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佛山陶瓷巨头密集进军地产金融等行业

出处:陶卫网 发布日期:2014-12-18 作者:吴旭 责任编辑:向晓敏 浏览次数:1349

新明珠酒业公司已经试业,并将于明年1月18日开业。新明珠陶瓷集团这家年销售规模达百亿元的陶瓷企业正式进军酒业,从海外进口红酒,布局国内红酒市场。


佛山陶企涉足的范围远远不止酒业。经历高速的增长后,佛山陶瓷企业从原先的瓷砖向卫浴扩展,再到住宅地产、商业地产、小额贷款等领域,资金充裕时甚至有陶企为了拍地“一掷千金”。然而,随着宏观经济的下行,部分陶企开始缓慢地缩减瓷砖品牌。


斥资打入卫浴市场


新明珠此前参股了由美的集团控股的美隆堡酒业,双方合作从海外进口红酒,部分产品由新明珠酒业销售。试业当日,佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵调侃道:“赚了钱多发展下卫浴!”其实,作为和瓷砖天然临近的行业,卫浴行业早已被陶企大佬们盯上。


今年11月,新明珠耗资甚巨打造丽珀卫浴品牌,这是新明珠继冠珠、萨米特后再次推出的卫浴单体品牌,其品牌英文名直接选用了和集团英文名一致的“NEWPEARL”,足见新明珠对智能卫浴市场的期望和对丽珀品牌的重视。据了解,新明珠对丽珀未来的年销售期望达20亿元。


另一家本地陶瓷大佬东鹏在香港上市后,也将大量资金用于发展卫浴。今年东鹏收购了广州艺耐卫浴有限公司,进一步拓宽中高端卫浴市场。东鹏控股董事长何新明称,国内消费者的品牌意识不断增强,具创新设计及节能环保理念的产品日益受关注,广州艺耐的产品设计能力、品牌定位及设计师资源结合东鹏的营销渠道,将为之打开市场。


密集进军地产、金融


除了卫浴行业,佛山陶企逐渐把产业链向上下游更远处延伸。6年前,佛山陶企开始密集进军房地产,公开资料显示,东鹏、新明珠、新中源、宏宇等知名陶企均投资房地产领域。


算上今年在西樵拍的地,新明珠的自营地产项目已超过5个。新明珠陶瓷集团副总经理李重光告诉记者,地产企业作为陶企的采购方,陶企做地产实质上是实现产业链的整合,跨界并没有影响原先的瓷砖这一主业,“跨界还实现了客户资源的整合,作为新明珠开发住宅的业主,买瓷砖有优惠、和朋友来酒店消费有优惠、买红酒有优惠。”


颇显低调的宏宇陶瓷拿地则以广东地区为主。仅以佛山为例,7.5万平方米的南海城市广场、东平新城的公共文化综合体(文化Mall)酒店地块、约14万平方米的桂江立交地块等地产、地块的投资,宏宇陶瓷均有参与其中。


金融则成为陶企的“新宠”,近年来包括新明珠、蒙娜丽莎在内的诸多陶瓷企业尝试开设小贷公司,此前亦有企业入股地方农商银行。


跨界背后自有利益驱动


今年房地产行业呈现下行态势,下游行业传递而来的压力使得不少陶企销售未如预期,部分企业选择断臂“过冬”。


新中源旗下拥有中源亚太控股有限公司、佛山市新中源房地产开发有限公司、新中源物业管理有限公司等多家房地产相关行业的企业,业务遍及四川、广东、湖南等地。今年初,新中源变卖了旗下的新中源大酒店,原先拥有的诸多瓷砖品牌也正在不断缩减,转求专而精。


对于陶企多种多样的跨界投资,刘文贵认为,跨界背后自有利益驱动,陶企进军卫浴是因为看好行业发展空间,“卫浴行业是大行业、小企业,能稳定经营的仅箭牌、九牧等不多的几家,更多的是在求生存。”


华夏中央广场总经理严锐军则表示,陶企跨界还是选择和原先产业有关的行业比较好,“东鹏投资陶瓷城后,打造瓷砖产业相关的商业综合体,并向全国输出这一模式,而这正是东鹏依靠对主营行业的优势和熟悉度所致。”

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