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建陶业遭史上空前挑战 超100家企业消失

出处:中国陶瓷家居网    发布日期:2012-08-16    作者:楚才    责任编辑:孟雯雯    浏览次数:2158   

中国陶瓷家居网讯(记者 楚才 报道)进入下半年以来,陶瓷卫浴行业的危机日渐显现,出现了大批企业倒闭,宝丽瑞嘉宣布关门、金莎玉陶瓷展厅被封都是典型的例子。事实上,中国陶瓷家居网记者在佛山、淄博、岳阳、当阳、夹江、高安、法库等产区走访是发现,部分停窑的现象早已不是什么秘密。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在7月26日举行的北京陶瓷卫浴2012年行业峰会上曾指出:“从去年下半年至今,陶瓷卫浴企业数量减少了10%,有100多家企业从名单里消失了”。业内企业家表示,这是自上世纪90年代以来,陶瓷行业遭遇的空前严峻挑战。

销售额普遍下滑30% 各产区大量停窑

“春江水暖鸭先知”,作为处于市场一线陶瓷卫浴经销商,市场的冷暖他们最清楚,记者在重庆采访时,花都陶瓷经销商李先生向记者说:“今年陶瓷行业的销售非常艰难,重庆市场大部分商家销量下滑,多数下滑达30%,零售几乎已经没有多大业绩。”济南亚细亚一店长也抱怨,现在生意难做,自5月以来,市场就一直非常冷淡。

事实上,记者在淄博走访时发现,大部分企业都部分停窑,多数中小企业只开1条生产线,勉强维持生产,即使淄博的几个大品牌,都只运转一半的产能。中北公司销售总经理许廷海一语道破,企业不敢停产,一方面是停产了,技术队伍就散了,招工也难;更主要的是,一旦停产,供应商就会上门催款,这样麻烦就大了。

在最大的产区佛山,目前大部分企业都库存严重,明理暗里都在陆续关停生产线,岳阳、当阳、夹江、高安、法库等地关停生产线已成为企业应对当前危机的主要措施。

瓷砖企业稳中求进 分工更加精细化

形势不好,企业都忙于内部调整,包括收缩品牌,调整市场战略,但最主要的是在定位上更加精细化。在今年上半年里,不少定位精细化企业遇冷不觉寒,销售继续保持增长,如简一、金丝玉玛、雅迪、敦煌明珠、好帝、欧玛尼、康拓等。欧玛尼陶瓷上半年业绩增长30%;康拓陶瓷上半年的销售已经超过去年同期的一倍;金丝玉玛陶瓷上半年也保持了一定的增长,并推出创新产品,为下半年业绩的继续提升打开了一个重要突破口;简一陶瓷上半年保持了稳定的增长,虽在一定程度上受到行业大环境影响,但增幅比较明显。雅迪陶瓷在产品地位上以高性价比瓷片抢占三四级市场,在山东企业中一支独秀。

大品牌也开始稳中求进,比如新中源集团,把全国10大基地设立二级法人,进行属地化管理,分区域对市场进行精耕细作;在产品上,旗下各个品牌也进行调整,定位更加专业化、精细化,如新粤高微晶、欧洲之星,专业做高端微晶石;法库、鹤壁基地专门生产中低端产品,抢占农村市场。宏宇集团则在业内过冬时期,依靠强大的研发能力和资金优势,在今年的3个月内,一口气研发并通过技术鉴定高端新产品10余款,成了行业一道独特的风景线。

低端卫浴企业危机空前 进退维谷

佛山的卫浴企业今年喜忧参半,福建卫浴企业则逆市上扬,这主要是品牌企业在市场布局程度上的一种反应。但低端卫浴产区今年就危机空前了。从今年年初开始,潮州卫浴企业发展已经呈现疲软的态势,除有限的几家企业外,潮州卫浴企业产品生产和销量都有所萎缩和下滑。在产品生产方面,据安彼卫浴苏瑶炳透露,潮州一些卫浴企业原先每月生产可达400万-600万元,现在还不到100万,萎缩高达七成。在销量方面,第一季度多数潮州卫浴企业下滑近20%,第二季度表现愈加不好。

更加困难的是,有些企业订单出现了越来越少、越来越小的奇怪现象,使得以贴牌生产为主的OEM厂商生存艰难,对一些正在积极自创品牌又保留了代工业务的潮州卫浴企业也产生了不小的影响。一些小企业已经陆续裁员或者停产,甚至有一些中型企业放缓了拓展市场的步伐,以减少成本的支出。仅从业务员数量来看,有些企业去年业务员仍有十多个,今年只剩二三个,其锐减速度惊人,可见企业渠道策略也已趋向保守。

据记者了解,在广东开平,卫浴企业停产的已超过30%,部分停产的达80%,目前主要就华艺、康立源日子还算不错,这主要是定位比较高端的缘故。

潮州、开平、长葛等卫浴企业以前主要以出口为主,内销为辅,现在国际金融危机后,国际市场比国内市场更加艰难,这也是这些企业生存艰难的主要原因之一。

 
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