【潭洲展走进明星企业】转型升级后的福建陶企，越发自信越过越红火

　　 陶瓷行业有这样的一句话：“广东人做砖，福建人卖砖。”这句话的含义便是广东掌握了建陶制造的话语权，而福建则握有建陶销售的话事权。在全国的陶瓷终端销售市场，福建商人的影响力不容小觑。不过，福建人并不局限于只“卖砖”。福建陶瓷企业在获得市场销售优势的基础上，对瓷砖生产的品质要求也越来也高，从产品质量着手，引进更为专业先进的技术设备，推动福建建陶产业做大做强。

　　经过多年的发展，福建产区的陶瓷企业在历经过环保整治、率先推行“煤改气”，产业结构迎来了升级转型。越来越多好品质的福建瓷砖产品进入到全国各地的消费者家中，同时也涌现了一批优秀陶瓷企业。

　　很多力推福建瓷砖企业产品结构从早期的外墙砖、仿古砖拓展至木纹砖、薄砖、大板等，产品体系更为全面，福建瓷砖企业在夯实基础后，更为重视创立、力推自主瓷砖品牌。时至今日，我们能够看到越来越多的福建瓷砖企业、品牌做得越发出色，在全国各地打响知名度，擦亮了福建建陶产区的名片。

　　那现在福建企业发展现状如何?近日，应潭洲陶瓷展组委会之邀，在中国陶瓷工业协会前秘书长黄芯红、陶联科技营销中心总经理赵延旭的带领下，中国陶瓷家居网、陶城报、华夏陶瓷网、陶瓷资讯、智造联盟、众创社、陶瓷财经、陶瓷世界8家行业主流媒体一行走进福建产区，走访了华泰、协进、华鸿、宝达、铭盛、建华、山川、豪山及敏捷等企业，进行了深入沟通交流，中国陶瓷家居网记者发现，经历过产业升级和品牌升级后的福建陶企，在今年一片低迷的大环境下，逆势崛起，越来越自信，日子越过越红火!明星企业纷纷表示，将加大参加佛山潭洲国际陶瓷展的力度，与国内外一流品牌企业同台共舞，深度融入全国性品牌生态圈，扩大品牌、产品影响力，链接全球市场，加速品牌国际化进程。

　　宝达集团：

　　福建省南安宝达建材有限公司成立于2010年，是一家集研发、生产和营销为一体的绿色环保建筑陶瓷运营集团，专注生产双零吸水通体质感瓷质釉面砖。旗下有托托贝尼、燊科与萨兰特三个专属品牌，均在广东佛山陶瓷市场设立营销公司，颇受市场好评。2016年是宝达发展的关键时间节点。这一年，宝达通过引进专业运作管理团队，以专业的眼光，重新审视和打造企业的整体发展。2018年，经过3年的积蓄实力，转型升级后的宝达开始焕发无限生命力，实现逆势增长，销售增长85%。据介绍，2018年度宝达实现上缴税收905万元，增长了95.46%，成为地区建陶行业第一纳税大户。

　　目前，宝达的产品体系囊括了大板、厚板、薄瓷板、现代仿古砖和木纹砖等。宝达尤为注重产品生产质量，一贯坚持“意大利方向+意大利水准呈现”的定位。采访期间，执行总裁张刚强调说，宝达企业产品是对标意大利产品，在原材料采购、新产品开发、产品质量管控等方面高质量要求产品品质。

　　接下来，宝达计划在年后新增建设生产线，投产岩板。未来三年，宝达企业将持续打造高质差异化+弹性制造、坚持产销分离，拓展品牌发展、调整产品价格体系等，全力推动企业向前发展。

　　协进：

　　南安协进建材有限公司成立于1993年，是一家专业研发、生产、销售建筑陶瓷制造企业。当前，协进共有福建、广东、广西三省四大生产基地，共计14条生产线。协进尤为注重节能生产，2012年，还获得了由人力资源社会保障部、国家发改委、环境保护部、财政部共同颁发的“全国节能先进集体”称号，是福建“煤改气”生产的代表性企业。

　　最开始，协进是以生产外墙砖、小砖起家;随着客户与企业发展需要，协进开始生产薄板、木纹砖等产品;发展至今，产品体系已经涵盖了薄板、大板、陶瓷薄板复合保温一体板、大理石瓷砖、木纹砖、布纹砖等室内外多规格瓷砖产品。协进未来的产品方向是针对各地域特性、各渠道去推相应产品。例如，南方市场推普通外墙砖、北方市场推保温性能出众的陶瓷薄板复合保温一体板、厚板则主要走房地产工程集采。

　　“接下来协进不在局限于单纯的卖砖，而是会销售整体的系统化产品、方案。”协进建材总经理王少华介绍，现在要从设计、工艺等多角度出发，开发、销售产品，从而将产品价值实现最大化展示。同时，王少华表示，户外砖将成为未来产品体系的侧重点。

