热捧微信营销 数十陶卫企业竞相探索新渠道

　　中国陶瓷家居网讯(记者 阳明报道)近日，记者在企业走访中发现，许多陶卫企业不仅在员工名片上打上了企业二维码的图案，而且开通了微信公众平台，利用微信平台探索新的营销之路，为顾客提供“一对一”式的信息服务。据记者了解，在陶瓷卫浴行业中，新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金朝阳陶瓷等13个品牌开通了二维码扫描功能，宏宇陶瓷、卓远陶瓷、雅士高夫陶瓷、安华陶瓷、恒洁卫浴、和成卫浴、中宇卫浴、安蒙卫浴、箭牌卫浴、申鹭达卫浴及苏泊尔卫浴等品牌都陆续开通了微信公众平台。

卓远陶瓷公众微信二维码

　　2013年，陶卫企业探索微信营销渠道“元年”

　　微信不仅支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，还能实时对讲，随着智能手机广泛普及，及时沟通、互动性强的微信逐渐成为企业资讯输出、深化网络营销的渠道之一。2013年1月，腾讯微信团队在官方微博上宣布，微信用户数突破三亿，一批有敏锐洞察力的陶卫企业及品牌迅速进军微信营销领域，建立专属微信平台来宣传企业和产品。

　　瞄准微信营销的时机和优势，2013年1月，宏宇陶瓷与时俱进成功推出企业微信平台。微信用户可以“扫”出第一手的新闻资讯，“捞”回最及时的新品信息，真正实现厂商之间的互动交流与无缝对接，让您轻松畅享宏宇提供的贴心服务。萨米特积极鼓励全国终端网点开设微信公众平台，并逐步取得开创性效果。据记者了解，在陶瓷卫浴行业中，新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金朝阳陶瓷等13个品牌开通了二维码扫描功能，宏宇陶瓷、卓远陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、雅士高夫陶瓷、安华陶瓷、恒洁卫浴、和成卫浴、中宇卫浴、安蒙卫浴、箭牌卫浴、申鹭达卫浴及苏泊尔卫浴等品牌都陆续开通了微信公众平台。

　　卓远陶瓷策划部经理刘娟告诉记者：“微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费，不受文化限制，不受年龄制约，只要摇一摇、扫一扫，就可以找到自己需要看的资料。在沟通中，即使不想打字的老板们，可以通过‘语音讲话’功能轻松对话，沟通无障碍。”

宏宇陶瓷公众微信二维码

　　深受陶卫企业欢迎，微信营销成果初现

　　由于近几年市场的持续低迷，陶卫企业所遭受的压力越来越大，探索新的营销模式已经迫在眉睫。随着中国3G技术的普及，以及手机本身性能的提高，二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术迅速的融入到了社会生活当中。微信、二维码这些成本低、见效快的网络营销方式很快被建陶卫浴企业采用，并取得了不错成效。

　　记者了解到，微信营销在佛山建陶卫浴企业中开展得如火如荼。宏润企业今年已将微信、二维码广泛运动到雪狼陶瓷、高宏奥博陶瓷、喜之来瓷砖、米兰生态瓷砖四个品牌的网站、产品包装箱、宣传图册、总部和终端展厅等不同的地方。顾客通过微信主动扫描我们的二维码可以轻松获取我们企业的资讯、产品优势和卖点、搭配效果和相关活动优惠等信息。“关注恒洁卫浴公众平台，最新优惠活动一扫而出”，在今年4月初恒洁卫浴携手中国公益大使濮存昕发起的百城千店万人签名节水行动中，恒洁卫浴的微信二维码被放在在活动宣传海报上显著位置，效果非同一般。

　　近日，记者跟富美莱卫浴总经理任国卿聊天时，他告诉记者近段时间迷上了微信，并表示有时候开车都不忘掏出手机玩玩微信，与朋友对讲几句。问他为什么，他满脸微笑地说：“我最近几个月通过微信成交了3单业务，而且交易额度都比较大，感觉这个营销模式靠谱。”

　　无独有偶，伊米特卫浴总经理关锦英女士也是陶瓷卫浴行业中出了名的微信迷，据说她手机基本上不离手。对此，她告诉记者：“使用微信，确实很方便，比如我给你的这张名片，你只要拿出手机扫一扫上面的二维码，这名片上所有的信息就永远存在你手机上了，再也不用担心弄丢。不过，我迷上微信的主要原因是因为，上微信不仅能宣传企业与产品，更能广交天下朋友，同时有促单的可能。这不，我上个月通过微信也促成了两单，微信营销效果不错。”

　　一位不愿透露姓名的行业资深人士表示，陶瓷卫浴行业的营销方式有多种，单就网络营销渠道可分微博营销、电子商务、网络事件营销等，微信、二维码作为一个新兴的营销渠道，还是得到了陶瓷卫浴企业的认同。不过，微信营销之路到底能走多远，关键取决于市场的需求与企业自身的发展。