各产区陶企追风全抛釉 终端价格战白热化

    中国陶瓷家居网讯（记者 楚才 谭见报道）“工厂价格乱了，山东、江西、湖南、四川等地，原来生产仿古砖的陶瓷企业大量转产全抛釉，成都市场的全抛釉产品几乎已经没有多少利润空间”，成都露华浓建材有限公司董事长范成科告诉记者。范成科说：“最近经常有山东和江西的企业找过来，800x800mm的全抛釉报价只有28--29元/平方米，这些产品的市场零售价在40--60元/平方米，下降的幅度令人吃惊。”记者在成都多个经销商处也了解到同样的信息，由于各产区大上全抛釉，目前成都的全抛釉价格已经白热化，佛山的陶瓷品牌全抛釉产品相比以往已经下降15%，目前出厂价约40--60元，市场价在80--110元左右，个别高端品牌的全抛釉价格也只在150元上下。而山东、江西、湖南、四川等地企业800x800mm的全抛釉价格下降差不多达到50%。

    中国陶瓷家居网记者在东北了解到，全抛釉大战在沈阳已经如火如荼，特别受山东淄博产品的冲击严重。沈阳代理东鹏陶瓷和澳翔陶瓷的经销商伞志明告诉记者：“由于淄博很多企业转产全抛釉，因此，大量低价产品进入东北，这些企业的出厂价很低，800x800mm的全抛釉价格只有37--38元，而沈阳的零售价只有50--60元，因此我们的利润空间几乎没有了。”伞志明介绍，由于大量低价全抛釉的冲击，佛山品牌的全抛釉价格也只好压价销售，降幅在20%左右，只有金意陶等少数品牌，市场价在150元左右。

    记者了解到，从今年新春开工伊始，各产区很多品牌企业在去年年底的基础上将传统的抛光砖、瓷片生产线转线生产全抛釉。此前本网发布的一则新闻《全抛釉大战的悲哀》上，我们可以看到：新明珠集团新增20多条全抛釉生产线；宏宇集团计划增加6条；马可波罗瓷砖亦新上7-8条生产线; 罗马利奥、依诺陶瓷、三沙陶瓷、乐伊陶瓷等今年也将会增大全抛釉的产能以及推广力度。这仅仅是佛山产区部分企业的情况。在外产区，截至2012年底，仅淄博产区正在改造中的生产线加上目前生产中的全抛釉生产线已超过100条。

    “一窝蜂地上全抛釉，价格体系肯定是要乱了”。陶缘瓷砖市场总监戈伟成透露出对今年全抛釉市场前景的担忧。“去年800x800规格的批发价还能维稳在45到60元之间，今年开春后可能跌破40，毛利还不如抛光砖。”记者与华夏私抛一条街的几家企业了解到，他们一改以往仓储固定库存模式，回归订单式加工。对此，戈伟成表示，库存压力对于中小企业是一个过不去的坎，无库存，压力小，订单来了，再生产，可以夯实中小企业的生存基础。

    行业资深人士表示，多年来，建陶行业都存在这么一个做法，新品问世—市场追捧—群起追风—千篇一律—打价格战—价格乱象。此前的雨花石、金花米黄、聚集微粉、普拉提、常规仿古砖等，都经历过这样的轮回。在2012年的寒冬期，业内普遍反映全抛釉可谓是风景独好，全抛釉顺势成为很多企业的“救命稻草”。市场销路较好，利润空间大，势必群起追风。

    全抛釉的群起追风、价格乱象，继而有何应对之策，可谓众说纷纭。“回暖市场不在城市在农村。”戈伟成表示，国家政策的侧重点在于加快城镇化建设上面，城镇居民对全抛釉产品的接受度还是偏低的，所以我们今年的重点还是抛光砖，全抛釉只是作为一个配套产品，以丰富自己的产品体系。

“物极必反，全抛釉的价格降到一定的合理区间便会停下来，不会像抛光砖那样斗到价格透明化。”罗浮宫陶瓷总经理杨宏波告诉记者，要拼就拼自己品牌的核心竞争力，在技术创新、花色革新、提升品牌等上面下功夫，一味的价格战，只会把企业葬送到一个“没有市场、没有未来、没有发展空间、没有毛利”的四无境地。