市场快讯：旺季未到淡季已来，终端开启煎熬模式 | |
| 出处：中国陶瓷家居网 发布日期：2018-05-25 责任编辑：佚名 浏览次数：0 | |
| 1-4月份全国商品房销售面积42192万平方米 1-4月份，商品房销售面积42192万平方米，同比增长1.3%，增速比1-3月份回落2.3个百分点。其中，住宅销售面积增长0.4%，办公楼销售面积下降4.3%，商业营业用房销售面积增长7.0%。商品房销售额36222亿元，增长9.0%，增速回落1.4个百分点。其中，住宅销售额增长9.5%，办公楼销售额下降3.2%，商业营业用房销售额增长7.5%。 旺季未到，淡季已来 2018年的建陶市场没有“红五月”。旺季还没来临，淡季却早已登场。 相比2017年，今年的建陶市场普遍不景气，受制于新一轮宏观经济周期和房地产调控，上半年房屋成交量总体呈下降态势，由此导致建陶产品需求不旺。大部分中小企业的销售业绩同比都有所下降，能够持平算是不错。 进入2018年，渠道变革跌宕起伏，两极分化严重。一方面，随着房地产巨头的资源整合，工程渠道愈显重要，尤其是战略合作领域，大型房地产企业与行业龙头品牌的合作更加紧密，不断吞食着零售市场的份额，导致传统的零售渠道业绩持续下滑。另一方面，渠道下沉和店面升级仍然在继续，从一二线城市到三四线城市，再到五六线镇级店、社区店，没有店面就没有覆盖，更谈不上销售。 淡季，正是填补空白区域，进行渠道延伸和店面升级的最佳时机。面对市场淡季，无论是企业还是经销商，最主要的是认清形势，洞察未来，对市场节奏和变化趋势做出精确预判并适时调整自己的营销策略。（来源：新陶瓷） 长沙 “设计·赋能大不同-中国设计与整装巅峰对话巡礼”走入长沙 5月22日，“设计·赋能大不同-中国设计与整装巅峰对话巡礼”走入星城长沙，网易家居和新中源陶瓷携手设计名家、行业大咖，一同畅聊设计故事、分享整装资讯，思考如何以设计赋能整装产业，推动家居行业转型升级。 CIID常务理事、湖南省建筑室内设计学会轮值会长/湘苏建筑室内设计有限公司董事长王湘苏现场致辞。他认为，在平台化、去中心化、共享化的思维席卷来的当下，为中国室内家装行业的发展赋能，是非常重要的命题。设计与整装产业的核心价值是设计。就长沙而言，从过去的套餐家装企业，到今天的整装的家装企业，演变至今，核心价值离不开设计的力量。 新中源陶瓷营销总经理陈勤显现场做了《打开连接赋能用户》的主题演讲。作为供应链条中重要的一环，材料商又该如何为合作伙伴、为消费者赋能？陈勤显认为，整装对目前的行业来说，是一个热潮，但好的整装离不开好的设计师。消费升级下，设计是消费者实现品质居住体验必不可少的桥梁。新中源坚持举办设计星活动，就是希望能够打开连接，和设计、整装赋能。（来源：新中源陶瓷） 济南 惠达磁砖山东区第一届智库会顺利举行 5月21日至22日，惠达磁砖在山东济南泉盈大酒店明湖厅迎来了主题为“携手并进，共赢未来”山东区第一届经销商智库会会议。 本次会议本着销量、潜力和重点市场选择了10名山东区经销商参会，会议首先就当下最热点和潮流的微信营销进行了深入的学习和探讨，学习课题是《如何开展微信营销》，打响品牌战略，颠覆传统营销思维，与会的经销商朋友有操作过微信营销的，也在会上进行了分享、讨论和操作的方式方法。（来源：惠达磁砖） 哈尔滨 壹號大理石瓷砖率先打响“全民616”活动 2018年壹號大理石瓷砖“全民616，首届工厂直销节”全国联动大促活动已逐步启动，哈尔滨壹號大理石瓷砖营销中心率先打响活动的第一炮，抢先在5月22日隆重举行了哈尔滨站活动的启动大会。 东北片区是壹號大理石瓷砖的重要一员，为迎接即将到来的6月，一场由壹號大理石瓷砖总部掀起的红色风暴在紧锣密鼓地筹备当中，哈尔滨壹號的精英们已做好一切准备，旨在将更优质的产品与更实惠的价格送到消费者手中。（来源：壹號大理石瓷砖） 苏州 金艾陶青春馆砖家特训营圆满成功 5月21-23日，“我们不一Young”金艾陶青春馆砖家特训营（苏州站）”，在江苏省苏州市礼顿大酒店正式启动。来自江浙皖的经销商、导购、会务人员、讲师等50余名学员齐聚一堂，共同探讨与学习。 本次会议课程内容包括《企业文化亮点以及专卖店十大景观介绍话术》、《金艾陶全系列产品优势标准卖点话术》、《终端专卖店店面形象标准》、《苏州展厅设计灵感和样板间讲解》等七项内容。