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“网红”的原石 喷墨渗花能否成就瓷砖第三极?

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2016-08-17 作者:左左 责任编辑:左左 浏览次数:2481

没人会怀疑,原石类产品已成为建陶行业新的热点。


自从诺贝尔瓷砖在央视、湖南卫视大幅度投放广告宣传瓷抛砖,并且在国家会议中心举办高大上的新闻发布会以来,这种产品由原来几个主流企业低调生产,转而变成行业的热门话题。


其实,在2015年,诺贝尔、东鹏、蒙娜丽莎就开始推出喷墨渗花瓷质抛光砖,其后,能强陶瓷开始生产,到最近宏宇集团大规模上马喷墨渗花生产线,终于引起了全行业的高度关注与跟风。


瓷抛砖也好,原石、宝石也罢,主要就是在原有抛光砖的基础上,采用喷墨渗花技术以及通体布料技术,推出的一种瓷质面通体抛光砖;作为一种全新升级的装饰材料,它整合了抛光砖和抛釉砖、通体砖的大部分优势,目前已经成为继大理石瓷砖、仿古砖之后,生产企业和终端经销商冲击市场的第三大新的瓷砖品类,业内人士期望,它或能成为瓷砖市场消费的第三极。


【现象】


抛光砖风光不再 喷墨渗花避叫“抛光砖”



抛光砖,曾被称为“地砖之王”,自上世纪末面市以来,就以最优越的物理性能受到消费者热捧,成为市场主流产品。曾几何时,它是中国瓷砖的骄傲,鼎盛时期独霸国内九成市场;而到今天,它在抛釉砖的不断蚕食下,市场地位一落千丈,甚至已沦为低端产品的代名词。


究其原因,传统抛光砖虽耐磨,却纹理简单、花色单一;而抛釉砖产品花色丰富、纹理立体、装饰性能优越。二者相比,抛光砖无疑显得太过单调朴实。而喷墨渗花工艺的出现很好地解决了这一问题。它弥补了抛光砖纹理和花色单一的缺陷,使图案更加丰富多彩,甚至达到了与抛釉砖相媲美的效果。


2016年7月28日,诺贝尔在北京隆重发布新一代瓷砖,强势推出被定位为颠覆传统、颠覆行业的创新性产品——瓷抛砖,并借此正式开启诺贝尔集团企业战略调整元年。



一石激起千层浪,一时之间陶瓷行业对瓷抛砖的关注汹涌而来。此瓷抛砖,实为喷墨渗花抛光砖加通体布料工艺。在满城皆是抛釉砖、抛光砖俨然已成为低端产品代名词的当下,喷墨渗花工艺的出现,让不少陶瓷企业尤其是主打抛光砖的企业重新燃起了希望,期待抛光砖能如凤凰涅槃般强势回归。


尽管如此,在产品的命名上,不少企业仍对“抛光砖”字讳莫如深,在市场推广的过程中也绝口不提这三个字。即便是业内人士,也很难从产品命名上看出是否为喷墨渗花抛光砖。


从诺贝尔的瓷抛砖、东鹏的原石、能强的精工原石、宏宇的“七彩云石”无釉全瓷大理石瓷砖,到蒙娜丽莎的“罗马宝石”通体瓷质玻化砖,几乎每一家主推喷墨渗花抛光砖的企业在产品命名上,都不约而同地规避了“抛光砖”这三个字。


“很多经销商建议不要叫‘抛光砖’,让我们改个名字。”宏宇集团副总经理欧家瑞在采访时毫不讳言地说。他表示,宏宇未来的方向是坚持两条腿走路:一方面是喷墨渗花抛光砖,另一方面则是粉料演绎再造天然石。他介绍,宏宇研发的“七彩云石”无釉全瓷大理石瓷砖和峡谷熔岩抛光砖,与传统抛光砖相比有很大区别。其中,“七彩云石”无釉全瓷大理石瓷砖通过喷墨渗花工艺,使用特殊配方的微粉层,使砖面质感有玉石的感觉。相比传统抛光砖的蓝、灰等暗色调,该喷墨渗花抛光砖的颜色则丰富得多,可做出棕红、黄、蓝等多种色系效果。而峡谷熔岩抛光砖采用形象布料、色浆勾画、透料充填、粉颗演绎共四大布料工艺,通体耐磨,图案纹理与天然石十分接近,在去年底已面向市场,并取得了国际领先水平的鉴证。


宏宇峡谷熔岩抛光砖


宏宇峡谷熔岩抛光砖产品效果图


在命名这一点上,蒙娜丽莎也表现出了惊人的一致。“这么好的产品叫抛光砖很低端。”蒙娜丽莎企划部人员介绍,蒙娜丽莎“罗马宝石”全通体玻化瓷质砖,采用3D数码喷墨渗透技术,多种工艺叠加突破了传统抛光砖生硬的光泽肌理,可以做出类似原石的效果。


更有甚者,如东鹏,将喷墨渗花抛光砖作为一个全新的瓷砖品类在向市场推广。作为东鹏2016年全力主推的新品,东鹏原石系列曾被誉为一次颠覆传统的技术革命。因为它兼具玻化砖、抛釉砖、大理石的多项性能,既拥有大理石的内生肌理,也有玻化砖的耐磨抗污,还有抛釉砖的花色丰富,拥有“瓷砖全能王”的称号。在市场推广中,东鹏以“原石”命名,从厂家到终端导购都将其作为一个新品类向客户推广。


东鹏原石·蓝贝露


东鹏原石·蓝贝露效果图



【声音】


大理石瓷砖一定要抛釉?喷墨渗花也可以做!


