直播：第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜颁奖盛典 | |
| 出处：中国陶瓷家居网 发布日期：2016-04-09 责任编辑：潘培枝 浏览次数：3881 | |
| 主持人：尊敬的各位领导、各位嘉宾，新闻媒体的朋友们： 大家下午好! 4月的北京，春意盎然，充满了勃勃生机;今天，我们建材家居产业链的全国各地企业家再次聚首北京，来到人民大会堂，隆重举行2016中国建材家居行业供给侧改革创新大会暨第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜颁奖盛典。在此，我代表活动主办方、承办方，向各位领导、来宾表示热烈的欢迎。感谢你们的参与。
人民大会堂庄严肃穆，是国家高端圣地，希望大家自觉遵守会议纪律，不要随意走动，不要大声喧哗。今天，我们有很多重量级嘉宾到场，现在我依次为大家介绍，他们分别是： 商务部市场秩序司调研员于世伟 原国家发改委稽查办副司长陈大江 中国民营科技促进会副秘书长陈明宣 中国建筑材料流通协会会长孟国强 中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红 中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学 中国建筑集团总设计师、环境研究院院长张静 广东新润成陶瓷集团董事长关润启 广东金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝 四川帝王洁具董事总经理吴志雄 瓷海国际佛山陶瓷交易中心董事总经理林莹 厦门建霖工业创意长林津 维卫科技董事长金建国 广东宏宇集团市场总监王勇 波诺尼亚陶瓷董事长旷安华 浙江法标洁具总经理张友谊 活动承办方、中国陶瓷家居网总裁楚材 活动承办方、中国建材流通协会企业营销与品牌服务中心主任梁庆丰 活动组委会副主任、佛山黑格品牌设计总经理黄湘涛 出席的企业嘉宾还有很多，我一次念完，大家再一起鼓掌，他们是： 唐山惠达杜菲尼副总经理 蔺志杰 福建航标卫浴总经理傅小胜 卓玛企业总经理李海泉 利华陶瓷总经理王华 家乐陶陶瓷总经理陈晓东 金牌天玮瓷砖副总经理李通 浙江西马卫浴董事长助理李宝从 统一陶瓷科技行销副总经理陈世伟 另外，今天参会的还有来自新明珠集团、宏宇集团、新中源集团、东鹏瓷砖、顺成企业旗下顺辉瓷砖、王者陶瓷、百特陶瓷;强辉陶瓷、利家居陶瓷、金科陶瓷、统一陶瓷科技、新濠大理石瓷砖、狮王陶瓷、雅迪陶瓷、和箭牌卫浴、九牧厨卫、恒洁卫浴、航标卫浴、建霖工业等企业代表及全国各地部分瓷砖卫浴经销商和建材家居市场的朋友们，欢迎大家! 本次大会，我们还邀请了人民网、新华网、网易家居、中国建材报、中国质量报、中国工商报、中国陶瓷家居网、今日设计等30多家国内及地方主流媒体和行业主流媒体进行报道。在此，我谨代表本次活动的主办方向各位领导、各位嘉宾、企业家代表及新闻媒体的朋友们再次表示衷心的感谢，谢谢你们的参与和支持。 今天下午，我们除了进行2016中国建材家居行业供给侧改革创新大会外，还会揭晓第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜。时间有限，我们马上进入主题。 首先，我们有请活动主办方中国建筑材料流通协会会长孟国强先生为我们致辞，有请孟会长。 孟国强：各位来宾、各位朋友：大家下午好! 今天我们在人民大会堂隆重举办“中国建材家居行业供给侧改革创新论坛暨2016年中国家居陶瓷行业创新大会”，首先我代表中国建筑材料流通协会向各位来宾、各位朋友们对中国建材家居流通行业的发展所基于关心、支持表示衷心的感谢!同时也特别感谢现场各大媒体的大力支持。 在经济日益繁荣，企业不断加快，人民生活品质育追求不断提高，建材家居产品与人民的生活息息相关，已经成为人民日常生活中不可或缺的商品。然而，整个建材行业产品在终端消费过程中，生产企业、流通企业仍然存在着很多问题，根据中消协相关数据现实，房产建材领域已经处于投诉前五位，长期以来信息不对称，生产企业、流通企业、消费者三向单向传导的方式，由于信息不透明，服务传导链过长，用户体验差，不能便捷化获取。经销商为了利益最大化以次充好行为影响客户忠诚度。同时由于互联网快速发展，假冒伪劣产品、山寨产品等等也大行其道，让企业深受其害打假维权取证工作非常困难，不管消费者还是生产企业打假维权成本高，效果不明显，都是目前存在着明显的问题。在此背景下2015年12月3日国务院办公厅下发了95号文件关于加快推进重要产品追溯体系意见，加快产品体系建设为思想，贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，推进信息化建设，加强统筹规划，健全标准规范，创新推进模式，强化胡同共享，加快建设覆盖全国产品追溯体系，促进质量安全，提升产品质量安全，与公共安全水平更好满足人民群众生活和经济社会发展需要。坚持政府引导与市场化运作相结合，发挥企业主体作用，调动各方面积极性，坚持统筹规划与属地管理相结合，加强指导协调，层层落实责任，坚持形式多样互联互通相结合，促进开放共享，提高效果，坚持政府监管与社会共治相结合，创新治理模式，保障消费安全和公共安全。2020年产品追溯体系进一步完善，法律制度进一步健全，初步实现有关部门、地区和企业追溯信息胡同共享，社会对追溯产品认知度和接受度逐步提升，追溯体系建设市场明显改善为主要目的。探索以认证认可加强追溯体系建设，鼓励有关机关追溯产品作为重要评价要求，发挥政府督促指导作用，支持企业积极参与，行业协会有关法律法规和标准贯彻工作，创新政策手段和机制，提高会员积极性，主动建设工作体系，行之有效推进机制，行业协会投资建设追溯信息建设，采用市场方式引导会员企业建设追溯体系，支持有行业条件协会提供专业化服务，促进消费转型升级，加大宣传力度，推动形成关心追溯、支持追溯社会氛围，建立认证认可标识标记制度，方便消费者识别，探索建立产品质量安全档案和质量黑名单，时只发挥消费提示，引导消费者理性消费，营造良好的市场环境。同时2015年1月25日中央财经领导小组第12项会议，供给侧改革根本目的是提高社会生产力水平，供给侧改革结构性就是提高供给质量用改革的办法推进结构调整，校正要素配置误区，扩大有效供给，提高供给结构与需求变化适应性、灵活性，更满足广大人民群众需要，促进社会持续健康发展。我们本次论坛抓住供给侧改革进行探索创新，建材家居行业面临新常态下升级挑战，如何推进建材家居供给侧改革，进一步健全建材家居行业思维机制成为2016年主效率，我们节举行2016年中国家居陶瓷行业创新大会，作为主办方我们中国建筑材料流通协会希望通过此次论坛为建材行业企业和政府有关部门搭建一个丰富的平台，共同探索中国建筑家居行业供给侧改革新道路，寻求合作共赢新模式，促进建材家居进一步繁重。 