楚材：中国陶瓷榜要真正做成行业“风向标”

　　中国建筑卫生陶瓷品牌榜评选活动（简称“中国陶瓷榜”）在陶瓷行业里可谓无人不知，每年一届的中国陶瓷榜对中国建筑卫生陶瓷行业的发展功不可没，为中国陶瓷企业实现品牌化策略、立足国内并走向国际起到了重大的推动作用。2017年的中国陶瓷榜即将向我们走来，其创始人——中国建材市场协会副会长、中国陶瓷家居网总裁楚材说，经过多年运营，中国陶瓷榜将真正成为陶瓷行业的“风向标”，而2017年的品牌活动也将成为史上规模最大、活动规格最高的一次行业盛典。

中国陶瓷榜活动创始人楚材

　　【起源】

　　行业首创品牌榜 陶瓷人首次走进人民大会堂

　　记者：中国陶瓷榜最初的创意来源于哪里？

　　楚材：中国建筑卫生陶瓷品牌榜评选活动最早开始于2010年，我从2010年开始策划这个活动。当时的行业形势和现在不一样，行业内部对品牌推广还没有找到一条好的路子，一般都是在佛山产区做活动，未上升到全国化、品牌化层面。

　　陶瓷行业本身是一个关注度低的行业，不像汽车、家电、化妆品行业。如何让品牌引起消费者注意？让他们在选材时能够多多少少记住一些名字，这对品牌包装、推广提出了新的课题。我们在做市场调研时，经销商也提出了这个问题。企业市场部的人相对终端经销商来说也比较滞后。我们经过大量市场调研和市场走访，还是要推广一下我们的民族品牌。

　　记者：当时为什么会想到在人民大会堂颁奖？活动举办地点基于哪些因素考虑的？

　　楚材：以前我们陶瓷行业都是在佛山做活动，而我们想要做一个全国范围的活动，扩大影响力；于是和中国建材流通协会商量，放到人民大会堂去做。作为一个低关注度的小行业，陶瓷行业想在人民大会堂做活动，很多人想都不敢想，而我们大胆迈出了这一步。首届颁奖活动是引起了全行业轰动，国家发改委、住建部、工信部各个层面的领导都有出席，大企业、知名品牌尽数参与，可以说是盛况空前，甚至超出了我们的预期，对品牌提升和终端推广起到了很大的作用。

　　对于活动地点的选择，我们讲究的是借势。选在人民大会堂是看到它的高度，是国家政治中心，而选在博鳌是看到它的深度，这里有举办过亚洲博鳌论坛。我们希望借势引起消费者的关注，同时让活动在百度、360等平台上更容易搜索到。选在腾冲是因为它是国内旅游热点，我们想换一种轻松、休闲的方式，同样是借地方的势引起消费者关注。那时微信刚刚兴起，但当时的活动已经在微信圈刷屏，在行业里引起强烈关注，事实证明它很成功。

　　借势很重要，去年行业很多品牌为什么到美国纽约时代广场打广告，而且广告时间可能才几天？就是为了借势。这与我们的品牌榜活动有异曲同工之妙。

中国陶瓷榜走进人民大会堂

　　【高度】

　　推广民族品牌 中国陶瓷榜成行业风向标

　　记者：在您看来，这个活动有哪些重要意义？

　　楚材：最重要的意义还是推广我们的行业民族品牌。以前我们的瓷砖出口到国外都是“地摊货”，去博洛尼亚展的也只有鹰牌一家。很多企业还没有意识到企业之间的竞争其实就是品牌的竞争。正是为了打造民族品牌、推广中国品牌，我们开始做中国建筑卫生陶瓷品牌排行榜。这几年做下来，我们也赢得了企业和终端的认同。例如，消费者在装修时，首先会搜索是不是陶瓷十大品牌，说明它还是有用的。

　　记者：您觉得运作这种评选活动，最重要的是什么？

　　楚材：要做好这个活动，最重要的是权威性，不能做滥，要做到公开、公信、权威，失去了这一条，活动就没人参与。我们从最初到现在，一直坚持这一点。就算是关系很好的企业，达不到拿奖的高度，我们照样不会给他这个奖项。我们每一个奖项都是由企业自主报名或经销商推荐，到网络投票和专家评审，并通过综合评估得出来的。

