成都岩板在石材、家具企业应用不到5%，有品牌已打起价格战

　　(郑重声明：2020中国陶瓷岩板及石材市场大数据调研报告是中国陶瓷家居网在中国建筑材料流通协会的指导下，走访市场撰写的原创稿，如非中国陶瓷家居网书面授权，不得转载和作为他用，否则将保持追究法律责任的权利。)

　　自2019年以来，岩板成为最热门的家居建材，也是陶瓷行业当仁不让的C位产品。行业和消费者对岩板的关注度持续走高。据不完全统计，截至9月底，行业已点火投产的岩板生产线达88条，有行业人士预言，2021年底国内岩板生产线将突破100条。陶瓷行业已经进入“岩板时代”。

　　伴随着行业对岩板的热捧，市场对岩板的关注度持续走高。在终端，岩板的销售情况究竟如何?销售渠道有哪些?中间加工环节生存状况如何? 2020年11月，中国陶瓷卫浴市场大数据暨岩板与石材市场调研组来到“天府之国”成都，走进当地建材家居卖场，并采访当地瓷砖经销商和石材加工厂，了解当地市场形势和岩板发展现状。

成都富森美家居

　　市场形势比想象更严峻

　　经销商收缩店面是常态

　　范成科是格仕陶瓷砖四川的总代理，在四川有20多个店面。他介绍，成都从3年前基本已无毛坯房，现在瓷砖经销商卖产品主要靠别墅、存量房、旧改项目。他介绍，目前格仕陶在成都主要走家装渠道，而今年以来直播已成为一种新的销售渠道。“一个月做两场直播，在四川省的二三级市场效果很好，巴中、达州、绵阳、广元、德阳等地的销售通过直播有了明显上升。”

格仕陶瓷砖四川总代理范成科

　　随着市场形势日益严峻，瓷砖零售在成都十分艰难，卖场的空置率也越来越高。拿北富森家居来说，原来有60多个瓷砖品牌，如今40多个品牌已经看不到了，只剩20多个品牌还在苦苦支撑。零售越来越难做，店面租金压力则与日俱增，里面的建材馆租金在200元/平方米，外面购物环境较差的独栋租金在140元/平方米。

　　以前主流品牌多是在建材馆拿小店，并同时在独栋建大店，如今市场形势不好，很多品牌为了节省成本，只选择在建材馆拿一个店面。总的来说，在成都，经销商大量收缩店面已成为一种常态。

　　据当地经销商反映，成都一线家居卖场原来定位是有差异的，对进驻的品牌也有一定的要求，但现在生意不好，只要有人愿意进驻，都可以拿下店面。华润建材是成都当地乃至整个四川省影响力较大的整体家居运营商，主营家居、瓷砖和软装领域，同时代理罗马利奥、金牌、新一派、诺贝尔、斯蒂罗兰家具等多个建材家居品牌，团队总人数达400多人。成都华润建材负责人王建王建透露，受市场整体形势影响，华润建材今年第一季度的销售也受到一定的影响，预计今年全年销售变化不大。

成都华润建材负责人王建（左）

中国建材流通协会执委副会长兼协会陶瓷卫浴经销商委员会主席、中国陶瓷家居网总裁李作奇（右）

　　岩板以1200×2400 mm最畅销

　　在石材、家具企业应用不到5%

　　产品方面，750×1500mm、600×1200mm的大板占据了成都高端市场，刚需市场则以800×800mm的抛釉砖为主，精装房多数也是用800×800mm的抛釉砖。格仕陶经销商范成科说，四川地市级城市与成都的经济发展水平出现严重断层，成都基本上全精装了，但地级市自建房、毛坯房很多，800×800mm的抛釉砖在四川仍然大有市场。他认为，明年750×1500mm、800×1600 mm的大板预计市场份额会很大。

