上海：高端品牌奢华展示 新常态下生意难做

　　“佛山陶瓷在中国”大型市场调查走进上海——这个华东地区乃至全中国最繁华的城市，也是陶瓷卫浴行业的重要市场。调查记者通过深入上海四大建材家居卖场——恒大建材市场、上海喜盈门、上海好饰家徐汇店以及上海红星美凯龙进行调查走访，了解到上海陶瓷卫浴行业终端市场的销售行情。在这个全国数一数二的繁华大都市，陶瓷卫浴店面大多奢华展示，高端知名陶瓷卫浴品牌也云集于此，小品牌、私抛厂难以立足。但是，随着全国经济发展进入“新常态”，即便是大品牌的经销商，也表示现在生意越来越难做。市场在变，经销商也需要及时转变观念，厂家也要为经销商提供必要帮助，携手共进，顺势而为。

　　上海恒大建材市场：上海最大的陶瓷批发市场 人气差强人意

　　“佛山陶瓷在中国”大型市场调查，走进上海恒大建材市场。作为上海最大的陶瓷批发市场，上海恒大建材市场汇集了200多家国内外大小陶瓷卫浴品牌，包括新中源、新明珠、宏宇、顺成、东鹏、金舵、欧雅、能强、马可波罗、利华、汇亚、陶城、升华、冠军、诺贝尔、斯米克、壹加壹、新濠、尊道、恒洁、法恩莎等佛山乃至全国主流陶瓷品牌悉数布局，其中大部分经销商是上海一级代理商。市场内车来车往，人气差强人意。

　　上海喜盈门卫浴陶瓷商城：近200家高端陶瓷卫浴品牌入驻

　　上海喜盈门卫浴陶瓷商城，座落于寸土寸金的浦西宜山路商业旺地，2万平米小家碧玉三层商城里吸引近200家高端陶瓷卫浴品牌入驻，展厅较为精致小巧，大多在百平米之内，其中卫浴类大部分属于进口品牌，陶瓷则以东鹏、新中源、欧神诺、金意陶、特地、箭牌、嘉俊、简一、芒果、楼兰和雅士高夫等佛山品牌为主。销售主要走零售和设计师渠道。

　　红星美凯龙上海真北商场：全球家具建材1号店 品牌都以较大店面奢华展示

　　红星美凯龙上海真北商场，是中国家居流通业第一品牌红星美凯龙的总部，分南北两个展馆，南馆6层，北馆4层，总规模达到30万平米。建材家居品类繁多，林林总总，应有尽有，真正的“高大上”，叹为观止，“全球家具建材1号店”实至名归。入驻陶瓷以进口品牌、华东品牌和佛山高端品牌为主，有的品牌更是一馆双店，国內品牌有冠军、诺贝尔、斯米克、亚细亚、罗马、长谷、新中源、东鹏、马可波罗、冠珠、萨米特、意利宝等等;卫浴方面，TOTO、科勒、高仪、摩恩、乐家、松下、九牧、箭牌、法恩莎、浪鲸、华美嘉、航标、心海伽蓝、玫瑰岛、埃飞灵、科奥、欧凯莎、朗邦、德立、朗斯、加枫、帝朗、维卫等。这些品牌都以较大店面奢华展示。

　　上海好饰家建材超市徐汇店：品牌高调亮相 生意却越来越难做

　　上海好饰家建材超市徐汇店，二层卖场面积共2.4万平米，为顾客提供建材、家具和软装等家装一站式服务。陶瓷、卫浴和水暖等有100名个品牌全部集中在一楼展示，其中卫浴、水暖的专卖店和专卖区占据较大空间。入驻品牌有TOTO、科勒、美标、高仪、摩恩、惠达、恒洁、理想、德立和美加华等国内外知名品牌，而新中源、东鹏、博德、威尔斯、奥米茄、冠军和长谷等国内高端陶瓷品牌都以超过百平方的“大店面”高调亮相。然而，多位经销商在接受调查记者采访时表示，现在生意越来越难做。

　　佛山高端品牌销售力较强 抛光砖依然是工程销售的主力军

　　据了解，上海共有100多家建材家居市场，其中以恒大、西港、九星、红星美凯龙(连锁)、好饰家(连锁)、喜盈门等知名度较高。陶瓷销售力较强的品牌主要集中在华东品牌和佛山高端品牌之中，在全抛釉、微晶石、大理石和抛光砖等地砖品类中，抛光砖依然是工程销售的主力军，去年下半年以来，私抛厂产品销售不畅，众多品牌关门歇业。卫浴销售力较强的品牌有TOTO、科勒、箭牌、法恩莎、惠达、恒洁、九牧、浪鲸、朗邦和德立等等，浴室柜流行趋势由欧式(雕花)向美式(拉线条)悄然转变。

附表：

上海最具影响力品牌

上海10强瓷砖经销商与10强卫浴经销商

上海市场产品价格情况

上海建材市场分布情况