2018年对中国建陶行业来说是一个转折点，也是至关重要的一年。在行业大转折时期，企业战略布局更显得尤为重要。2018年度，行业涌现出了许多优秀的营销策划案例。中陶家居网小编筛选了十大营销策划案例，这些案例对企业乃至陶瓷行业的发展产生了重要影响。
中国设计星(2018-2019)火爆收官 打造陶瓷、设计界独有IP
“中国设计星”是由广州设计周携手新中源陶瓷于2015年面向全国84后设计师发起的，旨在全球范围内推广中国设计的大型命题演讲“真人秀”活动。中国设计星(2018-2019)面向全球范围内的84后中国设计师征集报名，由主办方组织裁判导师团成员筛选出36名设计师入围。经过3场晋级演讲会，每场优胜者出线参加2018年11月28日在广州设计周上举行的全国竞选演讲会。经过四年沉淀的中国设计星已得到越来越多陶瓷界和设计界人士的关注，它不仅是新中源陶瓷的一个标签，更已成为中国陶瓷界和设计界的独有“IP”。
产品硬实力+设计软实力 冠珠“设计·新巢流”走向全国
4月20日，冠珠陶瓷首届新生代设计师产品应用创意大赛正式启动，用年轻人的玩法结合冠珠大板为主的高质产品，体现冠珠品牌活力。大赛以冠珠大板为主的产品为创作素材，围绕“设计·新巢流”主题展开创意，面向全国设计师。冠珠“设计·新巢流”系列活动还走进全国多个城市，不仅开展了设计师总部游学活动，还举办了设计师沙龙、论坛交流会、群英荟等多种设计师活动，致力于打造设计师的沟通平台，加深品牌与设计师的合作。
丰富品牌IP内涵 金意陶首届质感生活节启动
在2018年春季陶博会上，金意陶首届质感生活节正式启动。在本届质感生活节盛典上，由金意陶联合意大利设计名师共同打造的第四代思想馆正式亮相佛山智慧新城新。金意陶质感生活节以用户对质感生活的需求为导向，通过众多媒体平台合力在线上进行内容制造，通过市场、落地推广活动等在线下不断造势，让总部与终端门店同步推广，实现质感生活节的真正落地。为了传递质感生活，金意陶每年将举行质感生活节活动，通过多年的累积不断的丰富金意陶品牌IP内涵。
以县城为核心 金尊玉“千城千店”高歌猛进
2018年6月25日-26日，金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝亲自带领营销团队驻扎贵州，继续深入市场，寻找最简单的方法也是最有效的方法。他召集贵州地区15家专卖店服务商在贵州遵义召开了一次“遵义会议”，南顺芝提出了“千城千店战略”，重点开发区县市场，走“农村包围城市”的道路。由此，金尊玉“千城千店”项目在全国拉开序幕。在“千城千店战略”思想指导下，金尊玉品牌一路高歌猛进，2018年更是新签下137家代理商。
“一片冰心会丹青”
顺辉瓷砖力邀李冰冰现身引发万人围城
2018年10月18日，顺辉瓷砖“一片冰心会丹青”新品发布会暨李冰冰粉丝见面会在佛山顺辉瓷砖总部举行，自2018年5月11日起正式签约成为顺辉瓷砖代言人的李冰冰亲临佛山，可以说是引发万人围城，成为佛山陶博会期间一道夺目的风景线，成功抢足眼球，并刷爆了佛山陶瓷行业的朋友圈。借着李冰冰的高人气，顺辉瓷砖顺势推出新品“丹青石”，这一新品还原了世界名贵石材的本色，赋予“真通体”、“65度无锆白”、“表里如一”、“耐磨耐看”等出色特点，也让业界印象深刻。
李冰冰亲临佛山顺辉瓷砖总部
光辉岁月 大展宏图
卡米亚15周年音乐会盛大举行
2018年6月21日，“睿变笃行·大展宏图”卡米亚东方美学馆开业盛典暨15周年光辉岁月拉阔(LIVE)音乐会在佛山隆重举行。这意味着卡米亚将在新起点，开启新篇章，开创新未来。当天的开业盛典人声鼎沸热闹非凡，音乐会也是星光熠熠。音乐会以15载光辉岁月为主题，“时尚、精美、活力”的品牌理念贯穿全场，卡米亚与原Beyond乐队成员叶世荣一起唱响经典金曲，致敬每一位奋斗前行的探路者，致敬每一位满怀激情的追梦人。整个晚会人气爆棚，全场High翻，让人热血沸腾，回味无穷。
“将军敬将军，相逢爱国心”
大将军陶瓷捐献助学献爱心
为纪念彭德怀诞辰120周年，大将军陶瓷与彭德怀纪念馆于2018年10月23日，在湖南湘潭举办了以“将军敬将军，相逢爱国心”为主题的彭德怀精神柱捐赠仪式暨大将军爱心公益项目发布会，将军企业倾力投入到了纪念馆的重建修缮工作中，并捐赠给彭德怀纪念馆六根精神柱，分别代表彭德怀元帅六种品格——“为民”、“务实”、“清廉”、“忠诚”、“担当”、“干净”。这六根精神柱放置于彭德怀精神宣讲中心中庭。
此外，将军企业柳朝阳董事长向彭德怀希望小学的20名贫困学子们发放助学金，资助他们圆梦校园。
蒙娜丽莎微笑节如约而至
掀起年度促销狂欢季
2018年8月8日-8月28日，第九届蒙娜丽莎微笑节如约而至，掀起年度力度大、跨度长的促销狂欢季。冰点低价、惊喜大奖、360°微笑服务……微笑风暴席卷全国，为消费者带来满满的实惠和惊喜。
自2009年推出“首届蒙娜丽莎微笑节”以来，经过9年来的高举高打以及多维度、有针对性的营销推广，“微笑节”成为蒙娜丽莎瓷砖掷地有声的品牌符号，也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。
“瓷砖设计中国行”是一场由金舵瓷砖携手搜狐焦点家居共同举办，旨在打造“年青设计师成长平台”、发掘设计新星、探寻设计新力量的全国设计师沙龙巡展。
挖掘设计新星，是“瓷砖设计中国行”的主旨。此次活动中，金舵推出“星推官”概念，邀请多位重量级的资深设计人士担任评委，并为金舵站台、发声，与年轻的设计师们实现面对面交流。一年下来跨越全国20多个城市，共有过千名设计师投稿激烈角逐，最终多位新锐设计师们获得褒奖，也让更多的设计师朋友知道、了解、认可金舵瓷砖。
推出首款艺术跨界波普瓷砖
东鹏瓷砖携手波普大师燃爆黄金周
今年9月，东鹏瓷砖在线上、线下推出“自我风格 自在我家”的主题活动，海报上展现了东鹏瓷砖 x Philip Colbert联名产品的图案。煎蛋的图案在全国一线城市50+个机场、高铁、地铁上出现。还有上海地标建筑双子塔(环球港)的巨型屏幕。10月3日，在上海K11空中花园，东鹏瓷砖把艺术家联名产品发布会打造成一个小型沉浸式波普艺术展，还把“龙虾哥”Philip Colbert、wavelength总监制、超模何穗请来了现场。
为了打造符合年轻消费者的理想家居，东鹏推出首款艺术跨界波普瓷砖，并将建立“艺术家共创平台”，将艺术创意融合科技，打造更多个性化、多元化定制产品，给消费者的家居生活101种可能。