　　岩板在成都则以1200×2400 mm最为畅销，但基本都是靠贴牌。目前岩板主要用在电视墙、背景墙、餐桌等方面，由于岩板太大，进不了电梯、消防通道，用吊车要拆窗户，所以岩板主要还是用在别墅、商业、大平层等。

　　范成科认为，岩板是大趋势，但如果只是做餐桌等，经销商兴趣不大;如果能代替木材板、墙纸，那经销商就能大规模地将岩板推向市场了。而目前四川人在卧室还是用木地板的多。

　　范成科认为，随着岩板加工水平成熟，岩板市场应用会更好。目前瓷砖已经代替了部分石材、木材，如果岩板能完美代替富强板、墙纸，那么它的市场份额会更大。但厂家首先要解决岩板的厚度、任意加工等问题，尤其是3mm、2.5mm的岩板，技术难度高，且要能任意加工，对厂家的技术实力要求较高。

　　成都华润建材负责人王建也表示，岩板主要用在背景墙、电视墙、别墅铺地上墙，主要通过设计师、家装渠道销售。他告诉记者，目前成都市场1200×2400 mm的岩板最为畅销，售价在 3000元/片左右。王建说，成都瓷砖市场最流行的还是石材纹理的抛釉砖，以灰白色系为主，800×800mm、900×900 mm、600×1200mm规格都卖得不错，风格以轻奢、极简、新中式为主。

　　王建表示，由于普通抛釉砖与岩板的价格差距太大，800×800mm的抛釉砖价格在100元/平方米左右，而岩板至少在1000元/平方米，且附加费用太高，运费约6元/片，1200×2400 mm的岩板铺贴费在200多元/片，1600×3200 mm的岩板铺贴费则更高，达300多元/片。此外，岩板加工、安装太复杂，损坏了不好赔，因此导致了员工不敢卖、工人不敢贴、搬运不敢搬的一种局面。而石材的可塑性比岩板要好，坏了可以补。王建说，岩板虽然炒得很火，但目前在石材、家具企业的应用不到5%，明年可能会有积压。

　　岩板在家装板块市场广阔

　　有品牌已开始打起价格战

　　成都的建材家居类加工厂主要位于新都、双流、崇州、彭州等地，主要与佛山、成都、廊坊等家具产区的企业合作，加工范围包括家具、石材、玻璃、岩板。

　　成都席璐加工厂目前与佛山产区的新一派、进强、依诺、新明珠等企业合作，每个月的岩板销量约在5000-6000万平方米，主要销售渠道在家具、卫浴板块。

席璐加工厂负责人钟侦明（左）

　　席璐加工厂负责人钟侦明介绍，成都的岩板加工厂有100多家(含玻璃加工厂)，主要位于青白江石材城、广汉国际石材城。在家装板块，加工厂主要做水刀、磨边、切割、压轮，因为岩板企业对工艺不太懂，家装上墙下地，岩板费用高，导致岩板推得慢，而只有加工能力和营销能力强的品牌才有占领先机。他认为，未来岩板在家装板块市场广阔，因为岩板在抗污、防火等方面，比木板有优势。

　　在橱柜板块，岩板都是水刀加工，成都上得很少。目前，岩板45度拼接还不成熟，要么用水刀，要么用磨边机，地、县市场跟进要慢很多。目前佛山岩板品牌在橱柜板块用得较多的品牌是德利丰、蒙娜丽莎、新明珠，规格以800×2600 mm为主。

　　在卫浴板块，现在80%以上都是用岩板直接代替石材。价格方面，卫浴板块岩板价格差异很大，区间在100-1000多元/平方米，而石材价格在200-300多元/平方米的也很多。价格方面，岩板没有明显优势，但在性能方面有一定优势。

　　在成都市场，部分岩板品牌已开始打起价格战，佛山已有个别品牌将岩板产品(6mm厚度)的出厂价拉到50元以内/平方米。业内人士认为，过低的价格不仅搅乱了市场，更会因价格过低而令产品质量得不到保障，影响用户体验，导致整个行业“未火先衰”。