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各地陶企陆续复产 调整产品审慎应对市场

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2013-02-24 作者:楚才 责任编辑:卢海丽 浏览次数:2495

中国陶瓷家居网讯(记者 楚才 阳明 谭见报道)出乎意料,今年陶瓷企业开工并不像人们想象中的滞后,正月初九开始,各产区陶瓷企业纷纷开工点火。不仅是开工,大多数品牌企业在去年年底的基础上继续调整产品结构,加大全抛釉和微晶石在产品份额中的比例,记者致电山东淄博、江西高安、四川夹江、湖北当阳等地的陶瓷企业负责人,以及在佛山各大陶瓷企业现场走访了解到,新一轮竞争已经在春节后悄悄拉开帷幕。

佛山:产品调整完成企业忙深挖市场


正月13,记者来到华夏陶瓷城、中国陶瓷总部基地、瓷海国际调查,发现大多陶卫企业已经开工,开工率估计在80%左右。记者初步统计,唯美、博德、康拓等企业在217(年初八)已经开工;新中源、简一于218(年初九)开工;金丝玉玛、欧神诺、特地等企业在219(年初十)也都正式开工上班;博华、欧文莱于220(年十一)新年开工;221(年十二),新明珠、鹰牌、宏宇、嘉俊、大将军、金意陶、ICC、汇亚、冠星、金牌亚洲、新润成等企业也都开始正式上班。除此之外,东鹏将于正月13开工,蒙娜丽莎开工的时间则相对较晚,将于225(年十六)开工。

记者在走访中发现,一般具有较强实力的品牌企业基本都已经开门营业,佛山品牌从去年年底开始,就开始分析市场,根据企业实际调整市场营销策略,在开年的“国五条”出台后,企业一开工就按照今年市场依然冷淡的判断着手市场开发。广东唯美陶瓷有限公司董事长兼总裁黄建平认为:“今年的市场将会比2012年有所好转,但是情况依然很严峻,这需要企业在成本竞争、创新竞争中更具有优势”;东鹏瓷砖总裁蔡初阳表示,今年将认真地推广实施“千县计划”。另外,新中源集团今年可谓展开前所未有的大动作,除去年年底开始内部调整为属地化管理外,对广东的四大品牌分为三个营销中心,在全国范围内深挖地县级市场。大品牌基本锁定学习诺贝尔、宏宇;如欧雅、大将军、汇亚等,而中小企业也开始走精耕细作,专业特色的市场路子。新濠、敦煌明珠等新锐品牌走农村包围城市,做老百姓的买得起的高端产品;荣高、帝舵等广泛布局销售网点;金丝玉玛、帝陶等以特色化产品自成体系一支独秀。

恒福陶瓷市场部经理邹赤峰笑容满面地告诉记者:“自从昨日开工以来,我们大家都忙过不停。”放下手中的方案,他继续跟记者聊起恒福陶瓷在去年所取得的成绩:“恒福在2012年的‘雪天’中一路高歌猛进,无论产量还是营业额相比往年提高了两位数,单专卖店新增上百家,到去年年底时,恒福全抛釉与微晶石的市场渠道基本铺好,相信2013年会更好。”

兴辉陶瓷品牌策划专员梁桂海昨日也告诉记者,他们开年回来也非常忙,既要做市场推广方案,又要忙于新春宣传计划,尤其是3.15临近,许多工作等着开展。为配合特高特品牌升级,合肥特高特陶瓷不惜花费巨资把两个专卖店重新装修,将在今年3月双店齐开业。

安蒙卫浴正月初九就召集集团及各子公司全体中高层管理人员齐聚安蒙卫浴(中国)营销总部多功能会议厅参加主题为“蜕变2013”的为期七天全封闭的新春工作启动会议,集体讨论及决策2013年集团及各子公司、事业部的运营战略、工作目标制定和工作任务分解。

澳斯曼卫浴也在着手筹备2013经销商峰会,策划部陈小娟向记者透露,“32日于高明举办这一盛典。拓宽渠道,强耕终端是这次经销商峰会的重点,齐聚盛会,探讨形势。”

记者梳理了一下,开工后,佛山企业基本上忙于深挖市场,因为在年前,他们的产品结构已基本调整完成,现在开始出产品推向市场。


淄博大面积转产全抛釉微晶石


正月十四,记者从狮王陶瓷副总经理张武广处理解到,淄博今年开工率较高,到记者发稿时为止,绝大部分企业已点火生产。张武广介绍,狮王陶瓷在年初六已经开工,目前已经出产品;目前该公司产品已经调整为全抛釉、微晶石、抛光砖各占一条生产线的格局,他认为,今年的瓷砖市场,全抛釉决定是一个焦点,抛光砖的份额会逐步下降,因此在去年年底前就开始调整产品结构。