最后衷心预祝本次大会圆满成功。谢谢大家。 主持人：感谢孟会长的精彩致辞。中国陶瓷工业协会为本次活动做了很多工作，特别是在陶瓷卫浴行业，有很高的影响力。下面我们有请中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红为大会致辞，有请黄秘书长。 黄芯红：各位领导、各位企业家、新闻界的朋友们：大家下午好! 今天，我们相聚在北京人民大会堂，共同见证2016第五届中国陶瓷榜的发布，在此，我谨代表中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会向来自全国各地的建材家居企业、卖场、经销商和电商企业的朋友们表示热烈的欢迎和诚挚的问候! 市场经济促进我们行业高速发展，相对于上世纪80、90年代不断有了质的提升，而且规模上有了非常大的发展，今天我们再次面临第二次大转型历史关口，这一次问题恰恰是多年来快速发展引发的供给侧结构性失衡，过去我们只注重生产，不太注重市场，品质同质化严重，低端低层次产品严重过剩，对于消费者渴望的有个性的高端产品有效供给严重不足，这就是当前市场销售艰难，企业和商家库存高的问题所在，及是行业供给侧结构失衡的结果。在这种大的形势下中央政府提出“三去一降一补”的供给侧改革措施，其本质是以消费者为中心，以需求为导向，对供给侧科协的改革。今天，我们和各位同仁在这里，一起探讨中国建材家居行业供给侧改革的实际问题，是一件与时俱进、非常有意义的盛事。 提升品牌，创新渠道，是我们举办中国陶瓷榜和建材家居行业供给侧改革论坛的主旨所在。在经济新常态下，以创新驱动发展已经成为引领产业结构优化升级和企业品牌提升的关键因素。推进供给侧结构性改革，是适应经济发展新常态的必然要求。我们希望通过本次活动集思广益，共同探讨中国建材家居行业供给侧改革的难点、热点问题，希望各位嘉宾积极建言献策，积极交流，碰撞出更多的火花，为中国建材家居行业的供给侧改革提供新的思路和更多有建设性意义的观点。 同时，我们希望中国陶瓷榜能够继续坚持公正、公开的原则，越办越好，办成行业最权威的品牌盛会! 最后，预祝本次大会取得圆满成功，祝大家身体健康，万事如意。谢谢! 主持人：感谢黄秘书长热情洋溢地致辞，中国陶瓷家居网为2016中国建材家居行业供给侧改革创新大会，特别是第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜做了很多艰苦细致的工作，付出了很多汗水。下面我们有请活动承办方、中国陶瓷家居网总裁楚材先生为大会致辞，有请。 楚材：尊敬的各位领导、各位来宾、媒体界同仁们：大家下午好! 今天，我国建筑卫生陶瓷行业一年一度的品牌盛会今天在北京人民大会堂拉开了大幕，这是建筑卫生陶瓷产业链各环节的一件大事，是新常态下产业转型升级、推进民族品牌健康成长的一次大检阅。今天来自全国各地的瓷砖、卫浴、经销商、建材家居卖场、互联网家装、房地产、电商企业负责人在此汇集一堂，代表了各条战线的精英，堪称行业盛会。在此，我代表本次活动的承办方中国陶瓷家居网、中国建材流通协会企业营销与品牌服务中心向在百忙之中抽出时间出席本次大会的各位领导、企业家及新闻媒体的朋友们表示热烈地欢迎和衷心地感谢! 连续五届的建筑卫生陶瓷品牌榜，对促进我国建筑卫生陶瓷行业的品牌提升和品牌营销起到了很好的催化作用;让广大消费者不断加深了对建筑卫生陶瓷这个低关注度的行业的认识;让我国的民族品牌在世界上不断得到强化。今天的品牌榜发布，更是在行业大转折时期，品牌集中度进一步加快的形势下，对一年来，在产业升级、创新驱动、品牌营销等方面做出较好成绩的优秀企业和品牌的一次集中展示。 各位领导，各位嘉宾，虽然时隔短短一年，我们再次相聚，但行业形势已经发生了很大的变化;行业供给侧结构性失衡的矛盾在新常态下日益显现，很多生产企业在行业舞台消失了，不少企业生产压力空前加大，经销商销售艰难;与此同时，一些优秀的民族品牌却越来越显示出旺盛的发展后劲，瓷砖企业如东鹏、宏宇、马可波罗、金尊玉、统一陶瓷科技，卫浴企业如箭牌、惠达、九牧、航标等，这些企业和品牌依靠创新驱动，加大进行产品创新、渠道变革、营销体系创新等正引领行业在这一轮的转型升级中快速突围。因此，我们今天在供给侧改革与创新大会上，我们还将进行深入地探讨。空谈误国、实干兴邦，我们不想坐而论道，我们只想就一些当前建材家居行业在供给侧结构性改革，特别是在渠道创新等方面的具体问题做一些实际的探讨，为行业提供一些有益的借鉴。 各位领导、各位嘉宾，中国陶瓷家居网作为瓷砖卫浴行业的主流网络媒体，从创办之日起，就注重资源整合和终端渠道的打通，长年行走在市场一线，实实在在为企业、为行业做一些力所能及的事情。 近两年来，随着移动互联网和电子商务的迅猛发展，媒体的业态已经发生了颠覆性的变化，我们只有与时俱进，不断创新，才能在发展中立于不败之地。因此，我们紧紧抓住品牌和渠道这两个关键环节来进行创新驱动，我想，只要做实业，任何时候，这两个环节都是企业的工作核心。 最后祝大家在北京期间，有所收获，玩得开心。并祝各位领导、嘉宾身体健康、家庭幸福、万事如意! 主持人：感谢楚材的致辞，因为领导工作忙，因此，下面我们先进入今天活动的高潮部分，揭晓第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜，请工作人员和相关企业做好准备。 经过5个月的报名、调研和网络投票，最后评选出本年度的榜单，从榜单看，几乎都是国内知名品牌，有很高的权威性和公信力。现在，我为大家逐一揭晓。今年因为时间原因，我们活动只能在下午5点结束，很多奖项只能一起颁奖，请大家理解。 首先我们揭晓的是瓷砖类的奖项，首先颁发的是陶瓷十大品牌、陶瓷十强企业2项。 排名不分先后，它们分别是： 东鹏陶瓷、宏宇陶瓷、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、顺辉陶瓷、威尔斯陶瓷、金丝玉玛瓷砖、金尊玉大理石瓷砖、萨米特陶瓷、利家居陶瓷、金科陶瓷、统一陶瓷科技、百特陶瓷、汇强陶瓷、新明珠陶瓷集团、宏宇集团、新中源陶瓷集团、东鹏控股、唯美集团、顺成企业、能强集团、杭州诺贝尔集团、蒙娜丽莎新型材料集团、博德精工建材 有请以上企业代表一并上台领奖，我再念一遍，请大家按顺序站好，以免发错。我们隆重请出原国家发改委稽查办副司长陈大江先生为他们颁奖，有请陈司长。祝贺以上企业，可以说是实至名归啊。请陈司长与获奖企业代表合影留念。 谢谢陈司长和获奖企业代表，请回坐。 