　　协进建材运营总监陈威透露道，协进现正筹备着新建一栋1000㎡左右的独栋展厅，从而更为系统化地去展示产品与空间。

　　铭盛:

　　铭盛企业成立于2006年，以质量求生存、寻竞争求发展。当前，铭盛拥有8条现代化生产线，产品体系包括木纹砖、通体大理石、石英砖、PC砖、生态地铺石、通体砖等。铭盛企业的自主品牌包括有铭盛陶瓷、印美木石砖以及尚豪麦品牌。据铭盛企业副总经理蔡钊铭介绍，自2006年创办以来，一直坚持稳中求进的原则，引进意大利先进的设备和技术，吸纳高级工程技术人员和管理人才、并将ERP系统导入生产模块中，实现数据化工厂管理。

　　2014年，印美木石砖品牌面世，通过客户筛选、 成立市场部、研发部(注重设计感、产品质量)、培养经销商(扶持原本有资源、人脉、资金的经销商)、抓住新媒体线上推广机遇(印美木石砖公众号粉丝超万名)等方面入手进行品牌塑造。2018年印美木石砖品牌进行提升，并签约著名影视明星陈龙出任品牌形象代言人。发展至今，印美逆势增长，成果喜人。

　　2019年进入倒数计时，因产品附加值提升，销售额相比去年不降反增。仅今年面向经销商的招商会上，交付定金金额就已经超2000多万。

　　2020年，铭盛企业将继续以款式创新、吸水率低、抗冻性强、耐磨、耐酸碱等特点占据市场，从生产设备、生产原料等多方面着手，确保产品的品质优良与稳定。在明年4月潭洲展上，铭盛企业拿下300㎡的展位，并将携众多新品、设计元素等亮相。

　　敏捷

　　福建敏捷机械有限公司创立于1988年，集陶瓷机械和立体停车设备研发、生产、销售于一体，至今已经走过了30多个年头。敏捷以制造陶瓷机械为主，是福建省省级高新技术企业，工厂建有完备的ERP系统，产品销往全国并出口东南亚国家和部分欧洲国家。

　　目前，敏捷机械已经已经拥有窑炉传动件、破碎机、连续式球磨机、湿式球磨机、翻坯机、进出砖平台、储坯机、多功能施釉线、子母式釉水搅拌桶、扫尘器、搅拌均化机、干法制粉等多项技术与产品。

　　建华

　　福建漳州建华陶瓷成立于1986年，产品体系包括有仿古外墙砖、仿古地板砖仿古砖、中板(3-8mm)、厚板、木纹砖“双零产品”等。这几年，在行业不乐观的形势下，建华陶瓷仍保持着每年不断开拓着市场，保持稳定增长之势。

　　建华陶瓷总经理吴思旭介绍道，他的父辈们开始是从供应商、经销商等出身，所以从创立建华陶瓷之初，就对于工厂的生产原料、产品质量都把握得很严。“我很喜欢待在工厂、管生产、抓实验。”吴思旭直言道，他自身是从工厂仓管等基层工作一步步上手到掌控企业，所以对产品品质有着极高要求，争取将产品做到极致。

　　无论是从产品质量还是性价比方面，建华陶瓷的产品是与广东、意大利的产品对标。据介绍，每天建华陶瓷都会对产品进行多组实验，这些实验包括有从成本控制、质量、创新等，全方位推动企业发展。

　　吴思旭看好现下的大板、岩板、发泡陶瓷的发展。他透露道，现在建华陶瓷已经在投资新的窑炉、生产线，预计年底就可以生产出大板。不仅如此，建华也将会自己设立一家加工厂，与家具、卫浴、橱柜等企业联手，围绕大板去开拓更多应用的市场。

　　山川

　　山川建材有限公司是一家专业生产、经营建筑陶瓷产品的现代企业，位于南安市前梧工业区。创立之初，山川建材主要定位做外墙砖;从2011年开始转型以生产仿古砖为主，直至当前，生产基地的5条生产线全都生产仿古砖，规格有600X600mm、800X800mm、600X900mm、600X1200mm、900X900mm等，日产量超3万㎡。

　　在产品高度同质化的当下，山川通过坚持创新，在花色、规格等方面创造出差异化的产品。据山川建材销售总经理苏灿阳介绍，现在山川开发出的新工艺有金属釉、铂金釉等;规格方面则新推出规格为900X900mm的仿古砖。

　　随着现在消费者越发年轻化，90后渐成为终端市场消费的主力军，加上仿古砖通过有质感、设计感强等特点的吸引到年轻消费者的兴趣。所以，山川建材尤为注重从年轻思维出发，开拓新一代消费者的市场。“我们已经专门成立了网络推广部门，建设专业团队做抖音等新兴媒体的推广。”苏灿阳表示，山川也会在团队内部培养起相应的人才，积极开拓年轻领域。