　　另外还要做成年度品牌盛典。在活动上进行思想的碰撞，让大家懂得品牌营销的重要性，让盛会成为市场发展风向标。我们每年都有侧重，根据年度难点、热点，组织专家、经销商、行业大佬参与，为行业发展理出一条思路。

2016中国陶瓷榜颁奖盛典

　　【变革】

　　切合行业热点 品牌榜活动不断创新

　　记者：从您第一次运作品牌榜活动，到现在已经运作了六届了，这几年有哪些创新？

　　楚材：一个活动要有生命力，就要不断创新。首先，在奖项设置上，根据行业形势变化和产品结构变化对奖项改革。最早只有陶瓷十大品牌、卫浴十大品牌、抛光砖十大品牌、仿古砖十大品牌和瓷片十大品牌这五个奖项。那时的产品结构还是抛光砖和瓷片的天下，仿古砖还不是很强势，不像现在这样满城都是“黑白灰”。后来随着全抛釉、微晶石和大理石瓷砖兴起，我们增加了“全抛釉十大品牌”、“微晶石十大品牌”和“大理石瓷砖十大品牌”。同时，我们创新了“瓷砖十大品牌”。因为有些企业做得很好，但是“陶瓷十大品牌”名额有限，为了推动这些企业成长，我们增加了“瓷砖十大品牌”这个奖项，符合企业推广需求。

　　除了奖项创新，同期活动也是一大亮点。随着形势变化加快，企业对活动期待很高，我们每年都有创新。从最早的房地产采购峰会，邀请国内房地产采购经理与陶瓷卫浴企业现场交流，到2014年，电商兴起时期，我们举办的中国建材家居行业O2O大会，邀请国家工信部电子商务主管负责人、国内著名电商专家唐人来面对面交流，再到2016年，产品创新和营销创新成为行业热门词，我们举办了创新大会，每一届活动都切合年度热点和现实需求。

　　2017年，我们也在创新。现在说得太多的就是转型升级，加快供给侧改革，实现“中国制造”到“中国智造”，其实就是淘汰一些卖不掉的产品，增加一些买不到的产品。于是，我们提出了“创品类、提品质、铸品牌”的主题。把这个问题谈透了，所有人都会有收获。

　　记者：目前建陶行业经销商对该活动的评价如何？

　　楚材：我们的品牌榜作为国家协会和专业媒体共同发布的年度榜单，对企业营销和品牌影响力都有很强的参考价值。经销商也反映，这些奖项在终端还是有用的，很有影响力，对工程投标、网络推广、线上线下促销起到了不可替代的作用。但是目前行业评奖有些泛滥，我们要自己做到最好、最权威。我们的品牌榜仅经历六届，以后还有很长的路要走，要真正对行业起到“风向标”的作用。

中国陶瓷榜同期活动与行业热点紧密结合

　　【展望】

　　2017年盛况空前 两大行业高端活动同期举行

　　记者：2017年的中国建筑卫生陶瓷品牌榜评选活动有哪些亮点？

　　楚材：2017年品牌榜的亮点很多。首先，我们从转型升级的角度，邀请比我们行业更早的家电行业大佬来谈转型升级。众所周知，家电行业的转型升级已基本完成，现在只剩几个大品牌，而我们陶瓷行业还有几千个品牌，卫浴行业有近万个品牌。那么建陶行业如何转型升级？我们要从供给侧改革的角度，从消费者的角度来谈，消费者不喜欢的产品就不做。

　　第二，今年的房地产形势扑朔迷离，我们邀请国家决策层面的专家来讲房地产形势和宏观经济。

　　第三，2017年品牌榜将和经销商大会同一天举行，全国各地400多个经销商大伽参与，总人数将超过600人，行业精英齐聚一堂，活动规模盛况空前。现场几百部手机同时微信转发，传播力度也是空前的。这种活动在行业内是首创的，对行业本身和品牌榜的传播大有裨益。

　　另外，参加本次活动的卫浴企业数量和卫浴经销商数量大大增多，全国各产区企业相对更加均衡，更加显示出品牌榜的影响力和权威性。

2015全国经销商大会云集行业精英

　　【结语】

　　2017年的中国陶瓷榜即将向我们走来，我们期待新一届中国陶瓷榜能带给我们更多的惊喜，也祝愿中国陶瓷榜能越走越远，越走越好，继续为行业发展摇旗呐喊，为推广民族品牌发力。