雅迪陶瓷销售经理高辉向记者介绍:“同质化、低端化的产品已经没有出路,雅迪的全抛釉、喷墨瓷片等很受市场欢迎,尽管去年雅迪市场业绩不俗,但今年会继续侧重高端产品的市场推广,实现企业逐步转型”。

统一陶瓷董事长袁国良告诉中国陶瓷家居网记者,统一去年实现了30%的增长业绩,主要得益与全抛釉和防静电复古砖的贡献,今年将继续加大全抛釉的生产,并适度增加微晶石的份额。袁国良还说:“年后将会迎来一波销售的小高峰,所以我们要及早生产,备好产品,以防销售中出现断货的情况发生。”

据记者调查了解,到正月十五为止,淄博陶企开工率达到90%,目前各企业正在全力转线生产全抛釉,传统的内墙砖和仿古砖生产线大为减少,初步统计,在所有转线企业改造完成后,淄博产区的全抛釉生产线将超100条,这将给淄博建筑陶瓷带来脱胎换骨般的变化。

泛高安:限电致陶企开工全面推迟


记者从江西建陶产业基地管委会获悉,2013126日,江西省电力公司下发了对梦祥线路的扩容改造通知,改造时间从217(农历初八)32日,高安、丰城、上高、宜丰4个县市的电力供应都受到制约,其中在改造期间,高安、丰城实行有序供电,供电量控制在300MW内,这样的供电量基本只能保障生活用电;而上高、宜丰则实行错峰用电,供电量控制在220MW以内,亦只能保障生活用电。

本网驻江西记者在高安看到,往年早在年初六、初七就开工的厂房至今仍冷冷清清。据位于宜丰县的江西欧尔玛陶瓷负责人介绍,目前他们公司仅有一条生产线在正常生产。“此次电力设备改造对宜丰县陶瓷企业也有影响,可能个别企业窑炉点火复产时间较早,但也只能是一条生产线在产,我们收到的通知也是不能开工,必须等到3月份。”宜丰县另一家陶企负责人向记者表示。华硕陶瓷品牌总经理黄小周告诉记者,在126日收到赣西供电公司发来的线路整改通知前,该公司的三条抛光线已全部停窑,此时再把员工召集起来重新开窑生产已经来不及了,并且公司在停窑前储备的库存十分有限,而春节后一直是瓷砖销售的小旺季,此前储备的库存要持续供应到32日基本是不可能的事。

记者了解到,高安的陶瓷企业因限电将普遍推迟开工,时间约为15天左右。业内人士担忧,按照相关部门的检修计划,以高安为代表的重要产区将比往年减少近半个月的生产周期,加之上半年是该产区的销售旺季,货源紧张的局面或将出现。

“国五条”春节间出台 企业更加审慎应对市场


年未过完,国务院于220召开会议,出台“国五条”,继续加大对房地产的调控,使很多企业寄希望今年开春市场回暖的梦想变为泡影,企业更加审慎的面对市场销售。佛山大部分品牌企业面对现实,立足今年市场环境更冷淡的情况来调整产品和市场策略。新濠陶瓷营销总经理翁文平告诉记者,他预计今年市场至少在上半年不会有好转,因此企业继续按照年前的规划开发市场,深挖地级市场,加大县级市场的进入,审慎应对。敦煌明珠微晶石营销总经理刘子经表示,寄希望市场回暖来来动企业销售是行不通的,企业必须立足现实,开发适销对路的产品来拉动消费需求,今年该公司在专业高端微晶石产品外,已另外开发出更加具有附加值的玉石产品,来满足高端消费者的需求,对微晶石产品做一个很好的补充。

记者了解到,在今年开工后,各陶瓷产区继续大行转线风,来应对短期内难以回暖的市场形势,淄博、夹江、晋江等都大上喷墨生产线和喷墨全抛釉产品。中国建材市场协会秘书长苏伦表示,瓷砖市场将进一步品牌化,多元化,靠同质化、低价竞争的传统营销模式已经难以适应市场竞争的新形势。国五条的出台,无疑给企业打了一针清醒针。


又讯:中国陶瓷家居网综合相关媒体报道:晋江仿古砖企业春节照常生产;岳阳目前正忙于招供,满足开工人力紧张;夹江建辉、广乐、米兰诺等主流企业已开工,生产线整体开工率和2012年同期相比明显下降,开工月50%

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