　　在自主品牌方面，山川也会推出几个相应的自主品牌，特别会推一个针对设计师渠道的定位中高端的品牌，走专卖店展厅路线。，目前，山川已经在建一栋3000㎡的独栋新展厅，做综合展示。接下来，山川会先在广东、福建产区为新品牌打响一定知名度后(例如会拿新自主品牌参加2020潭洲国际陶瓷展)，同时也会下沉开拓三、四线的市场。

　　华泰

　　华泰集团股份有限公司是福建建材行业著名的企业集团，旗下有华鸿瓷砖、TOB陶板等陶瓷、陶板、石材建筑材料品牌。其中，华泰集团的TOB陶板在被誉为“建筑界新型的幕墙材料”的陶板领域拥有着一定话语权。

　　华泰集团自主生产的第一块陶板成品诞生于2008年8月8日，目前共有3条生产线生产陶板，华泰集团董事长吴国良表示，这几年陶板处于上升阶段，今后也会有更多的建筑师、设计师会青睐这一建筑材料。“陶板创新性强，能够做出曲面、异形等多种丰富的形状、花色、饰面。”华泰集团董事长吴国良认为，陶板有独特的不可替代的风格，节能环保，还能带来现代简约风格和传统陶土情怀的双重美观感受。

　　目前，采用华泰TOB陶板的在全国拥有多个经典建筑应用案例， 如清华大学百年学堂、人民日报社等。TOB陶板不仅现在国内受到欢迎，在海外市场同样受到追捧，这两年在中东、印度等国家颇受欢迎，如迪拜跑马场酒店、斯里兰卡国家大剧院、韩国首尔广场大楼、俄罗斯远东大学等都是采用TOB陶板。

　　华鸿

　　华鸿瓷砖隶属于福建华泰集团股份有限公司，于1993年正式建厂成立。最早从做300X300mm的小地砖起家，1999年转型做仿古砖。以往，相比国内市场，华鸿的产品出口外贸的量会比较多一点，偏向于美国、日本等海外市场。但由于这两年中美贸易战的影响，从2018年底起，华鸿瓷砖看好时机，重新将市场发展的目光重新放回国内市场。现在，华鸿将自身定位为服务商，已经与多家大型地产商进行深度合作。

　　从去年年底起，华鸿开始调整自身的产品体系，专注于厚板的生产。据华鸿瓷砖总经理吴金镇介绍，华鸿从2016年就开始接触厚板，一开始就一直在尝试生产厚板。不过，那时候市场对于厚板的接受度还不算很高，随着后来石材开采受限和厚板技术的成熟，厚板就成为了“风口”，受到市场追捧。这时，前期尝试生产厚板的华鸿就早已积蓄好技术，所以从去年起，华鸿就抓住了厚板这一风口，今年的订单不断，业绩不错。

　　目前，华鸿一共有2条生产线做厚板，日产量15000㎡。“华鸿要做细分领域的专业生产商。”吴金镇告诉记者，华鸿也会继续专注于生产厚板，开拓更多的厚板市场。

　　豪山

　　豪山集团与1988年建厂，一开始纯属家庭式手工作坊，在第一条手动式条砖生产线投产时，仅有工人20余名，那时候还是用煤块烧制日产500㎡的陶制条砖。发展至今，豪山一直以“稳”为重，稳步向前发展。目前，豪山分别有福建晋江、湖北、福建漳州(建设中)三大生产基地，其中福建晋江有8条生产线、湖北有5条生产线，福建漳州正在建设，预计有4条生产线，是一家专业的通体外墙砖、轻质陶瓷板、内墙砖、地砖生产型服务提供商。

　　豪山集团从很早就有意识地推行豪山这一品牌。“我们集团推行豪山这一品牌，从一开始就很在意品牌的打造和维护。”豪山集团常务副总卢宏奎告诉记者，相比其他企业，豪山很注重品牌的建设。

　　豪山曾起草过6项国家标准，所以对于产品质量要求颇高，在市场上，其产品的定位、定价都相对稳定。轻质陶瓷板是豪山的特色产品。卢宏奎介绍道，轻质陶瓷板具备一定的保温作用，并且安全、防火。卢宏奎非常看好厚板的发展前景，他表示，厚板具备耐磨、防污、防滑等多种优势功能，会获得消费者的喜爱。

　　2020年佛山(潭洲)国际陶瓷展将于2020年4月17日-20日在佛山潭洲国际会展中心同期举办。在2018届和2019届的佛山潭洲国际展上，已经有许多福建产区优秀的、实力雄厚的陶瓷企业、装备企业精彩亮相。据佛山潭洲国际展组委会透露，目前已经有众多优秀的福建陶瓷企业确定参展，而且还有不少的企业正积极沟通中，争取为自己拿到更大展位。热切期待福建明星陶企在佛山潭洲陶瓷展的精彩亮相!