2015建陶业主流品牌多数逆势增长良性发展

    中国陶瓷家居网讯（记者 楚材报道）近日，业内舆论鼓吹“建陶行业有全局性崩盘危险”论调，到底当前企业的销售形势如何，记者走访了部分主流品牌，并与一些企业高管进行了深入地沟通。大部分企业反应当前行业形势确实比较困难，这主要是一些企业自身的问题，如产品没有创新、品牌定位不适应当前市场形势的变化，企业运营水平不高等。而行业的主流品牌还逆势增长，最少也是持平中有少量增长。

记者从东鹏的2015中期业绩报告内看到，东鹏控股上半年收入16.52亿元，净利润2.3亿元，同比增长28.9%；金丝玉玛董事长章云树亲口向记者表示，今年销售增长约为120%。与此同时，金尊玉董事长南顺芝、统一陶瓷科技董事长袁国梁也当面介绍，他们今年的业绩分别增长1.5倍、30%。

一些综合性的大型企业鉴于当前形势，不想张扬，私下表示有增长，但不便透露具体数据，如马可波罗、宏宇、新中源、能强、强辉、金意陶等，企业高层面露微笑，说有准备的企业不会很困难，希望记者理解不能公开增长数据。记者了解到，蒙娜丽莎在喷墨抛光砖全面上市的今年，企业销售获得的两位数的增长，只是老板不愿意在行业形势低迷时公开张扬而已。近两年快速崛起的新濠陶瓷今年继续保持30%的增长。壹號大理石瓷砖自去年推出后，今年有150多家专卖店落地，获得的快速的增长。

行业资深专家尹虹博士表示，在这一轮新常态下，建陶行业的生存状态远胜过其他建材类型业，我能要有危机意识，但不要过分宽大危机。记者从全国多个城市调查中也发现，像马可波罗、东鹏、宏宇、冠珠、简一、金丝玉玛、蒙娜丽莎、新中源、金意陶等主流品牌，大胆突破了传统的营销思维，对市场进行精耕细作，销售获得了不俗的业绩，这从另外一方面也印证了主流品牌逆势增长的情况。

 记者点评：

没人否认当前建陶行业遭遇到很大的困难；没人否认最近接二连三一些企业悄然倒闭；这是充分市场化的建陶行业自身调节的必然结果。近些年来，建陶行业产能严重过剩已是不争的事实，再加上国家大的经济环境在新常态下倒逼房地产市场的理性回归，互联网时代消费信息的进一步透明，包括建陶行业在内的传统制造行业洗牌不可避免。

应当看到，在新常态下，生存艰难的是那些品牌辨识度不清晰、产品附加值不高、经营模式比较僵化、内部管理比较落后的企业；长期来靠走量取胜，靠同质化产品打价格战的企业在建陶行业比比皆是；长期来陶瓷企业的日子过得太滋润，只要有产品都能销售掉的日子已经成为思维定式；当正真市场竞争来临时，很多企业措手不及，就轰然倒下。在移动互联网普及的年代，当一波接一波的倒闭消息被放大时，于是就有了“建陶行业全局崩盘”的断言。

其实，稍微理智的人都明白，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业；当年家电行业大洗牌时，其倒闭潮远远超过当今的陶瓷行业，家电行业非但没有崩盘，今天反而更健康，出现了国际知名的大品牌格力、美的、海尔等。对于国家加快推进城市化进程的时期内，巨大的刚需下，建陶行业反而会全局性崩盘，只怕是有点天方夜谭。建陶行业不同于其他行业，大部分都是民营企业，从一开始就是在充分市场化竞争中发展起来的。要相信，没有几个老板是傻瓜，做不得的行业，我们知道，他们会更加明白。从最近中国陶瓷家居网举办的“2015全国陶瓷经销商大会”上，很多老板和经销商的发言中可以看出，厂商都在积极探索，力求尽快破冰突围。可以坦言，最近两年，还有不少企业会倒下，兼并重组也会不断发生。但这一轮行业自身调节后，建陶行业会更加健康，真正的大品牌乃至国际品牌会随之出现。中国建陶不死！