岩板销量提升

早在今年年初,顺辉瓷砖·岩板就正式对外宣布推出“顺辉包铺贴”服务,并与沃能工具、贴得稳等第三方岩板铺贴服务商达成战略合作,先后在佛山总部与全国多个终端城市举行顺辉包铺贴工匠技术赋能交流会。通过理论知识与实践操作的结合,各地泥瓦工切身体验到了铺贴岩板工艺的讲究,丰富了理论和实践经验,这也为“顺辉包铺贴”服务在全国各专卖店的铺开奠定了基础。顺辉瓷砖·岩板市场总监郑建表示,“顺辉包铺贴”服务其实并不复杂,可以简单概括为“9933服务密码”,即9大服务环节、9大铺贴标准、3大服务标准、3大验收标准。详见下图。

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顺辉瓷砖·岩板市场总监郑建

郑建表示,岩板正当风口,且急速上升,调查显示,设计师对于岩板的复购率是最高的,而岩板销量增加的关键在于落地服务,“顺辉包铺贴”服务的推出,就是要打造厂商共享模式,帮助顺辉服务商快速抢占市场红利。郑建希望,各地服务商要快速行动起来,不要嫌麻烦就不做“顺辉包铺贴”服务,只有把岩板一站式交付服务做得特别好,才能真正把岩板的销量提上去。通过组建施工团队、精细化标准施工与做好宣传,把包铺贴化繁为简。就目前来看,750mm×1500mm、800mm×2600mm规格岩板的利润比常规800砖的利润高多了,也是市场主流,希望广大服务商主动营销抢占先机。

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贴得稳品牌联合创始人徐顺兰

贴得稳品牌联合创始人徐顺兰在会上针对“岩板好,应用难”的技术瓶颈,介绍了相关的辅材,强调专业铺贴工艺的重要性。

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为了让服务商更真切地体验顺辉包铺贴,本次活动安排了专业且细致的实操演练。上海沃能工具培训人员针对岩板铺贴工艺工具及操作流程进行了详细讲解,而实地切割、铺贴演练,则让服务商们更深刻地理解了顺辉包铺贴的执行与推广。

消费者年轻化与女性决策权剧增

顺辉瓷砖·岩板超级IP“顺小意”正式发布

在当天下午的会议上,广州市风和日丽企划有限公司总经理张璐和顺辉瓷砖·岩板市场总监郑建分别带来了《陶瓷行业发展大势》和《岩板瓷砖化和用户年轻化》主题演讲,双方都强调,针对消费群体的分析,女性的决策权在剧增,并且以25-30岁的年轻女性为主,她们认为颜值即正义,并追求精致生活。对此,顺辉品牌顺势而为,推出极具个性的超级IP“顺小意”。这是一个虚拟人物,不仅代表顺辉瓷砖·岩板,也代表当下年轻女性的一种生活态度。

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广州市风和日丽企划有限公司总经理张璐

郑建介绍,顺辉瓷砖·岩板结合各种瓷砖、岩板应用场景,为“顺小意”打造了各种家居生活场景,并以小图的形式呈现。服务商具体可以怎么用?郑建表示,各地服务商可以把“顺小意”的logo形象设置为抖音头像,结合科学的抖音运营把自己塑造成为“当地最专业的服务商”,这样才能直抵消费者的心坎,形成有效转化。

此外,“顺小意”的各种家居生活小图还可以印刷在衣服、笔记本、布袋等各种文创礼品上,整体效果比直接印刷品牌logo好看多了。在终端展厅展示上,“顺小意”的各种家居生活小图可以代表各种瓷砖、岩板应用场景,在客厅、厨房、浴室等各种应用场景进行贴示,为整体黑白灰色调的终端展厅点缀点点红,提升展厅活力氛围。

2022夏季新品正式发布

提出“产品集中化”战略

会上,顺辉瓷砖·岩板产品部总监黄玫介绍了顺辉品牌2022夏季新品。据介绍,本次发布的新品主要包括威尔斯(全芯通体)、肌肤釉、连纹背景墙岩板、墙布岩板护墙板等系列新品。黄玫还在会上提出“产品集中化”的战略。

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顺辉瓷砖·岩板产品部总监黄玫

什么是产品集中化?所谓产品集中化,就是根据大数据及产品体系筛选各品类销量靠前的产品,进行集中化管理、专业化生产。集中优势力量,集中资源利用,提高规模经济性。这能比竞争对手提供更好,更有效率的服务。大而全是时代的产物,运营成本高;产品集中化可以降低成本,减负前行,打造爆品。

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顺辉瓷砖·岩板设计总监王文剑

会上,顺辉瓷砖·岩板设计总监王文剑从专卖店形象等方面阐释了顺辉瓷砖·岩板通过多样个性的产品、专业细致的服务,为消费者打造优质的沉浸式体验场所等多方面,力求实现共赢美好未来。

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顺辉瓷砖·岩板营销中心总经理陈圣优

面对消费主体的转变与市场的变化,顺辉瓷砖·岩板营销中心总经理陈圣优指出,通力合作、抓住机遇,才是制胜市场的关键,相信在顺辉总部的带领下,顺辉一定能实现逆势突围,再创佳绩!

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顺成陶瓷集团副总裁助理方辉平

随后顺成陶瓷集团副总裁助理方辉平为《五好工程》做主题演讲,方总从五大维度详细讲解了如何利用五好工程提升终端服务团队核心竞争力的技巧。

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顺成陶瓷集团副总裁兼顺辉瓷砖·岩板总经理彭长华

顺成陶瓷集团副总裁兼顺辉瓷砖·岩板总经理彭长华带来了题为《顺辉向上》的主题演讲,彭总表示2022年顺辉人要以敢为人先的精神走在行业前端、以潮流引领实现顺辉品牌焕新升级、以创新突破驱动行业发展。

会上还进行了顺辉瓷砖·岩板全新IP“顺小意”发布仪式。这一新IP形象是顺辉瓷砖·岩板从自身品牌优势出发,结合“顺意生活”的品牌文化内核,在品牌传播上紧跟时代潮流,传达更年轻和更潮流的生活方式。

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顺辉瓷砖·岩板全新IP“顺小意”发布仪式

顺辉瓷砖·岩板此次的品牌升级不仅是品牌视觉、IP形象的焕新,更是对品牌内核的深挖和再定义。未来,“顺小意”这一IP形象将与顺辉品牌文化、产品、传播作更多的融合,打造新的形象记忆点。


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