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南京:全抛釉市场继续扩大 大理石瓷砖日趋认同

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2015-10-15 作者:楚材 责任编辑:向晓敏 浏览次数:1178

中国陶瓷家居网讯(记者楚材报)南京作为长三角的一角,无论从经济还是历史文化,都是华东地区的重要城市,更是陶瓷卫浴行业的非常重要的市场。作为华东地区的省会城市,南京建材市场很久以来都是华东品牌的天下,中国陶瓷家居网“佛山陶瓷在中国”大型市场调查记者团来到南京,发现这一情况已经发生了根本的变化。随着以广东品牌的崛起,华东品牌在南京的市场份额被急剧打压,尤其是在中高端市场,不管是全抛釉、微晶石,还是抛光砖、仿古砖,广东品牌已经占据了绝对的主流。




去年以来,网络不断报道南京大拆大建,以为南京市场情况比较乐观;但记者发现,实际情况却与全国其他市场没有多大变化,都比较惨淡,甚至于华东的无锡、苏州相比,也有所差距。不少经销商反映,当前市场疲软,其实从2014年4月后就开始了。





市场南北分化总体形势趋冷


南京的市场很特别,分成江南和江北两大块;南京主城区位于江南,所以江南地区聚集了大量品牌化与高端化的瓷砖品牌,江南地区瓷砖品牌的推广往往比较重视品牌宣传与售后服务;江北地区则更多地是批发和全国品牌聚散地,卖场与品牌主要以中低端为主,产品以向苏北地区批发与分销为主,产品的档次与价格都相对较低,产品品质与服务意识也相对较低。


在终端卖场的分布上,南京市的江东门金盛国际家居和卡子门红星美凯龙两大高端卖场聚集了几乎所有在国内知名度较高的国内外高端瓷砖品牌和卫浴品牌,诺贝尔、马可波罗、金意陶/博德、新中源、嘉俊、蒙娜丽莎、萨米特、冠珠、特地、LD、格莱斯、芒果、冠军、蜜蜂等高端瓷砖品牌,箭牌、惠达、美标、科勒、阿波罗、四维、法恩莎、高仪、TOTO、中宇、德立淋浴房恒洁卫浴理想卫浴、摩恩等国内国际知名卫浴品牌在这里几乎都能看到;该两大卖场在南京成犄角之势,是南京人气最高的瓷砖卖场之一。


而红太阳则是南京品牌最多的专业卖场,几乎囊括了南京所有建材超市的品牌,是集办公、经营、批发于一体的瓷砖专业卖场、广东、山东、福建等全国各产区的陶瓷卫浴品牌在这里几乎是大集合,高中低端齐聚,但往往泥沙俱下,消费者无从辨别。




LD总经理曹英俊向记者介绍,今年南京市场总体形势趋冷,市场竞争激烈,产品价格下降,受房地产影响,消费者信心不强。工程渠道方面,现在很多厂家直接做工程,导致经销商工程量下降;而且反腐对工程影响很大,部分官员的不作为导致工程资金回收风险加大,在很大程度上抑制了经销商开拓工程渠道的积极性。但是同时代理金意陶和博德的经销商苏朝宗认为,形势好坏还是看企业的功底,准备充分也好过冬。苏朝宗表示,目前南京市面上经销商,单一渠道的相当艰难。



抛光砖全抛釉占主流,仿古砖逐步下滑


目前,南京市场走量产品还是抛光砖产品,总销量能够占到南京市瓷砖总销量的一半左右,该产品主要被运用在工程渠道及中低端消费群体的零售渠道中。


瓷片产品今年在南京销售下滑较为严重,其实目前南京市场上的瓷片产品都比较优秀,但许多消费者认为瓷片产品强度不够,而且在南方地区,大部分消费者不会像北方人那样,墙体几乎都选择瓷片,加之许多中高档瓷片产品价格不低,相比较之下,许多中低端消费者会选择抛光砖上墙,中高端消费者会选择仿古砖、全抛釉甚至是微晶石上墙。


同时,目前国内瓷片产品的行业形势已经相当透明,其利润空间也日益低下,尤其是南方地区与北方地区相比,抛光砖、仿古砖、微晶石等地砖产品更受欢迎,各瓷砖品牌在瓷片的推广上,也只是将瓷片放在了末位来推广,瓷片产品不管是在产品系列还是空间展示上都没有获得经销商的优势资源。因此,瓷片产品在南京的销量占瓷砖总销量的1成不到。




全抛釉产品在南京的销售形势比较良好,市场份额越来越大,在南京这个非常喜欢抛光砖的市场来说,全抛釉没有其他城市普及得那么快,但已经成为未来消费的一直大趋势,特别是金刚釉成熟后,预计在未来一两年内南京市场的流行产品,全抛釉将会超过抛光砖,现在南京市场多数经销商都积极推广该产品。而且全抛釉产品在全国的强势,使得许多佛山大型瓷砖企业开始了全抛釉产品的单独招商,使得该产品在南京的推广走上了专业化的道路。



总体而言,全抛釉在南京处于上升期,在中高端市场中是绝对的主流产品,其产品销量占南京瓷砖总销量的2成以上。必须指出的是,近两年山东淄博的产品进步很快,特别是大量转产全抛釉以及喷墨机的普遍推广,淄博的产品全面进入南京市场,它们具有质量好、价格低、地域相近的优势,很多经销商北上贴牌,使得佛山陶瓷面临很大得竞争压力。苏朝宗还向记者介绍,仿古砖近两年来不太理想,销售形势有所下滑。其主要原因是南京消费者习惯追风,尤其是2011年以来,南京市场瓷砖加工装修的风格主要以后现代与新古典为主,这两大风格最大的特点就是奢华,这与仿古砖要表达的理念是格格不入的,这就直接导致了其在销售与流行趋势上的下滑。目前产品在销量上要远低于南京瓷砖总销量1成的份额。


需要强调的是,仿古砖作为瓷砖产品中的重要品类,仍受到了许多消费者的喜爱,尤其是在别墅装修中,该产品也是使用率极高的装饰材料。苏朝宗表示,随着消费者的逐步理性,仿古砖还是会回归;目前,金意陶的糖果釉、诺贝尔塞上印象、小蜜蜂、芒果都做得不错。水泥砖也开始松动。


南京最具影响力品牌




10强瓷砖经销商与10强卫浴经销商





南京市场产品价格情况





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