接下来我们揭晓瓷砖十大品牌，排名不分先后，它们分别是： 罗浮宫陶瓷、宏陶陶瓷、卡米亚陶瓷、金牌天纬陶瓷、利华陶瓷、格莱斯陶瓷、名宇陶瓷、宝时洁陶瓷、朗宝陶瓷、卓马陶瓷、盈邦陶瓷、裕景陶瓷、达伽玛磁砖 现在我们请出中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红为获奖企业颁奖，有请黄秘书长，有请。 请黄秘书长与获奖企业代表合影留念，谢谢黄秘书长，请回座。 接下来我们揭晓卫浴十大品牌，因为卫浴产品品类差异较大，我们分4批颁奖，现在首先揭晓卫浴十大品牌第一批，排名不分先后，他们分别是： 箭牌卫浴、九牧厨卫、杜菲尼卫浴、恒洁卫浴、帝王洁具、金牌卫浴、航标卫浴、冠珠卫浴苹果王卫浴、阿里巴巴卫浴 有请获奖单位上台领奖，我们请出中国建筑材料流通协会会长孟国强先生为获奖企业颁奖，有请孟会长，有请。请孟会长与获奖企业代表合影留念。孟会长请回坐，谢谢孟会长。 接下来揭晓卫浴十大品牌第二批，排名不分先后，他们分别是： 第二批：维卫卫浴、西马卫浴、惠达卫浴、钻石洁具、英皇卫浴、华艺卫浴、鹰陶、苏泊尔卫浴、德立卫浴、海洋卫浴、伊米特、埃飞灵卫浴、银晶卫浴 现在我们请出中国民营科技促进会副秘书长陈明宣为获奖企业颁奖，有请陈秘书长，有请。 请陈秘书长与获奖企业代表合影留念，谢谢陈秘书长，请回座。 接下来揭晓卫浴十大品牌第三批和第四批，排名不分先后，他们分别是： 第三批：心海伽蓝、米洛斯卫浴、席玛卫浴、南希卫浴、法标卫浴、科莎卫浴、帝谷卫浴、欧勃伦卫浴、朗司卫浴、班帝卫浴
第四批：欧路莎卫浴，梦佳卫浴，特洁尔，福瑞卫浴，莱博顿，朗斯，玫瑰岛，日丰卫浴，朝阳卫浴，希恩卫浴，彩洲卫浴，九牧王卫浴 请获奖企业上台领奖，现在我们请出中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学为获奖企业颁奖，有请秦会长。谢谢秦会长，秦会长请留步。 下面我们将揭晓的是陶瓷一线品牌，排名不分先后，他们分别是： 圣德保陶瓷、新南悦陶瓷、朗宝陶瓷、裕景陶瓷、惠万家陶瓷、维多利陶瓷、迅驰陶瓷、金艾陶瓷砖、家乐陶瓷砖、新濠陶瓷、欧洲之星、鹰田微晶石、诚粤陶瓷。 有请获奖单位上台领奖，现在继续有请中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学为获奖企业颁奖，有请秦会长。请合影留念。谢谢秦会长，请留步。 接下来，我们要颁发的奖项是大理石瓷砖十大品牌，排名不分先后，他们分别是： 简一大理石瓷砖、金尊玉大理石瓷砖、威尔斯陶瓷、罗浮宫陶瓷、萨米特陶瓷、圣德保陶瓷、利华陶瓷、维多利陶瓷、迅驰陶瓷、金艾陶瓷砖、裕景陶瓷、罗曼缔克瓷砖、伊莉莎白瓷砖、卓马陶瓷、盈邦陶瓷、新濠大理石瓷砖 请获奖企业上台领奖。下面，我们继续请出中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学为获奖企业颁奖，有请秦会长。请合影留念。秦会长请回坐。 接下来，我们将要揭晓的是全抛釉十大品牌和微晶石十大品牌，排名不分先后，他们分别是： 宏宇陶瓷、卡米亚陶瓷、意特陶陶瓷、蒙地卡罗陶瓷、诚粤陶瓷、新中源陶瓷、博德精工砖、嘉俊陶瓷、新南悦陶瓷、朗宝陶瓷、欧洲之星、鹰田微晶石 请获奖单位一并上台领奖。下面我们请出中国建筑集团总设计师、环境研究院院长张静为他们颁奖，有请张院长。请合影留念。张院长请留步。 下面我们将揭晓的是仿古砖十大品牌，排名不分先后，他们分别是： 马可波罗磁砖、金意陶瓷砖、荣高陶瓷、统一陶瓷、强辉陶瓷、利家居陶瓷、新中源陶瓷、路易摩登陶瓷、圣德保陶瓷、波诺尼亚陶瓷、格仕陶磁砖 请获奖企业上台领奖，我们继续请出中国建筑集团总设计师、环境研究院院长张静 奖企业颁奖，有请张院长。请合影留念。张院长请回坐。 接下来，我们将要揭晓的是抛光砖十大品牌，排名不分先后，他们分别是： 新中源陶瓷、东鹏瓷砖、宏陶陶瓷、鹰牌陶瓷、斯米克磁砖、意特陶陶瓷、金朝阳陶瓷、汇强陶瓷、金舵陶瓷、强辉陶瓷、德美瓷砖、致美风尚陶瓷 请获奖单位上台领奖，我们请出为中国陶瓷工业协会黄芯红秘书长为获奖企业颁奖，有请黄秘书长为他们颁奖，有请黄秘书长。请合影留念。黄秘书长请留步。 接下来，我们将要揭晓的是木纹砖十大品牌，排名不分先后，他们分别是：。 楼兰陶瓷、金意陶瓷砖、祥懋瓷木地板、华旗陶瓷、陶木名家陶瓷、木拉诺陶瓷、陶木然瓷砖、典美陶瓷 请获奖企业上台领奖，现在我们继续请出中国陶瓷工业协会黄芯红秘书长为获奖企业颁奖，有请黄秘书长，请合影留念。黄秘书长请留步。 最后，我们将揭晓单项奖，我一次念完，大家一起上台领奖。排名不分先后，他们分别是： 十大畅销品牌——金艾陶瓷砖、宾利陶瓷 十佳服务品牌——威雅仕陶瓷、卡布里玉石瓷砖 科技创新金奖——广东宏陶陶瓷有限公司、统一陶瓷科技有限公司 年度创新企业——广东威雅仕陶瓷有限公司、广东色彩大师建材有限公司 金刚釉三甲品牌——金艾陶瓷砖 金刚石三甲品牌——威雅仕陶瓷 超晶石三甲品牌——威雅仕陶瓷 特色瓷砖领导品牌------罗曼缔克瓷砖 特色瓷砖新锐品牌------伊莉莎白瓷砖 玉石瓷砖创新品牌------卡布里玉石瓷砖 有请以上11个单项奖15家获奖单位一起上台领奖，我们有请中国陶瓷工业协会黄芯红秘书长为他们颁奖，有请黄秘书长。(我再念一遍，大家举一下手，领导逐个颁奖)。请合影留念。黄秘书长请回座。 好，第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜已经全部揭晓，我们再次以热烈的掌声向获奖单位表示热烈的祝贺。 好了，揭晓完第五届品牌榜，今天我们进入另外一个非常重要的环节，这也是我们全行业非常关注的热点。假冒伪劣成为整个行业最头痛的问题，因此，中国建材流通协会和中国陶瓷家居网共同启动"中国建材家居产品溯源"项目，率先响应国家号召，行业组织要深入开展有关法律法规和标准宣传贯彻活动，创新自律手段和机制，推动行业企业提高积极性，主动建设追溯体系，形成有效的自律推进机制，形成行业性示范品牌，为行业企业建设追溯体系提供专业化服务。利用互联网手段、实现商标、二维码、产品、品牌、企业等一个体系的整体追溯，就像企业产品的身份证一样，从而逐步遏制我们行业的假冒伪劣。 因为溯源体系是国家刚刚提出的一个新的系统，我们行业还不是太了解，今天我们有幸请来商务部相关部门的领导，为我们介绍国家重要产品追溯体系，有请商务部-市场秩序司调研员于世伟为我们解读，有请。 于世伟：尊敬孟会长、各位来宾：大家下午好! 很高兴有机会参加建材家居行业创新论坛。建材家居行业近来大事不断，喜事连连，我受商务部委托对论坛举办表示祝贺。 利用这次机会向国家简要介绍国家追溯体系建设的情况。刚才大家看到易拉宝和座位上的单子，邀请大家用手机扫一扫关注国家追溯体系建设。追溯体系建设在现代技术快速发展广大利用大背景下开展一项重大民心工程，建设追溯体系，探索采用信息化手段管理生产和市场，实现对全程信息化可追溯管理，不仅提升流通现代化和安全保障水平，也有利于生产经营者诚信经营，打击假冒伪劣，维护市场秩序，提振消费信心。