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2015建陶业主流品牌多数逆势增长良性发展

出处:中国陶瓷家居网    发布日期:2015-08-28    作者:楚材    责任编辑:向晓敏    浏览次数:1365   

    中国陶瓷家居网讯(记者 楚材报道)近日,业内舆论鼓吹“建陶行业有全局性崩盘危险”论调,到底当前企业的销售形势如何,记者走访了部分主流品牌,并与一些企业高管进行了深入地沟通。大部分企业反应当前行业形势确实比较困难,这主要是一些企业自身的问题,如产品没有创新、品牌定位不适应当前市场形势的变化,企业运营水平不高等。而行业的主流品牌还逆势增长,最少也是持平中有少量增长。


记者从东鹏的2015中期业绩报告内看到,东鹏控股上半年收入16.52亿元,净利润2.3亿元,同比增长28.9%;金丝玉玛董事长章云树亲口向记者表示,今年销售增长约为120%。与此同时,金尊玉董事长南顺芝、统一陶瓷科技董事长袁国梁也当面介绍,他们今年的业绩分别增长1.5倍、30%。


一些综合性的大型企业鉴于当前形势,不想张扬,私下表示有增长,但不便透露具体数据,如马可波罗、宏宇、新中源、能强、强辉、金意陶等,企业高层面露微笑,说有准备的企业不会很困难,希望记者理解不能公开增长数据。记者了解到,蒙娜丽莎在喷墨抛光砖全面上市的今年,企业销售获得的两位数的增长,只是老板不愿意在行业形势低迷时公开张扬而已。近两年快速崛起的新濠陶瓷今年继续保持30%的增长。壹號大理石瓷砖自去年推出后,今年有150多家专卖店落地,获得的快速的增长。


行业资深专家尹虹博士表示,在这一轮新常态下,建陶行业的生存状态远胜过其他建材类型业,我能要有危机意识,但不要过分宽大危机。记者从全国多个城市调查中也发现,像马可波罗、东鹏、宏宇、冠珠、简一、金丝玉玛、蒙娜丽莎、新中源、金意陶等主流品牌,大胆突破了传统的营销思维,对市场进行精耕细作,销售获得了不俗的业绩,这从另外一方面也印证了主流品牌逆势增长的情况。

 

 记者点评:


没人否认当前建陶行业遭遇到很大的困难;没人否认最近接二连三一些企业悄然倒闭;这是充分市场化的建陶行业自身调节的必然结果。近些年来,建陶行业产能严重过剩已是不争的事实,再加上国家大的经济环境在新常态下倒逼房地产市场的理性回归,互联网时代消费信息的进一步透明,包括建陶行业在内的传统制造行业洗牌不可避免。


应当看到,在新常态下,生存艰难的是那些品牌辨识度不清晰、产品附加值不高、经营模式比较僵化、内部管理比较落后的企业;长期来靠走量取胜,靠同质化产品打价格战的企业在建陶行业比比皆是;长期来陶瓷企业的日子过得太滋润,只要有产品都能销售掉的日子已经成为思维定式;当正真市场竞争来临时,很多企业措手不及,就轰然倒下。在移动互联网普及的年代,当一波接一波的倒闭消息被放大时,于是就有了“建陶行业全局崩盘”的断言。


其实,稍微理智的人都明白,只有倒闭的企业,没有倒闭的行业;当年家电行业大洗牌时,其倒闭潮远远超过当今的陶瓷行业,家电行业非但没有崩盘,今天反而更健康,出现了国际知名的大品牌格力、美的、海尔等。对于国家加快推进城市化进程的时期内,巨大的刚需下,建陶行业反而会全局性崩盘,只怕是有点天方夜谭。建陶行业不同于其他行业,大部分都是民营企业,从一开始就是在充分市场化竞争中发展起来的。要相信,没有几个老板是傻瓜,做不得的行业,我们知道,他们会更加明白。从最近中国陶瓷家居网举办的“2015全国陶瓷经销商大会”上,很多老板和经销商的发言中可以看出,厂商都在积极探索,力求尽快破冰突围。可以坦言,最近两年,还有不少企业会倒下,兼并重组也会不断发生。但这一轮行业自身调节后,建陶行业会更加健康,真正的大品牌乃至国际品牌会随之出现。中国建陶不死!

 

 
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