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楚材观察:淄博建陶进步明显陶博会日渐成熟

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2016-09-10 作者:楚材 责任编辑:晓敏 浏览次数:1282

淄博陶瓷总部之邀,出席2016淄博陶博会暨淄博陶瓷总部国际商贸周,在淄博陶博会转了两天,感受颇深!


本来已经发了两篇新闻,不想再写,但是看了业内各种对淄博陶博会和淄博建陶的议论,忍不住要再写几句。


从去年淄博陶博会以来,感觉淄博建陶企业在产品方面已经取得了明显的进步,特别是全抛釉产品已经可以媲美佛山;而在金刚釉产品的整体开发与推广上,从2015年开始,淄博已经走在了佛山的前面,今年的陶博会继续不断完善与成熟。


遗憾的是,不少佛山的从业者没去淄博观展,只是想当然的认为淄博陶瓷远远不如佛山,淄博陶博会没有什么值得看的;包括一些媒体人士也是以挑剔的眼光来看淄博陶博会,在所有的细节上以佛山陶瓷人的自豪俯视淄博;与广州与佛山的媒体挑剔佛山陶博会如出一辙。再加上一些人观展时间短、对企业也不是很熟悉,只是走马观花,这大大地影响了客观性与真实性。



“双城”竞争与“全城热恋”


9月4日下午,飞机降落在济南遥墙机场,空气凉爽而舒适,走出航站楼,就已经感觉到浓浓的“陶博”味,机场通道与接机口都是淄博陶博会的广告和前来参加淄博陶博会的国内外客商,其中不乏佛山的大牌企业代表和洋面孔。统一陶瓷已经安排了专车来接我,走在齐鲁大地,感觉到一种大气与厚实,也许是在山东走得多了,加上长期与淄博陶瓷的老板们打交道,反正心里有种滋滋的亲切感。淄博陶瓷总部安排了住淄博齐盛宾馆,晚上山东维统科技有限公司董事长袁国梁以茅台酒接风,这样,从4号开始,我便进入了淄博陶博会的状态。


2016淄博陶博会,淄博陶瓷总部和中国财富陶瓷城都是主场,而国际商贸周是淄博陶瓷总部全新打造的一个国际化商贸平台,于9月5日率先开幕;客观地说,淄博陶瓷总部项目开业后,给淄博陶博会注入了新的活力;从市场化运作到品牌提升,从佛山元素的植入到国际化的推广,从淄博主要品牌的集聚到世界前沿技术的发布,包括设计师的交流等,都为淄博建陶的推广和提升注入了催化剂。今年的陶瓷商贸周主要有三大新亮点:一是干法制粉工程技术中心的成立暨技术研讨;二是众陶联山东分站的落地;三是新产品的集中发布。当然,三荣企业的明星演唱会也成为国际商贸周的“火树银花不夜天”。


财富陶瓷城方面,作为陶博会主会场之一,淄博市委市政府主要领导都到场助推,财富陶瓷城第六期同时开业;下午还主办了淄博建陶行业转型升级论坛,不少明星代言人现身企业展厅。


由于淄博市委市政府对陶博会的重视,加上淄博陶瓷总部与财富陶瓷城两家同时举办,免不了暗中努力竞争;而在今年,淄博陶瓷总部二期的开业和财富陶瓷城六期的开业,展会规模之大,推广之好,成为淄博陶博会历史上空前之盛。在张店不少路段,到处红旗招展,在淄河大道两侧更是成为节日的海洋。我曾在微信上调侃:淄博陶博会成为淄博人的节日,可谓“全城热恋”。



产品媲美佛山 部分引领行业


业内都知道,内墙砖是淄博产区的传统优势,透辉石是淄博产区原料上的优势,在釉面砖的制造上,淄博从来就得天独厚。2012年开始,淄博建陶企业开始大规模应用喷墨印花技术,转产全抛釉产品,通过2年时间完成了对佛山全抛釉产品的超越。而不少资深人士表示,全抛釉升级“金刚釉”就是从淄博开始的。中国陶瓷家居网记者在历史两年的市场调查中,不少经销商反映,在市场一线,“因为质量不错和高性价比,淄博的全抛釉产品将佛山品牌打得落花流水”,这从另一个侧面反映了淄博建陶的升级与进步。