与传统抛光砖相比,喷墨渗花抛光砖在继承传统抛光砖最耐磨的物理性能的同时,也大大丰富了抛光砖的花色纹理,为传统抛光砖注入了一股新的活力,使其重新回到大众视野。


当前,包括诺贝尔、蒙娜丽莎、东鹏、宏宇、能强等多家大企业已推出喷墨渗花抛光砖,并将其作为主推产品。宏宇集团副总经理欧家瑞在采访中表示,经销商对宏宇无釉全瓷大理石瓷砖的认可度很高。无独有偶,东鹏原石、蒙娜丽莎罗马宝石、能强精工原石也在市场上深受好评。于是,行业内有关抛光砖的利好言论四起。有人说,抛光砖的春天又来了;也有人说,抛光砖即将反攻抛釉砖。


与之并存的也颇有一些质疑之声,有人认为抛光砖已经过时,而大理石瓷砖、全抛釉才是市场的主流。未来流行什么我们不得而知,但当下大理石瓷砖正站在时代的风口浪尖上,投入如此多的精力在抛光砖的研发上,是否值得?以新技术来做老产品,老产品能否焕发新活力?


“大理石瓷砖是仿大理石,但并非一定要全抛大理石。这个观点需要扭转过来。不要用工艺手段去判断是不是大理石瓷砖。所有的瓷砖企业都是向天然石靠拢,花纹越像天然大理石,就是大理石瓷砖。” 宏宇集团副总经理欧家瑞认为,抛光砖与大理石瓷砖不必截然分开。用喷墨渗花、粉料演绎等方法也可以做大理石瓷砖。


在这一点上,广东东鹏控股股份有限公司市场中心总经理欧罡骋也持相同观点。他认为,抛光砖和抛釉砖本身没有孰优孰劣,技术只是手段,效果才是根本。“普通消费者并不专业,其实大理石在石材类别中属于中低档石材。我们不仅仿大理石,更要仿洞石、蓝母石等更加珍稀的石材,将这些珍贵石材变成消费者能够接受的产品,让少数贵族使用的产品走入平常百姓家。”


正计划推出喷墨渗花抛光砖的利家居陶瓷总经理梁睿则提出了更为中肯的观点:“由于分子结构不同,喷墨渗花抛光砖很难做到釉面砖这种精细度。消费者很多时候是被大理石瓷砖的装饰效果吸引,而不是工艺技术。”他认为,目前喷墨渗花领域想要一家独大是不可能的,很多企业都可以做,只是谁比谁表面更逼真的问题。


【难点】


技术难度大生产成本高 喷墨渗花抛光砖处境尴尬


尽管业内不乏对喷墨渗花抛光砖的叫好之声,但批量生产并主推该产品的企业不过寥寥。首先,技术是一道坎。生产喷墨渗花抛光砖,喷墨设备的喷头需要升级改进,以适应渗花墨水;同时对于喷墨机的要求更高。


宏宇集团副总经理欧家瑞介绍,喷墨渗花抛光砖的“喷墨”与全抛釉的“喷墨”是两个不同的概念。“我们采用10排喷头的喷墨机,每排13个,共130个喷头,最后两排喷渗透墨水,对印花图案精准喷水,一般小企业做不来。” 欧家瑞说,喷墨渗花抛光砖需要喷墨设备厂家、瓷砖生产厂家和墨水厂家三方面配合,目前技术仍未成熟。


宏宇全瓷大理石


宏宇全瓷大理石产品效果图



“有些小企业在今年的春季陶博会上有展示,但似是而非,并不是真正的喷墨渗花抛光砖,不是真正的墨水渗透。” 蒙娜丽莎企划部负责人说,喷墨渗花抛光砖是渗花墨水、抛光砖与釉料的结合,目前行业里只有少量几家企业能够将其做到媲美全抛釉产品的程度。


同时,成本高企也是摆在生产企业面前的一道难题。据了解,终端市场上喷墨渗花抛光砖的价格相比传统抛光砖普遍高出30%——40%,个别品牌甚至高出60%。与全抛釉产品的价格相比,喷墨渗花抛光砖的价格并不便宜,甚至有品牌高出50%——60%。高企的价格也成为喷墨渗花抛光砖推广开来的一大阻力。而成本的下降牵涉到方方面面,并非短时间内可以达到。这无疑让当前出尽风头的喷墨渗花抛光砖处于一个十分尴尬的境地。


【前景】


喷墨渗花抛光砖能否走进寻常百姓家?