结合三天来的综合表现，活动最终评选出“优秀队员、优秀队长及冠、亚、季军团队”，并为其颁发奖金、毕业证书。（来源：金艾陶瓷砖）） 安徽池州 罗马利奥磁砖520冠军之约落幕 5月20日，罗马利奥磁砖520冠军之约池州站完美落幕，女排世界冠军赵蕊蕊亲临助阵。当天池州罗马利奥旗舰店人气火爆，嘉宾们都期待一睹女排世界冠军赵蕊蕊的风采。在一片欢呼声中，女排世界冠军赵蕊蕊惊艳登场，与热情粉丝亲密互动。她现场与大家分享了自己从世界冠军到科幻小说作家的转变历程，并现场教导幸运观众排球技巧，亲密合影。 随后，广东冠星陶瓷企业营销总经理王贵苏携手女排世界冠军赵蕊蕊共同点亮启动仪式，并且发起签售，火爆的活动场面，震撼的优惠力度，再次引爆了现场业主的热情。 作为中国陶瓷行业高端磁砖品牌领先者之一，罗马利奥磁砖始终致力于建立品牌与消费者之间的紧密关系。通过不断引入品质超卓的冠军活动，向中国消费者诠释“与经典艺术同行”的真谛。（来源：罗马利奥磁砖） 广东、江西、浙江、辽宁 新中源连下四城聚焦终端提升销售力 5月，从南往北，广东、江西、浙江、辽宁，新中源陶瓷终端训练营“连下四城”，为各区域的终端队伍提供涵盖了产品知识、销售技巧、终端规范、社群营销、设计技能等内容的训练内容。 为打造高绩效终端团队，提升终端人员自身的竞争力与销售转化率，江西鹰潭、浙江宁波和辽宁沈阳三地也先后开展了以“绽放自信”为主题的终端训练营，开展了一系列销售能力提升课程。培训内容包括产品知识培训、T6社群精准营销、5A单店业绩倍增系统等。 随着设计营销时代的来临，终端的整体设计水平，更需要专业化、极致化，才能真正的促进销量提升。因此，在5月9-12日期间，新中源陶瓷在佛山组织了上百人的设计软件实操培训课程。 2018年，新中源陶瓷终端训练营还在继续，聚焦终端，成就终端。（来源：新中源陶瓷） 西安 格外五感“设计青年说”系列主题沙龙即将开启 由格外五感现代砖与中国陶瓷砖等联合主办的“设计青年说”系列主题沙龙(西安站)将于2018年5月30日14:30—17:30在西安红星美凯龙星·HOME设计师俱乐部开启。本次沙龙主题为“设计的遇见&预见”，旨在为年轻一批设计师搭建行业交流、知识分享的平台，同时在沙龙活动中启发青年设计师们的设计灵感，进而推动设计的不断进步。 据悉，“设计青年说”系列主题沙龙由《现代装饰杂志》主办，目前已在全国举办了多场主题沙龙活动，本次西安站为“设计师青年说”其中的一站，由格外五感现代砖等单位倾情联合主办，将邀请数十名西安当地的青年设计师参与，一起探讨“设计的遇见&预见”，促进青年设计师之间的相互交流与进步。（来源：中国陶瓷家居网） 贵阳 粤强陶瓷500平方米旗舰店开业 5月23日，粤强陶瓷贵阳旗舰店开业盛典在贵阳市孟关大道博源建材城举行。品牌常务副总经理周焱、运营帮扶中心终端运营导师冼有东、粤强陶瓷贵阳营销中心总经理康和平、贵阳西南商贸城粤强分销商熊海燕、贵州饰家天下装饰有限公司李仁泽、博源建材城市场部经理周雪等共同出席见证本次盛典。 粤强贵阳旗舰店面积500平方米，是按照品牌第二代旗舰店打造而成的，摒弃传统的奢华形式，回归到简单的本真，回归消费者体验视角。在空间展示上，利用空间交错、块面的方式来营造艺术化氛围，简约流畅线条点缀，上乘材质与产品颜色搭配，构成空间层次感与设计感。（来源：粤强陶瓷） 大理 澳斯曼1100平方米旗舰店惊艳亮相 新零售时代的到来，品牌对于消费者、产品、消费场所，这三大核心商业关系发生了重构。消费升级驱动的新零售，为零售品牌带来了全新的成长机会。 面对全新零售时代，澳斯曼大店模式，以终端创新升级作为发展的突破口，根据消费者核心需求、品牌特点和品牌发展目标，将资源重新整合升级，以提升购物中的视觉感、舒适感、体验感等为主要目的，打造全新品牌服务体系。 相比传统的终端门店设计，本次大理旗舰店升级，澳斯曼更注重品质精臻、服务个性、生活体验等核心设计理念，打破传统设计禁锢，大胆加入新元素，时尚简约的店面设计风格、流行元素色系的选择、多样产品风格，三种元素碰撞出全新火花，让消费者进店便觉耳目一新，开启终端设计潮流新时代。（来源：澳斯曼） | |
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