自2012年以来分期分批支持48个城市和18个中药材主战场追溯体系建设，目前有1.35万家企业覆盖追溯体系，初步形成了辐射全国连接城乡追诉网络，发挥了良好的作用。与此同时，发改委、工信部、农业部、食品药品监管总局、质检总局等部门同步开展其他产品追溯体系探索。追溯体系建设面临许多新的形势： 首先追溯体系建设受到党中央国务院高度重视，2013年国务院温总理同志、汪洋副总理先后来商务部视察，专门听取追溯体系建设工作汇报，基于高估肯定，继续积极推进切实发挥成效。2014年习近平总书记在福建调研时视察追溯研制设备企业，2015年李克强总理到湖南考察，到湖南大学察看企业与院校共同研发追溯设备。2014年国务院关于促进市场公平竞争维护市场秩序的若干意见，要求商务部牵头利用互联网建立产品追溯体系。2015年国务院连发几个重要文件都强调追溯体系建设。2015年7月1日关于积极进互联网+行动指导意见，这里面在互联网+农业提出完善农副产品质量安全，7月1日国务院办公厅关于大数据加强对市场主体服务和监管若干意见，明确提出商务部牵头建立产品信息追溯记录，对食品、药费、农产品关系民生活生命财产安全重要加强管理，建立产品质量追诉体系，形成来源可查、去向可追、责任可追信息链条，方便监管部门监管。最重要12月30日国务院办公厅发布关于产品追溯体系建设意见，对追溯体系建设全面部署。 其次追溯成为消费安全追求保障。新的食品安全法明确规定，依法建立食品追溯体系，保证食品可追溯。国家鼓励生产经营者采用信息化手段采集留存生产经营信息建立安全追溯体系，这是法律对建设追溯体系提出新要求，也是建设追溯体系法制保证。有的地方出台法规规章，上海市出台上海市食品追溯体系管理办法，提出进入上海食品必须可追溯。伴随着追溯体系不断扩大和宣传活动，消费者意识显著提高，肯定和认同追溯体系，主动选择可追溯产品成为社会关注。 第三，企业参与可追溯体系建设积极性不断提高。我们今天论坛叫供给侧改革，供给侧改革动力往往来自需求端引力，消费者对可追溯产品青睐，企业越来越意识到建立追溯体系的重要性。国内外大型食品药品加工企业包括其他企业找到我们表示加入国家产品追溯体系，其他企业也都表示建立追溯体系优化内部管理和外部流程，提高效益和效率。 前期商务部建立追溯体系经验和教训分享几点认识：第一，建好可追溯体系一定要加强统筹规划和协调配合。追溯体系是政策性、技术性强，涉及面广系统工程，建设难度交大，必须调动各方面力量，抓住重点难点，确保稳步推进，要认真开展调查，摸清情况和需求，确保操作性强，品种筛选阶段慎重选择重信誉、有实力、品牌信誉力强的企业参与。加强对工程进度和建设质量的监管，评估验收评估把握要求。要发挥骨干企业模范带头作用，大力宣传和支持鼓励追溯体系体验，形成品牌带动其他企业加入。第二，建立追溯体系建立行业不拘一格大胆创新，信息化追溯体系建设需要在实践中不断探索和创新，采取适宜于本行业、本企业特点建设思路，建设过程中有的时候政府投入支持一部分企业来建追溯体系，光是设计上可能不够完善，企业不够积极。原因是在设计过程中没有把追溯和企业生产流程结合起来，没有把追溯和企业市场交易结合起来，我们得出两个重要的启示，追溯建立在交易上，也要和生产流程结合起来。积极探索市场化运行的长效机制，确保追溯体系持久有效运行。追溯体系是一片蓝海，建好用好追溯体系是利国利民大好时，我相信在中国建筑材料流通协会精心组织和有力领导下，建材家居产品一定能够又快又好建成，保护消费安全，维护良好市场程序，促进经济社会发展做出应有的贡献，也期待为行业追溯体系建设做出可推广、可复制的经验。 谢谢大家。 主持人：感谢商务部于世伟调研员的演讲，让我们对国家重要产品追溯体系有了一个整体的认识，接下来，我们进行"建材家居产品溯源平台揭幕仪式"。请工作人员做好准备。 现在我们有请一下领导为溯源平台揭幕，他们是商务部市场秩序司调研员于世伟，中国建筑材料流通协会会长孟国强，中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学，中国陶瓷工业协会黄芯红秘书长，有请以上领导上台揭幕，有请。 好了，我数一、二、三请领导同时揭幕。 各位领导领请回座。 接下来进步今天的思想交流环节。建材家居行业供给侧改革与创新，是我们行业转型升级的主要出路，如何改革，如何创新，产业链各环节有什么好经验?现在我们有请行业专家，中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学做演讲，他演讲的主题是：《我国建材家居行业供给侧改革之路》，有请秦会长。 秦占学：今天演讲的题目是我国建材家居行业供给侧改革之路，这个题目在很多地方进行演讲，今天比较特殊，人民大会堂没有PPT，所以只能说。刚才商务部于处长讲了溯源体系，为什么讲溯源体系?就是我们供给侧出现了一些问题，在演讲之前我想提出一个问题，也就是我们在座大多数陶瓷企业的精英，我们前一段出了一件事情大家众所周知就是马桶盖，我们有些游客跑到日本买马桶盖，建材报记者也到会了，他对这件事情做了深入的采访，寻根探源，那时候国家没有批复供给侧的问题，实际上是我们供给侧出了问题。今天大会给我半个小时的时间，我会用最快的时间把最精华的部分跟大家进行分享。问题的提出也说明供给侧改革的必要性，我们家庭所谓结构性的问题我要讲。现在三个问题：第一，什么是供给侧。第二，为什么要进行供给侧改革。第三，怎么样进行。我想把这三个问题回答一下给大家进行参考。 所谓供给侧?这个提法不是很新的东西，是古典经济学一部分，经过发展以后成为新古典经济学。在西方国家应用了一些，近期大家耳熟能详在美国里根搞了经济改革那就是供给侧改革，在英国撒切尔夫人搞了一个经济改革也是供给侧改革，这两个改革同时使两国的经济得到非常好的提振。他们他们的特殊情况，我们提出来供给侧改革不是原班人马照着他们搞，更不是什么马歇尔计划。我们叫供给侧结构性改革，领导人也多次的提到，所谓供给侧就是和需求侧相对应，它是生产端和供给方面这条线，翻译中大家有的翻译成供给端或者供给边，最后还是确定供给侧，这个没有太多的争议，供给侧更为准确一点。供给侧在这一次得到认可实际上是贾康在这方面一直在提，确实在这方面很有研究。对于供给侧经济理论性的东西，在这里我不多讲了。 我们讲供给侧改革就是从供给生产端，通过解放劳动力，促进经济持续发展，用创新的方法创造新的经济增长点。刚才秘书长也提到了，它的动力在哪里?源于需求的吸引，这一点很重要，我们在座有经销户，大家也是在经销过程中怎么实现供给侧改革，为什么要搞供给侧改革?在座熟知的各个卖场，大家很多都在卖场里面，有的是生产企业经常搞活动，刚开始各种活动效果非常好，只要一说打折都来了，打折不太灵了我给其他优惠待遇，最后奖汽车、奖金条，卖场上什么都有。