【原创】 楚材观察： 淄博建陶的新机遇？

中国财富陶瓷城展会开幕式现场

中国（淄博）陶瓷产业总部基地展会开幕式现场

　　9月5日，应一帮老友之邀，去观摩2019淄博陶博会。尽管淄博已经很熟悉了，在这个产区跑了10多年，而且每年也都会去淄博陶博会看看，拜访熟悉的企业老板老总，看看产品，参加一些活动;但今年还是带着一丝忧虑之情，踏上了齐鲁大地。

　　初秋的齐鲁大地，暑气已消，早晚已非常凉爽，原野的玉米正疯狂的抽穗，呈现一片勃勃生机。一个强烈的感觉是，今年同机去淄博的佛山陶瓷界大神们明显少了很多，不像去年，走出航站楼，放眼都是同行一张张熟悉的面孔。事实上，今年淄博陶博会观展人数确实比去年少了很多，佛山知名厂家去的负责人也确实不多见，这可能与佛山前10几名的厂家已经在淄博稳定贴牌有关。业内都知道，今年的行业形势不好，淄博建陶经过精准调转之后剩下的陶瓷企业已经不多，产业生态链已经被破坏，因此，印象中，今年的淄博产区应该比较惨淡!然而，几天的走访下来，出乎了我的意料;淄博的野蛮生长能力，淄博建陶人的拼搏意识，淄博建陶产业链的自我修复能力，令我由衷敬佩!一种强烈地潜意识告诉我，淄博建陶或现新的转机......

　　(一)

　　今年的淄博陶博会，在产品方面，满眼都是大板、中板、厚板，风格以极简、轻奢等黑白灰为主，规格也很丰富,有600X1200,700X1400,750X1500,800X1600,900X1800,1200X2400,1800X3600,但据我了解，淄博目前还没有专业的大板生产线，750X1500,900X1800这些规格，除了新智联等少数几个厂家有生产外，1200以上规格都是从外产区贴牌，或者从印度等国进口回来的。但不管怎样，淄博的这种产品意识，从客观上，一下子缩短了与佛山产区的距离(因为佛山很多品牌也是进口的)。值得一提的是，淄博知名建陶企业雅迪陶瓷正在改建一条专业的大板生产线，专业生产岩板和规格多样的大规格陶瓷大板，这或许会改写淄博陶瓷大板产品的格局。

　　在传统的内墙砖方面，目前以名宇科技为龙头的四大企业，名宇、新金亿、联众、格伦凯四大内墙砖企业，以及独具特色的专业特色品牌设计源瓷砖支撑了淄博和佛山很多大牌的内墙砖供给，规格齐全，除传统的300X600,400X800外，还有新的规格如300X800,300X900，400X1200等。这些内墙砖产品深受观展经销商和广大贴牌商的喜爱。狮王陶瓷董事长刘宝和名宇科技总经理张武广告诉我，目前他们的生产线已经超负荷生产，1条线日产35000㎡，今年已经提价3次还供不应求。

　　今年淄博的重点新品，也是今年淄博陶博会产品主要亮点的有，统一陶瓷的窑变金砖、玉晶釉瓷砖，窑变金砖具有金属光泽，而且超耐磨、高颜值，玉晶釉自带发光体质，呈立体颗粒感，手感柔滑，刷新仿古砖新质感。金狮王陶瓷的自洁抗菌瓷砖，采用纳米技术，既能抗菌，又能不吸污，易清洁，很受广大消费者欢迎，这是今后功能瓷砖的大方向。还有狮王陶瓷的奢石系列产品，复刻原生石材纹理灵动自然，还原真石之美，在泰山的全国经销商大会上受到广泛欢迎。设计源瓷砖品牌的最新规格300X800系列内墙砖成为淄博陶博会最热门的内墙产品。

