新年献词：新思维新模式携手行业共同进步

2012年，陶瓷卫浴行业顶住了历史上空前的市场危机，毅然屹立在世界经济行业之林；在经历暴风骤雨之后，荡涤了一些不适应产业发展和市场推广的腐朽，迈入2013年的门槛，陶瓷行业的机体变得越来越健康；严酷的市场形势让企业家们少了很多随机和拍脑门，开始真正的认识市场和关注市场；品牌意识逐步为很多“本土老板”所重视；创新和设计越来越成为企业所谈论的话题。所有这一切，是2012年世界经济危机和国内房地产调控对行业带来的深层次影响。

曾几何时，陶瓷行业是一个淘金的行当；注册一个品牌，贴牌产品就能大张旗鼓的做起一个公司，于是私抛厂风起云涌，赚得盆满钵满；搞一两条生产线，自己只做砖坯，自然有人上门贴牌，日子也过得非常滋润。经过重复的复制和发酵，陶瓷行业变得越来越粗放，变得越来越泡沫，仅佛山一个地方，就有从事陶瓷产业链工作的几十万人员，蔚成大观。

2008年，一场金融危机使世界很多国家受到很大冲击，陶瓷行业本应顺势洗牌，但由于国家过度救市，加上佛山陶瓷产业转移和结构调整，再加上地震灾后重建的拉动，使中国的建陶行业再一次逆势飘红。在很多地方，甚至掀起了新一轮的投资高潮。这样不但没有使陶瓷厂商随着世界经济形势的变化而做深度调整，反而进一步的再次虚高——大上生产线、猛推新品牌，而产品研发和技术创新却远远滞后。这样，终于迎来了2012年的市场寒冬。

2012年，很多企业自始至终都没有开足生产线；大量企业销售下滑50%；很多中小企业悄然关闭；各地经销商程现关门潮；与此同时，一线城市卖场时时爆出撤店，绝大多数卖场因单方面涨租与商家PK。总之，刚刚过去的2012年，陶瓷行业非常冷淡也非常热闹，媒体的新闻倒是让消费者赚足了眼球。

2012年后3个月，大大小小的陶瓷企业开始集体反思，如何真正的认识市场和消费需求；虽然宏宇、马可波罗、诺贝尔稳坐钓鱼台，但毕竟这样的企业是极少数；东鹏、新中源等强化提升品牌，并积极进军县城；新濠、敦煌明珠等新锐品牌走农村包围城市，做老百姓的买得起的高端产品；荣高、帝舵等广泛布局销售网点；金丝玉玛以特色化产品自成体系一支独秀。一句话，企业开始真正好好地去研究市场、结合自身实际，面对2013年不太可能马上回暖的市场形势。

终端市场的商家也是一样，开始适应如何面对新形势来精耕市场，服务消费者；过去陶瓷卫浴行业的经销商主要是“坐商”，在一个城市开几个专卖店，做做户外广告，媒体广告，节日搞搞促销，基本就能完成全年的销售目标。2012年的一场“大雪”，让商家坐不住了，终于集体站立起来，走出去多渠道出击，完成了由“坐商”向“行商”的快速转变。工程渠道、设计师渠道、小区推广、网络团购等，只要有机会，就100%的努力，原来美丽的导购小姐也被推向了市场的前沿。

记得很多行业资深人士曾经都说过，多年来，建陶行业走得太顺，没有几个企业认真的去研究市场，关注消费者的需求，因为更多的时候，只要有产品，就不愁没人要。2012年的实现让行业真正冷静下来，学会思考长远发展和搏击市场，学会用新思维、创新新的营销模式、学会走差异化、学会重视在研发、设计上的与众不同。

一句话，从企业到商家再到卖场，整个产业链都在主动地尝试用思维、新模式来面对新的市场形势下行业环境。从产业提升和结构调整的角度来看，这不能不说是一个巨大的进步。

中国陶瓷家居网作为中国建材市场协会主办的国家级权威网络媒体，一开始就定位与众不同，我们致力于用新媒体、新思维、新模式来推动行业的进步；2012年，我们携手广大陶瓷卫浴企业在北京举办“中国陶瓷家居跨界合作论坛”，并发布“中国陶瓷卫浴年度十大品牌榜”，搭建高端平台，整合陶瓷卫浴企业、房地产、装饰公司、设计师、经销商等整个产业链的资源，为跨行业流通和相互借鉴学习提供很好的机会。与此同时，在市场危机的形势下，我们派出大批记者，深入全国7个大区40多个省会及地县级市场，做全国消费调查，了解消费者对行业品牌的认知程度和了解渠道，并对消费者对陶瓷卫浴产品的喜爱做详细地调研，做成《中国陶瓷全国消费调查报告》反馈给企业和商家。所有这些，是我们做为新媒体人为行业的进步所应尽的一点绵薄之力。

    2013年，陶瓷行业的市场形势未必好转，这就注定企业、商家包括我们媒体，要学会在市场的大海中去搏击风浪，传统的思维和模式肯定会被淘汰，厂商和媒体要携起手来，企业要学会借助媒体的力量来提升自己的品牌影响力，将自己的产品广而告之；媒体要学会了解企业的需求，有所为有所不为；让我们一起携起手来，为我们这个有着几千年历史文化底蕴的行业发展做出自己应有的贡献。

在新春来临之际，祝陶瓷卫浴行业从业人员及关心我们行业成长的所有人士，新春愉快、阖家幸福、身体健康、万事如意。

                                                                   中国陶瓷家居网编辑部

                                                                       2013年1月30日