我们自己销售商品也是这样的，你买我一个马桶，我奖你一个小便池，很多很多的措施。这是什么?包括到现在请各路的明星，大家看到建材家居册子上大腕明星都在里面，我也见过很多。但是效果怎么样?越来越差，这是需求侧的刺激，在一定的时期管用也是有效的，4万亿大家都在垢病，它有它的历史条件，随着历史发展弊端显现出来。现在卖场是无活动不销售。刚才说了我们马桶盖有人竟然跑到日本去买，为什么?表面上结构上出问题满足不了高端需求，还有更深层次马桶盖就是中国产的，就是在座某些企业产的，为什么愿意到日本买而不在中国买，探究其原因日本检验的体系非常完备，如果有假不会让他进去，税收相对便宜。我们跟日本一样的牌子大家为什么不来，我们也有检验体系，但是不严格，甚至于如果有瑕疵透过一些手段绕过去，我们追溯体系不完备，发现了问题执法人员到不了位，大家对我们的信心不足了，也就是我们信誉度或者我们诚信度不够。我们讲供给侧不仅仅是生产企业制造出高端的产品，制造出适销对路的产品，还有这一套的东西，还有制造后整套东西，包括税收那是另外一个话题了，这就是我们供给侧出了问题。 我们的陶瓷产品大家刚才看到发奖发了那么多，各种各样的产品，不可谓不好，非常的好看，我们到卖场和企业去看都非常好，供给侧出了问题，我们产能过剩了，水泥过剩了，玻璃过剩了、陶瓷过剩了，卖场也过剩了，卖场总体过剩总体缺位，有的县级市没有，但是总体上过剩。上会带领我们搞全国建材家居市场布局指南。水泥玻璃跟在座关系不太大，我讲的是装饰装修材料，水泥玻璃产能过剩，不是低端的，而是高端的产能。我们装饰装修材料是结构性的过剩，包括我们的陶瓷。过去卖场里更多满足材料是初次装修的材料，就是新购的房用装修的材料，头次装修材料通常都是相对低端一些，因为我们家搞装修第一次不太了解不明白，材料个性化也不是很强，所以我们生产企业、经销商大多数卖的新增房产的装修相关的。房地产出了问题，新增房产大幅度下降，因为新增房产增速下降。另一方面，存量不断的增加，90年代到现在无论富裕阶层还是收入低的阶层买的房子都到了该再装修的时候，再装修不是初期的，他们一定是更高端的需求。西方国家包括宜家、百安居、欧培德等等屹立不倒，他们吃的就是再装修。你感觉市场不好甚至卖场都有倒闭的，是因为我们产品没有跟上，很多没有进入高端，我们消费者跑到欧洲、日本去买，他们相信那边的检验监督体系，这一点值得我们大家思考。 说到了一些原因，我简单叙述一下陶瓷和装饰装修材料，中央指出了五个方向“三去一补一降”，去杠杆、去产能、去库存、补短板、降成本。降成本不能政府说我就降税，还有一些东西需要降，我们物流成本占产品多少?现在达到了非常高的地方50%以上。上次在一个家具企业参观，一套非常好的沙发，我问出厂价多少钱?7000多，很有名的沙发，市场卖40000，我们陶瓷产品也有类似的情况，消耗到哪里去了?物流消耗了一大部分，租金消耗了一大部分，还有一部分是宣传，我们诚信成本在增高，我们诚信不足要大力宣传，大力说服消费者说我这个好，这个都是成本，我们在座的有责任。所以供给侧和需求侧两端我有一个比喻，需求侧相当于高压锅炖肉，供给侧改革相当于文火炖汤，需求侧是西医，供给侧改革是中医。我们不是说强调供给侧就不要需求侧，我们要双管齐下，这个时候才能标本兼治。 从哪儿入手?为什么要改、怎么改?我有一篇文章叫做发展绿色建材是供给侧改革的金钥匙，把钥匙就握在我们自己手里，现在社会的需求、人类发展需要需要绿色化，我们不仅仅说自己产品绿色，上下游不绿色我们绿色不行，要形成绿色产业供应链，这样才能做到真正的许多。至于什么是绿色我不多讲了，只是说绿色不是点，而是一串，从采购到生产到物流供应配送，以及到使用和事后废弃物的处理权过程，这样绿色才是绿色的，而不是一点。发展绿色建材是一方面，但是这里头更多还要做很多细节，比如绿色建材需要绿色的供应链，要想可持续发展没有很好的绿色供应链不行，最近中央提出来分享经济，前天在一个会上做了一个报告，发展分享经济，打造绿色建材供应链这么一个体系，我在这里说到我们要想做到发展，没有分享经济充分发挥不行。正所谓互联网+，分享经济实现因为有了互联网。 供应链销售环节也是非常关键的环节，在配送销售成为绿色发展不可或缺的部分。在这方面前天国务院提出互联网+流通的说法，这个又给我们提出一个新的题目，怎么样互联网+流通，这些都是我们供给侧上的事情，我们要认真的思考。我记得在这个大厅开了两届风投大会在宣传互联网，再搞所谓线上线下合作。现在再讲已经没有意义了，几乎我们在座的人都和互联网有关系，现在互联网就像用电，不用单独需讲了。但是利用互联网实现我们传统行业的转型升级，最近国务院提出互联网+流通，汪洋副总理亲自抓，这件事情与在座积极相关，很多政策慢慢出来以后大家能够在这方面感觉到。所有这些现象诚信的解决，诚信的事情非常重要，我跟秘书长也在聊发了很多牌子分量不足了，大家拿到牌子你会有一种什么?责任感，你把牌子摆起来就会有一种自我约束，我要做的好一些对得起这牌子。好比你是劳模，天天偷工减料不认真干活对不起劳模，所以这块牌子就是一个约束。我们很多企业和老板们把做人的底线突破了，这是道德、伦理、诚信出了问题，当然还缺乏严格的司法执法队伍，如果谁做这样不良的事情，罚的倾家荡产一辈子不能做他就不做了，我们执法力量要跟上。我们执法力量更差，有些人可以买通执法减少处罚造成了危害。所以今天讲诚信这件事情，需要不需要?太需要了。 我们协会受商务部和国资委委托，现在正在做中国建材交易信用等级评价，也在于处长他们司里管这个事情，现在评价主要是发红榜，你是3A还是2A+，可能下一步我们还有黑榜，我们通过红榜和黑榜让大家知道谁的诚信高，大家诚信度都提高了，我们消费者就会来了，我们也会把那些流失在海外消费吸引回来。这个我们产品的质量也跟上了，我们物流或者流通领域的供给这一块的质量也跟上了，在配上国家各种税收的政策，我相信我们供给侧改革将会成功的，供给侧改革改革成功受益不是一年两年，我们将受益很多一段时间，也不是管一辈子，什么事情都不管一辈子，但是我们在很长一段时间内会抢占世界的制高点，我们产品不能够仅仅满足于在国内的需求，我们还要走向世界，我们将来企业包括我们新研发各种品牌一定站在国际上视野上去思考问题，我们才能够立足，因为现在是互联网的世界，是一个世界经济大融合的状态，你不可能偏安一隅，你供给侧改革成功决定着你的未来，相信在座的大家不管是小小的商户，还是巨大的生产企业，还是我们老板将来共同塑造我们新形象，为建材家居行业可持续发展做出贡献。 今天我就讲这么多，谢谢大家。 林莹：尊敬的各位领导、台上各位嘉宾、媒体朋友们：大家下午好! 今天非常荣幸主办方能够给我这么一个机会跟我们行业这么多位大佬一起在台上进行对话演讲。