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何新明:新常态下陶瓷企业运营趋势与对策

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2015-03-12 作者:佚名 责任编辑:向晓敏 浏览次数:1641


东鹏控股董事长何新明进行主题演讲《新常态下陶瓷企业的运营趋势与对策!》

中国陶瓷家居网讯 3月10日,中国陶瓷城集团2015战略大会暨春茗在佛山隆重举行。近500家陶瓷卫浴企业精英欢聚,聆听中陶城集团2015年战略发展规划。广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明应邀出席,并就《新常态下陶瓷企业的运营趋势与对策》做发言,和与会嘉宾分享、探讨陶瓷行业的前行之路,引发行业关注。

何新明在演讲中指出,随着中国发展进入新常态,陶瓷行业面临不少挑战,同样也面临很多的机会。只要企业家审时度势,转型升级,整合资源,抱团发展,就能化危为机,实现更好更快的发展。

趋势:陶瓷新常态 面临五大压力

何新明对中国大环境变化趋势做了深度剖析,他指出当前中国发展进入新常态,房地产行业发展下行,各级政府的基本建设投入大幅减少,银根紧缩,中小企业贷款难,实体企业产能过剩。对于建陶行业发展趋势,他分析到互联网,大数据的应用,大家居、精装房和绿色低碳环保将是行业转型发展方向,行业品牌集中度将大大提高,开始进入洗牌。

在当前环境下,何新明指出,陶瓷行业将面临五大压力。首先是面临产能严重过剩的压力:究其原因在于过去五年的过度扩产,上线多上大线大产量;房地产政策、反腐、不动产登记、房产税等因素影响下,房地产价量下行;三、四线城市住宅大量积压,政府基础建设,楼房管所新建严格控制、大幅减少;供过于求,产能过剩,造成竞争白热化;2014年下半年市场急剧变化,据不完全统计,停窑高达30%。企业感受到冬天来了2015年才是建陶行业的寒冬,成为陶瓷行业的新常态!

其次行业面临环境保护压力:柴静的《穹庐之下》纪录片挑起了全中国人民对环境的敏感神经,人民对环境质量有更高的期望和迫切需求;李克强总理全国人大政府工作报告中提到要铁腕治理污染,给所有高能耗,高排放,高污染的行业、企业包括陶企敲响了警钟,陶瓷企业面临从所未有的环保压力包括金投入压力,煤改气压力,成本压力,停产压力。

第三是面临销售压力:在国内市场互联网,大包营销模式给传统营销模式造成强大冲击;可以预测陶瓷专业市场人气将大幅下降;在国外巿场同样受阻,中国瓷砖被抵制,并遭遇反倾销,2014年出口下降1.1%。

第四是面临劳动人力成本压力:陶瓷行业面临招工难:随着80、90后成为劳动力主力,体力劳动者年龄老化,后继乏人,人资成本每年增长幅度大于20%!一线工资增长甚至超过50%,使陶企成本上升,利润下降。而且这种现象会越来越严重,传统制造业、劳动力密集型企业必须去面对。

第五是面临资金压力: 产销不平衡,产品积压;成本上升,单价下降,谋利能力下降;大环境不好收款难,应收款增加;设备技术需要投入资金改造;银行银根紧缩,中小企业贷款难,现金流是企业的命根子。

建言:寒冬不可避免 企业应对有道

何新明认为,2015年陶瓷行业不可避免进入寒冬,但仍存在发展空间, 关键在于企业是否拥有核心技术,是否拥有独特的竞争优势。他指出,第一企业必须坚持创新,包括延续性创新,营销创新,管理创新,乃至颠覆性创新以创造独特的竞争优势。

他以东鹏为例,在延续性创新上,重点以产品创新提升附加值,东鹏2015年度新产品发布:玻化砖全球首创新产品——原石:渗花+布料抛光砖,抛光与抛釉优点的完美融合,抛釉砖新产品——世界之美系列:凝聚原创的力量,抛晶砖新产品——彩晶瓷,目前行业最高端产品。在营销创新上,四年时间坚持“3+1”战略,在管理创新上,东鹏导入SAP系统,开展“京瓷阿米巴经营”等一系列创新举措,向管理要效益。在颠覆性创新上,东鹏重点进行商业模式的创新,启动东鹏宅一起O2O,东鹏环保家居,进行低碳制造、绿色产品、环保家居、绿色公益的绿色低碳战略。

第二是专业化,何新明指出一个企业要么有差异化,要么有成本优势,最少要有一个优势。如东鹏、马可波罗、诺贝尔的品牌策略;把一个品类做精做透如简一,金意陶,顺成,芒果的品类策略:规模化生产,低成本运营,如新明珠,新中源,宏宇的低成本策略:中小企业在某个产品上做到极致,为人代工,做贴牌代工也可以成为世界500强!

第三是合作共赢,抱团取暖。当前市场进入竞合时代,整合,重组是建陶行业的必然趋势。整合资源,优势互补,合作共赢,抱团取暖,要改变意识,被人整合也是一件好事情。

尽管何新明认为陶瓷行业面临压力,但他依然看好并坚信:冬天到了,春天也就不远了。在发言中他表示,虽然行业面临不少挑战,同样也面临很多的机会。只要企业家审时度势,转型升级,整合资源,抱团发展,就能化危为机,实现更好更快的发展,迎接中国建陶行业灿烂的春天。

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