在金刚釉产品上,去年淄博就已经形成了规模,并且质量确实不错,去年狮王陶瓷、金狮王陶瓷都大规模展示了金刚釉产品,今年继续在完善和进步。


今年的淄博陶博会,可以明显看出淄博的产品在不断跳出佛山的影子,开始了独立设计和研发,如狮王的金刚釉中彩、通体大理石都是独辟蹊径;以大规格瓷片闻名行业的雅迪今年首推大理石瓷片;金狮王推出了艺术品类的金刚釉瓷砖,据袁东峰董事长说,一片的价格是5万元;而成畅企业旗下的法尼那陶瓷也开始推出喷墨渗花抛光砖。所有这些,都表明淄博陶企的产品已经越来越自信,逐步跳出了佛山陶瓷的影响


必须重点指出的是,统一陶瓷科技这个山东建陶的标杆企业,其董事长低调而务实,从来不跟风、不争论,立志做健康瓷砖的领航者。在展会期间,我先后陪同佛山陶瓷协会秘书长罗青、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹去参观该公司展位与总部,了解到让我不了解的东西。统一陶瓷科技在健康瓷砖的功能性开发上已经远远走在行业的前列,其抗菌功能、负离子功能、防滑功能都取得了国际专利,畅销国内外;其防静电复古砖在军工领域、地铁、航空航天应用广泛而深入;统一陶瓷更是行业的现代仿古砖开创者之一,著名的水泥砖品牌---费罗娜原来与统一陶瓷是“一家人”。


当然,在仿古砖领域做得不错的还有轩鹏企业的海德堡印象、典典等,产品都有自己的特色,海德堡印象的小规格现代仿古砖必将成为一种独特的品牌印记。




陶博会成为北方建陶的中心风向


从这次陶博会看,除了淄博本土企业“倾城热恋”外,参展的陶瓷厂家涉及福建、河南、河北、山西、江西等多个陶瓷产区,产品涵盖瓷片、仿古砖、金刚釉、背景墙、K金砖、大理石、地爬墙等。淄博陶博会已经成为长江以北陶瓷产区的“风向中心”。虽然个别淄博本地的品牌对陶博会展示已经开始有所保留,主要是不想把陶博会开成“降价大会”,这与当前淄博建陶企业品牌意识不强,还没有形成全行业引领性的龙头品牌有很大关系。


总体来说,2016年的淄博陶博会,相比往年有了很大的进步;从满城都是通体大理石瓷砖到金刚釉引领行业;从大量国际买家北上山东洽谈出口(因为淄博的价格优势)到行业先进技术的快速应用;入干法制粉、连续球磨;


在产品的丰富上,除了通体大理石和金刚釉,还有个性化的金丝(鎏金)大理石瓷砖、29°柔光大理石瓷砖等,让人感到淄博离佛山产品上只差半步之遥;当然,各类花砖,窑变釉、地爬墙、干粒(防滑)仿古砖等小品类及填缝剂等配套产品也大量涌现,丰富了展会的品类和产业链的完整性。随着淄博陶博会主办方的继续努力,特别是陶瓷总部利用佛山陶博会的血缘优势,再假以时日,淄博陶博会一定会成为继佛山陶博会后又一大行业性的主要展会,成为北方地区的方向标。



批评与建议


说完了2016淄博陶博会的进步与观感,还要提点中肯的批评。坦率地说,淄博建陶为佛山陶瓷所“诟病”,其实并不是产品,而是品牌的自信。时至今日,很多佛山陶瓷业者,包括经销商都已经知道淄博瓷砖已经今非昔比,主要是指品牌意识。大部分企业不敢说是淄博品牌,除了统一陶瓷等少数品牌外。在陶博会期间,我和几个国家陶瓷协会、广东陶瓷协会的领导同车转悠,沿路对众多的品牌名字啼笑皆非,很对品牌名字从起名到log都仿照佛山品牌,自然让佛山陶瓷人很不舒服。


其实淄博有淄博的优势,在上世纪90年代,建陶行业没有人不认可淄博的“皇冠”与临沂的“天地”,就是今天,淄博的日用陶瓷一样风靡全世界,“淄博陶瓷,当代国窑”成为一种地理标志,与景德镇陶瓷成为行业为数不多的陶瓷地理标志之一。


路都是人走的,只要自己真的产品过硬,价格又有优势,只要广泛引进全国的优秀策划人才和品牌咨询公司,不断地进行品牌包装与提升,就一定会打出自己的区域品牌;而不要把眼睛老是盯着广东佛山,其实佛山知名陶企在策划和品牌包装上都是放眼全国乃至世界,从这一点上,淄博与佛山没有什么资源差距,差的理念和做品牌的坚持。何必一天到晚甘做别人的“小三”,没名,为他人做嫁衣裳!

愿淄博陶瓷越做越好!


(文/中国陶瓷家居网 楚材)

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