在此我觉得非常非常的高兴，也希望我们今天对话论坛能够碰撞出更多非常有意思的观点出来，能给我们更多企业家有更多新的启发。今天我作为主持站在人民大会堂上一起跟在座各位去探讨供给侧改革，在这里我也有非常多的疑问，所以我希望今天论坛不仅仅是我们台上那么多位嘉宾的互动交流，现在都流行O2O，希望当好桥梁的作用，把嘉宾智慧流量导向给你们，希望台下有任何的疑问无论在哪个嘉宾发言上随时可以举手示意，随时向嘉宾发问。希望通过线上线下的互动能够更好给予大家更多的启发。现在就开始今天压轴戏最后的论坛。 第一个提问，提问给流通协会孟会长，你站在行业制高点，对流通行业各个方面情况非常了解，尤其建材行业多次参加我们行业的互动，我非常想问一下孟会长您对于供给侧改革企业在这样浪潮中企业机遇难点在哪里?能不能给企业在浪潮中怎么去应对提出更多意见和建议? 孟国强：供给侧改革我们协会秦会长已经作了非常详尽的报告，他是这个领域的专家，最近这段时间围绕着建材家居流通写了很多文章，受到理论界的重视。供给侧改革我觉得在我们现在这样一个经济发展新常态下，在我们中央提出去库存、去产能，摸索经济发展新的经济方向下非常重要的措施或者方略。我这里跟大家讲的，供给侧不是很粗的问题，发展到今天连续改革，这是很自然的发展。供给侧改革核心是创新问题，创新的核心实际上是一个我们对经济管理能力问题。大家这几年反复不断的在提马桶盖，各种各样的会上从中央领导到基层企业大家都说马桶盖的问题，我原来在国际贸易部工作的时候曾经有过这样一个提法，就是说有需求的时候我们企业要尽快的尽最大能力满足需求，需求就是我们产品力和企业利润。没有需求怎么办?要千方百计创造需求，这就是供给侧改革。今天我们供给侧改革就是这个意义，今天好像什么都过剩，我们原材料过剩、产品过剩、各种各样的行业都在过剩，有没有需求?有需求，是我们供给这一部分没有发现，马桶盖就是这么一个问题。当我们产品更新换代过程当中你没有跟上消费需求。消费需求没有被企业看到，消费者去日本不仅买马桶盖，什么都买，几乎把日本店里能带的东西都带走，什么原因?日本的企业在抓住消费者升级换代过程中他跟上了，我们没有跟上。大家都是搞陶瓷的，咱们的瓷砖，我们企业生产能力很大，几十亿的瓷砖，这么大的量你们卖出多少，可是你看一看那些好的瓷砖，那些好的符合人体节律和人体需求瓷砖卖的好?我们帝王瓷砖进产品馆我震撼了，人家实物在追求瓷砖用在家庭里怎么符合自然节律，人家追求人与自然和谐共存，小瓷砖一看就是家庭用的，厨房和卫生间用的都不一样，这种瓷砖看出去就束缚又轻又薄，这就是供给侧，供给侧跟上了。马桶盖是同样的道理，消费者升级换代过程当中企业跟上自然就有需求，没有跟上需求就不会有。还有一个误区，大家市场需求什么我生产什么，比如我们搞建材家居，你知道老百姓消费者买了新房子他装修什么样，他自己不知道，他要装修什么样的房子是我们教给他的应该装修什么样的房子，是我们大卖场告诉消费者装成这样子，那就需要供给侧这一方创造他喜欢的东西，你非得把大会堂装修弄在家里能装修好，他装出来能符合生活要求吗。在改革开放不久，有这样的口号：我要装修成五星级宾馆，现在没有人追求五星级宾馆，一定要符合消费者需求，如果消费者升级换代你看不到供给侧就是一个悖论，最后被市场牵着走，最后不但满足不了市场的需求。我们走在市场前方一定是引导需求。今天大家都是搞建材家居产品的，刚才发了好多奖。从政府角度来说，我们要保护创新，保护供给侧改革支持知识产权的创新，行业协会想做行业协会没有这么大的能力，政府能做，这两天我们查处婴儿奶粉，奶粉从中国从打假开始十几年的历史到现在没有解决，这是保护下一代和生命安全，现在仍然没有做好，我们政府在做什么。政府要保护企业创新能力和创新精神，我们行业创新产品一周所有都有仿制品，仿制能力是什么?就是抄袭，他一旦仿制产品所得的利润，比他创新利润高处很多，反过来搞山寨成本比创新成本低很多。现在没有企业走这个路肯定走不通，中央还有一个领导大概讲仿制婴儿奶粉虽然是仿制的，但是产品符合国家标准，这叫什么样的话，所以我就进行仿制。所以希望政府加强监管能力，加强对市场监控和管理能力，别管资金，资金好分，问题怎么保护市场，保护好市场创新能力，供给侧改革才能够实现，才能成功。 林莹：感谢孟会长精采发言，孟会长对供给侧的概念和市场现象分析都非常到位，刚刚孟会长我非常印象深刻，供给侧改革就是要回归到企业的创新，企业的创新就要回归到企业的本质对于经营把控能力，孟会长非常语重心长跟在座所有企业家说要多动动脑子，不知道企业家有没有听到心坎里去。接下来问一下商务部于处长，刚刚您的演讲非常精采，我刚才马上用手机扫描一下追溯体系，我觉得这是非常好、非常有意义的事情，我很想问一下于处长，我们在座很多是企业家，我们如何通过这个体系能够保护我们企业品牌更好，对于假冒伪劣商品更好的打击，我想非常知道企业如何具体去做。商务部这边除了追溯体系以外，还没有出台什么样的政策或者相关的指引给到我们企业，能让我们企业在降低成本或者保护自己知识品牌建设方面有更多的指引，大家掌声有请于处长。 于世伟：刚才也讲到追溯体系建设这一块，商务部推动追求产品追溯体系建设，就是帮助企业在打击假冒伪劣。刚刚研制出新的品种或者新的产品，马上市场上就会有烦恼，追溯体系是干什么的呢?就是让我们产品来龙去脉有一个清晰可查的渠道，这个渠道如果说建立好了，消费者就能够认定哪一个是真的，哪一个是假的，这样假冒伪劣的生存空间就会被挤压。追溯体系很重要一方面应用就是打击假冒伪劣，还有保护消费者权益，大家买一个假冒会觉得很失落，如果我们企业加入追溯体系有整个链条可追溯，我可以向消费者提供产品的整个链条上的数据，这样消费者就会清楚自己到底买的真的假的。目前有一些政策，也正在的完善，现在15、16个部门一起在做这个事，商务部是总牵头，牵扯到食品、药品、农资、特种设备、危险化学品、稀土，第一批已经纳入进来。 林莹：所有民生各个方面各个领域。 于世伟：我们2014年被中国建筑材料流通协会邀请参加这个协会，当时我们就讲中国建筑材料流通协会是关系老百姓生命安全的重要行业，有些消费者不知不觉把超标的东西加进去，我们企业如果有了这些体系，现在肉菜追溯和中药材追溯消费者可以查到，这个链条非常清晰，希望建材家居行业很快把体系建成。 林莹：感谢于处长给我们提供这么好的平台。听了协会和政府的意见之后，接下来问一下企业，问一下帝王洁具吴总，其实您作为企业家，相信在供给侧改革浪潮中一定也会碰到不少的难题难点，我不知道您有没有去库存、去产能的忧虑和担心。我想吴总跟我们谈谈实际问题，你企业痛点在哪里，有没有去库存、有产能忧虑和担心，你怎么应对供给侧改革出现的一些问题?大家掌声有请吴总。 吴志雄：谢谢主持人。我是作为企业家里的代表，所以说可能刚才主持人提到了痛点，相信在座企业家想到供给侧就想到痛点。供给侧这个名称在这一次中央政府提出这个概念之前，我自认为是学者身份的企业家。