　　其它产品如60度超白瓷抛砖、新智联的钻石釉产品、金卡的20mm厚板等，在陶博会也比较吸引眼球。

　　其实，产品只是现象，以前业内都知道，在2016年前，淄博的建陶产能大，产业生态链健康完整，自成体系，要什么产品都能找到，但自精准调转后，产业生态链被破坏，对整个产区的企业投入和营销、贴牌带来重大打击。但是，从本次陶博会看，淄博陶企从全国建陶行业的产品最新动态出发，通过到外产区和国际新兴产区贴牌，包括外出投资，而淄博以营销中心辐射山东、河南、河北、山西、安徽、内蒙等省区，正在努力逐步修复淄博的建陶生态链。更重要的是，淄博新任市委书记江敦涛上任后，几天后在一轮调研制造业时就考察了淄博建陶行业，并在狮王陶瓷、财富陶瓷城等视察时，支持淄博传统建陶产业做大做强，推进建陶行业可持续发展。这是一个明显的信号，淄博建陶的发展从政府层面上得到了政府的产业政策支持，这在内地产区是非常重要的。

　　因此，不管从企业投入、产品创新或者是政府支持层面，本次到淄博，给我的强烈印象是，淄博建陶将迎来新的机遇。

统一陶瓷科技总经理陈世伟

统一陶瓷科技新品发布会现场

中陶家居网走进狮王瓷砖，左五为狮王集团董事长刘宝先生

中陶家居网走进山东雅迪陶瓷，右二为雅迪陶瓷董事长宋文通

金狮王陶瓷推出自洁抗菌瓷砖

　　(二)

　　再说说今年淄博陶博会本身!

　　应该说，中国财富陶瓷城、中国淄博陶瓷总部，都为办好淄博的陶博会付出了很大的努力;山东淄博、临沂，河南、山西、河北、内蒙等产区也有很多企业参展，但今年的行业形势让淄博陶博会的效果打了折扣，这是不争的事实。

　　淄博陶瓷总部的“瓷交会”，甚至首次引进了潮州、长葛的卫浴企业参展，力图打造家居一体化博览会;而财富陶瓷城也在今年陶博会上举办了首届“家博会”。所有这些，都是淄博陶博会主承办方所作出的新的尝试。

　　从当前的市场形势和渠道变化来看，这些努力的方向都是对的，包括财富陶瓷城还战略签约鲁班集采平台、阿里云等，都是从展会的买家出发，来提升展会的实际效果。

　　不得不说，淄博陶博会如何做，还要打破自身的局限，放开格局，从更大的层面来做淄博陶博会，从整个北方地区的会展中心地位来做陶博会，考虑到当前淄博建陶自身产业体量的现实来考虑，淄博陶博会可以再跨界得大一点。要想北方五省的建陶企业不光是9月来参展，而且考虑在淄博设立办事处甚至营销中心，淄博的陶博会要从主材的角度出发，引进瓷砖、陶瓷洁具、浴室柜、淋浴房、厨房用品、灯饰、电器开关、电线、石膏板、石材、木地板等公装、家装主材产业企业入驻，打造一个江北地区的主材博览会，这既符合当前的市场业态，也符合企业的营销方向，应该是一个不错的展会方向。单一的瓷砖展，以现有淄博的企业规模和产能现实，很难与大规模的两大主会场展会相匹配。当然，要想做到这一点，光靠财富陶瓷城和淄博陶瓷总部两家的实力和资源是不可能的，必须以开放合作的模式，邀请有资源、有能力的机构、平台和相关协会合作。

　　当然，这种模式要求展会方要有这种格局和合作心态!

中国财富陶瓷城执行董事孙红霞（左二）

中国（淄博）陶瓷产业总部基地总经理马洁（右一）

　　(三)

　　广东和其它产区对淄博建陶的了解其实很多都停留在表明，淄博建陶在2016年时在产业水平上已经和佛山没有多少差距，在部分产品上甚至超越了佛山;尽管后来遭遇产业整顿，产能锐减，但主流企业基本都保持下来，其它被迫停产的企业都继续在周边产品合作或贴牌生产，顽强的生存;而且淄博建陶的产业队伍还在，信心重拾，淄博建陶完全能再次涅槃重生!

　　说了这么多，本质上希望淄博的建陶产业和淄博陶博会能够继续做大做强，而事实上，淄博建陶正迎来一次新的机遇，关键是淄博陶企和会展平台能否抓住机会，并且付诸行动?

中陶家居网与山东省建筑卫生陶瓷协会、山东部分陶瓷企业负责人交流