随着诺贝尔高调发布瓷抛砖,并在央视、湖南卫视广而告之,喷墨渗花抛光砖这个领域引来了越来越多的观望,同时也显得更为热烈。“抛光砖还是有生命力,大商场都还在用抛光砖。”宏宇集团副总经理欧家瑞认为,喷墨渗花抛光砖这款产品没问题,只是成本的问题。只要喷墨渗花抛光砖的生产成本降低,一定能重新站回市场。


“目前这个领域的企业整体都在摸爬滚打中,不断摸索总结经验再慢慢提高。市场还在培育中,我们作为行业内仅有的几家推喷墨渗花抛光砖的企业,可以说是为行业做贡献。”欧家瑞笑着说。


“喷墨渗花抛光砖的耐磨特性和类似原石的效果,决定了它未来将成为市场主流。”蒙娜丽莎企划部负责人说。这一点,东鹏控股市场中心总经理欧罡骋也深表认同。“诺贝尔在吹风,肯定会有很多企业跟风。大家一起来推,我们也很开心。”欧罡骋说,喷墨渗花抛光砖是大势所趋,未来三到五年将成为市场主流。“这符合瓷砖品类更新迭代的规律。一个品类出来5-8年必然取代之前的产品而成为市场主流。” 欧罡骋相信,这个领域的市场蛋糕无疑会越做越大,这对消费者和厂家来说都是好事。同时,厂家需要通过推广让越来越多的消费者了解该产品的利益点,让消费者真正受益。


利家居陶瓷总经理梁睿则表示,消费者只看表面,不看技术,他们只关注三个方面:一是效果,二是价格,三是售后服务。喷墨渗花抛光砖的前景主要取决于两个方面:一是表面效果提升,二是成本下降。此外,企业需加大力度宣传,对消费者的教育也至关重要。他提到,当前整个市场也在将消费者往全抛釉引导,因为抛光砖进价不便宜,利润又低,包括经销商导购都会引导消费者买抛釉砖。“抛光砖和抛釉砖还是要在技术上去比,打口水战没用,最终要经过市场和消费者的检验。”


而从上游机械化工配套企业的新品推广计划来看,喷墨渗花抛光砖也将成为未来两年的热门产品。道氏、康立泰等知名釉料企业均公开表示,今年的主推产品是渗花墨水。上游企业的大力助推,对喷墨渗花抛光砖产品来说也是一大利好。


中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士也曾公开表示,喷墨渗花抛光砖的研发成功,将是抛光砖反攻全抛釉的开始。届时,喷墨印花或全抛釉能够做到的产品,喷墨抛光砖也都能够做到,同时抛光砖作为所有瓷砖产品中最优秀的物理性能也将延续,这也将是抛光砖反攻全抛釉,拿回自己失去的市场的最佳时机。


诺贝尔瓷抛砖系列


诺贝尔瓷抛砖系列产品效果图


【探讨】


产品叫法五花八门 喷墨渗花抛光砖如何命名新品类?


当行业内一致将抛光砖视为低端的代名词,当所有企业的喷墨渗花抛光砖命名不一,并特意规避“抛光砖”,命名五花八门,喷墨渗花抛光砖这个新产品将如何在行业中推广开来?未来发展又将何去何从?


“每个企业都用自有产品命名,彼此之间互相冲突,这是资源的浪费,同时也对教育消费者不利。” 东鹏控股市场中心总经理欧罡骋说,没有统一命名不利于这类产品的推广和普及,也会让消费者摸不着头脑。在这一点上,他显得十分无奈。


瓷砖是低关注度产品,是一种不太常用的装饰材料;其实,在市场上,大多数消费者对瓷砖工艺知之甚少,不知何为抛光砖,不知何为抛釉砖;消费者在选择装修材料时,主要根据自己喜欢的风格,来选择不同花色、款式的瓷砖材料;至于这种瓷砖是用什么生产工艺技术生产出来的,与消费者没有半毛钱关系;只要这种产品质量好、耐用、无毒无害、有一定的品牌知名度就行。


大理石瓷砖为什么能够作为一个品类成功地推出并为消费者所接受?究其原因,大理石瓷砖的普及除了其具有天然大理石逼真的花色纹理和优越的装饰性能外,其通俗易懂的品类名称也是一大重要因素。


“大理石瓷砖最大的成功之处就是名字取得好,作为大众化石材,大理石早已为消费者所熟知。”正如某知名大理石瓷砖企业营销负责人所说,谁都听说过大理石,当我们告诉他大理石瓷砖就是仿大理石的瓷砖,这个就不难理解。


当各家企业对同一类产品的命名五花八门,普通消费者要如何才能记得住?这是当前推广喷墨渗花抛光砖的陶瓷企业需要考虑的一个战略问题。喷墨渗花抛光砖能不能作为一种全新的品类成功定位,除了产品本身要做好之外,还需要行业一些龙头企业和策划咨询公司的群策群力,推出一个通俗易懂、定位准确的统一名称,这样才能真正让消费者很快接受,从而成为继仿古砖、大理石瓷砖后成为瓷砖市场消费的第三极。


(文/中国陶瓷家居网 左左)

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