在座大多数都是民营企业家或者在民营企业工作。供给侧对我们重不重要，其实非常重要，供给侧改革要不要搞懂，其实不重要没必要搞懂。供给侧国家层面提有两个方面大的问题，一个是国营企业，供给侧隐藏重大的战略内容，我是我个人概括为国退民进，僵尸企业垮掉，让民营企业起来，供给侧这个层面讲是我们民营企业重大的机遇。但是这不是我们要谈的，这是政治家要谈的，我们就把产品做好了就行了，刚才我们孟会长也提到了，研究供给侧研究来研究去你会发现，你会发现你的关注点在需求侧，我们更多关注是消费者的需求，消费者需求现在在发生重大的变化，新的需求我们供给方式，新的需求产生以后我们能不能第一时间把它反馈回来成为我企业能够提供产品或者服务这是一块。第二个需求就是潜在需求，潜在需求也就是他不知道有这个需求，我们通过研究，通过找到客户的痛点，这些痛点客户只知道不方便，他不知道哪里出了问题，我们如果找到这些潜在的需求把他发掘出来，或者提供给消费者更方便的东西，我们能够找到这一点我们就成功了。其实我们我们找到这些需求，我们不缺乏创造性。包括智能马桶盖，帝王洁具做智能马桶我们是走在最前面，我们也是受伤害最大的，为什么?因为之前智能马桶盖作为综合性卫浴企业我们自己会制造它，我们是买别人智能马桶盖贴上帝王洁具，十年前我们卖十个退回来六个，在这个方面我们损失几百万，这时候你就会发现国产产品过不了关，痛定思痛很多觉得日本马桶盖是最好的，真正做的最好或者商品化做的最好是韩国，日本大量企业到韩国贴牌做智能马桶盖，我们干脆全部韩国进口，百分之百韩国制造，韩国集装箱直接发到我们公司，这样保证帝王洁具智能马桶绝对可靠。我给大家一个数据，当时我们决定使用韩国的智能马桶盖的时候，韩国智能马桶早期是50%返修率，韩国智能返修率变成2%以下你们知道差距在哪里，到现在我开始大量使用国产智能马桶盖，因为我发现智能马桶盖返修率也达到2%，这是我们制造业经过几次折腾最终还是能够达到国际水平，所以说韩国对我很不高兴，早期给你低的价格和优惠，现在对我使用量在下降，我说不好意思国内产品质量又好、价格又低，现在帝王洁具三分之二是国产的智能马桶盖。我要说什么?产品，我们在座的各位如果我们要想把供给侧理解透彻，而且从上面获益，就把产品做好就好了，这是我要说的，谢谢大家。 林莹：吴总是非常有魄力的企业家，刚刚好不忌讳企业的痛点，宁愿损失几百万，也要保证产品的质量，正如他所说的他是一个学者型的企业家。刚刚有一个观点不知道各位企业家有没有注意到，他点出来供给侧改革方面非常独特的一点，他觉得供给侧改革最主要是需求端，我们企业最关键如何把需求端转化为产品和服务，这个分析太棒了，掌声给我们吴总。其实接下来问一下我们中国建筑集团的总设计师研究院院长张静院长，刚刚演讲有一句话我印象深刻，他说供求端的动力来自于需求端的引力，你是我所理解需求端的引力，你做了全国那么多大型公建项目，对产品理解也是非常独特的，你也去过佛山很多次，你对待市场那么多同质化的产品，或者去佛山或者其他产区有没有一些产品品牌对你印象非常深刻，他们企业里面也要让你觉得特别与众不同，你所能给到我们在座一些企业他们在产品的研发和创新方面有什么更好的建议，我们掌声有请张院长给我们讲几句。 张静：主持人很厉害，一下子从政府的导向、企业的战略，把我推到风口浪尖上去了。其实也对，说到供求关系，尤其今天话题围绕供给侧，政府定位导向到企业战略其中有根本性的问题就是市场，因为我们作为企业来讲包括政府不可能脱离开市场，这个话题也是一个老生常谈，去年李总请我也发表了一些言论，我记得在政协礼堂，当时我就给所有企业家们提了一个问题，当时话题是创新，一直在说企业产品创新，我就给所有企业家提出我们为什么要创新，今天我还是想把这个话题拿出来，我们为什么要创新，从供给侧角度来讲创新是有直接的连带关系。我记得将近十年前，我曾经读到过一本书，我也非常接受它的战略理念，我相信各位企业家们对这本书都很了解，如果不了解这本书的企业家可能有点固步自封的，这本书叫做《蓝海战略》，我相信很多人都读过这本书。其实蓝海战略很早之前已经给我们提供了一方良药，就是如何形成蓝海而规避红海，红海是你死我活的竞争，蓝海是理性化的竞争，根本一句话就是打破同质化。现在陶瓷行业同质化是非常严重，为什么说到这一点?孟会长提到全国对陶瓷产能需求量是一种灾难性需求，这种需求不是市场需求，是企业家脑子里面自己测算出来的需求，某种瓷砖某个企业搞处理以后，大家一窝蜂都去搞这个瓷砖，但是很少人有人研究市场有多少人需要这种产能、这种型号、这种花色。有一年对于佛山企业品牌印象比较深，我说几件事情，我不说具体企业的名字。大概5、6年前，某一个企业请我到广州的一个论坛，是一个很大的论坛，当时他介绍了他们公司的一个产品，请了意大利的一个设计师新开发的一个洁具。他提出来他进行产品发布主要目的是我如何创新，我花了大价钱请了意大利著名设计师给我研发一款新的产品我要推向市场，我作为嘉宾我是非常隐性面对个问题，而不是有意识你请我来就对你歌功颂德。既然我们面对市场、面对创新我们要讲真话、讲实话，每句话掷地有声，让人幸福。我当时说意大利设计师非常好，他的作品也非常好，他是一个产品，是你要推向市场应对市场需求的产品吗?一定是否定的，任何一个建筑师、设计师脱离现状搞出新的产品，最多是一个作品，不可能是一个产品，不排出有可能是一个产品，但是那是未知数，那是撞大运。如果企业要创新，一定应对市场进行创新，单纯请某一个大师做某一个品牌这不是非常奇怪的事情，这不是战略，这是给自己附庸风雅。我说完这句话之后，最后发现产品发布会鸦雀无声，我好像狠狠扔了一块石头，这个企业老总也会有很深刻的印象。 另外还有一个很震撼的事情，某一个企业接待能力让我感觉到很震撼，所有的安排针对我们设计师考察谈，我们在佛山使出了浑身解数，目的就是让设计师开心，企业最终目的像我这样设计师多用点他们企业的产品，在座如果我们要面对面跟我接触，大家所有第一目的一定是这样的，如何让我多给他设计他的产品，我的回答还是否定的。我每天接触到大量陶瓷产品、洁具、家具，各行各业各个产品，只要给我发来的信息和邀请，请我去参观，请我去看他们新产品，我一律回绝掉。为什么回绝掉?我真的没有那么多的时间，当然有很多好朋友，还有很多很好行业的带头人和媒体对我们有一些邀请，我愿意去参加像今天这样的会议，为什么，我们面对面的交流，企业接待手段，包括劳斯莱斯都用上了。真正让我感动的事情，也是某一个企业老板，对产品的研发执着到极致，跟我们一起来研发怎么做产品，我们帮他研发产品挑毛病，说白了我们像医生为企业生产产品创新把脉，甚至请我们做顾问研究他的产品，他的成功了，甚至于非常成功，甚至于成为带头人。为什么?定位定准了，精神所在。今天刚才主持人提到这几个印象最深了我们今天的话题供给侧。近一两年我针对行业做了一些分析，无论洁具还是瓷砖企业还在找我们合作，设计师参与陶瓷生产企业研发，这就是很好很有意思的状态出现了，其实我们陶瓷行业我个人认为特别像现在汽车行业的发展，不妨可以借鉴一下汽车行业。刚才吴总提到他的一些马桶盖的经历我是深有感触的，我们干嘛一定要用舶来品，我们陶瓷行业舶来品基本很多，大家看有多少真正是我们自己创新的东西，创新要有代价的，于处提到可追溯我是非常赞成的。 主持人介绍我稍微纠正一下，我不是中国建筑集团总设计师，我是中国建筑装饰集团环境规划院院长，去年年初今年年初辞掉院长的职务，我开始创建自己品牌，这个品牌也在接受几个设计院的邀请，同时兼几个设计院的院长，为什么我要这么做?我在致力于做一件事情，我们设计企业、生产企业和用户之间建立一个平台，这是大家互动的平台，真正大家在一起合作的平台，这种平台是保护型的平台，我也可以在论坛大言不惭标榜一下自己，这种标榜还是理直气壮，目前没有听说第二个敢在媒体公开讲我是不拿各位供应商一分钱回扣。我们企业有很好销售战略，一定跟设计师谈有推广费用，我是非常反对设计师做这个事情，似乎设计师变成了一个第一线的营销员，他不再以设计作品为第一目的，而是有可能赚到更多钱为第一目的，这种事情不能干。我们讨论了很多国外设计师、建筑师，哪些人就没有做这种事，这就需要行业协会和政府做这种控制，有利于企业的发展。我立志打造这样的平台，希望他透明化。主持人问我，我们作为需求方，其实我们不是需求方，设计师、建筑师不能作为需求方面对行业需求，我们真正需求方是市场和我们的客户，这些人就要了解客户需求。半个月去了山东一个陶瓷企业，去年在山东参加陶瓷行业的活动，几次来请我到那儿去，他想跟我进行深度的合作。他要跟我合作研发新的产品，请我们到那儿如何提高他们作品，卖出去有多少好处，我说对不起。在座企业都有研发渠道和研发人员、合作人员，有哪些真正用研发人员推向市场，不了解市场情况下推出花色品种敢这样去做吗，不了解市场敢请一个大师设计产品推向市场，答案一定是否定的。 林莹：谢谢张院长，希望张院长平台尽快建设出来。张院长设计界江湖地位不仅来源于才华，更来源于我们人格魅力。下面请金尊玉董事长南顺芝，张院长又抛出来一个话题创新来源于市场，而不是企业老板拍脑袋，我不知道你怎么理解这句话，大理石瓷砖市场品牌非常多，你们以什么样的企业优势在这个同质化市场里面独树一帜，想听听南董对这些话题的看法。 南顺芝：我们金尊玉做大理石瓷砖，现在这么多跟风大理石瓷砖，为什么金尊玉公认产品做的最好?首先素材选择方面，不是像很多企业文件公司，他们对大理石瓷砖理解非常不透。我们金尊玉买所有石材都是挑最贵的，我们买会去买18000块钱素材，其他企业不会花这么大的价钱选择这样的素材，如果他们素材选过来的时候不一定能仿制的逼真，现在很多产品颜值很重要，产品质量过不了再好颜值也没用。我们金尊玉颜值非常够，我们如果是消费者，颜值不够打动不了消费者。金尊玉生产工艺和其他很多企业不同。佛山很多企业家都是盲目跟风的，包括孟会长讲到一点，金尊玉三年前所做的产品都是要做创新。 林莹：非常感谢蓝董事长工匠精神，感觉到这个企业有自己独特的追逐力。下面掌声请林总发言。 林津：如果从需求侧角度看供给侧，我觉得是静态的，或者认识很局限，很多消费者的变动并不是有需求侧来解决的，而是由供给侧来决定的，比如没有手机之前就没有需求，有了手机之后就有这种需求。国家为什么会提这个政策，实际上也是看到中国特别在供给侧的库存，我们现在互联网百度、阿里巴巴、腾讯都是不断砸钱做滴滴打车，大家看谷歌在玩什么?在玩穿戴设备、无人驾驶，他们这种高度是供给侧高度占领市场，未来中国一定还是跟着他们在走。所以有一个什么问题?供给侧重点很多是供方提出需求，根本在市场上没有。回到我们建材家居卫浴行业，我们怎么样从供给侧考虑创造这种需求，我近一年没有参加任何论坛，我是精心做一件事情，专门做供给侧的研究，我在筹备创作园区，卫浴行业是第一家，我们大概1万平米，买最好3D设备，来研究未来推给大家什么产品，我们健康家居生产的概念。智能产品离不开智造，智力创造产品，之前就是制造创造产品，后面还有一个质量创造产品，如果没有供给侧中国就跟在后面屁股后面，智能马桶出来未来怎么去改变，智能马桶之外浴方、浴柜、龙头怎么做改变。比如说智能马桶哪一个能够杀菌，前端能不能做到，我坐下来能不能检测身体的状况，智能马桶和医疗、手机对接，未来这个马桶会怎么样，标准化卖1万，我可能不卖了，我只要数据卖给保险公司、医疗机构，智能马桶能卖钱。未来浴室柜做什么，水出来以后完全能够达到美容的水，还有浴巾自然洗涤和烘干，或者自然跟手机对接。回到整个智能家居，我们能不能在家具、灯具、瓷砖能有净化技术的功能，甚至窗户和窗帘，我们能不能生产出会呼吸的瓷砖，国外也提出这种概念。未来整个健康离不开空气和水，回到这个元素我们再做很多研发。我想提从供给侧其实是提供很多需求侧没有想到的东西，我们要事先去满足满足他的需求。谢谢大家。 林莹：非常感谢林总，让我们对技术的改革创新有了更多的理解，我想起来格力广告词叫做“掌握核心科技”。我们每项改革当中都必须掌握不仅是自己核心技术，包括核心的市场、核心的人才，包括方方面面。今天所有的台上嘉宾我发现大家有很多观点想跟大家分享，因为人民大会堂时间所限都只能浅显一谈，我知道今天晚上还有一个晚宴，晚宴直接面对面和这么多位专家、政府、协会，希望在这么好的机会，再加上一点酒精的催化作用，让我们接下来的沟通会有更多思想的碰撞，会有更多的火花诞生。我很想给大家再次提问的时间，不知道还有没有提问的时间，有没有人对台上嘉宾有疑问的想举手发问的，这是非常难得的机会。我知道大家的问题都是很尖锐的，不好在这这么公开的场面，私下问张院和李总很尖锐的问题，他说在台上我们私下再交流，待会儿有企业要抓住院长请去研发赶紧，抓住协会的会长，请我们处长去讲方向也抓紧。让我们再一次以热烈掌声感谢台上的对话嘉宾。谢谢你们，有请各位嘉宾入席就坐。 今天对话短短一个小时，要我从各个方面对供给侧改革有了更多更深入的了解，最后我希望我的企业瓷海国际衷心祝愿在座每一位企业家在这一场改革的浪潮中能够乘风破浪前程广，鼎立创新步步高。最后祝各位嘉宾身体健康，家庭幸福，希望下次还有机会跟大家交流学习。 主持人：一年一度春暖花开，我们从四面八方相聚在一起，虽然时间只有短暂的一天，但我们通过每年不断的定期碰撞，形成一个有效的沟通平台，为产业链的广泛合作建立起良性互动的机制。也感谢协会企业营销与品牌服务中心、中国陶瓷家居网全体工作人员为大家所做的周到接待。至此，本次活动已进行完全部议程。我宣布2016中国建材家居行业供给侧改革创新大会暨第五届中国建筑卫生陶瓷品牌榜颁奖盛典完满结束。明年的4月我们再相聚，谢谢大家。 | |
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