陶业简报：山东淄博、福建泉州天然气涨价，惠达瓷砖全新生产线点火

　　精彩观点

　　刘小磊：现阶段陶瓷行业精细化管理闭环式运营非常重要

　　陶瓷行业为什么人员流动性这么大?以前很多是没有经过营销专业系统学习出身的人员做陶企高管，那最终结果就是当红利吃尽时就会开始“退潮”。现阶段陶瓷产业已经进入了精细化管理阶段，以前只要打开大门就有生意做，那个阶段吃的是市场和时代的红利。但今天做任何事都要基于在执行板块，有目标、有措施的落地执行，是一个闭环系统，也就是说，这个阶段精细化管理闭环式运营非常重要。今天的陶瓷经营逐渐显现出的是，拼实力、拼内功、拼精细化管理、拼团队能否同频共振。

　　来源：华夏陶瓷网“老总专访”栏目

　　(刘小磊—大将军瓷砖品牌总经理)

　　李宏伟：用好的产品故事与服务体验打动消费者

　　好的服务能为消费者带来安全感，而安全感则来源于服务的格式化与标准化。此外，企业还要保持与消费者同频，通过转变营销策略、构建数字化服务体系，用好的产品故事与服务体验打动消费者，以推动企业可持续发展。

　　来源：乐居家居/新浪家居 大商论道

　　(李宏伟—蒙娜丽莎瓷砖北京地区总代理，北京威特中恒贸易有限责任公司董事长)

　　行业动态

　　1-4月百强房企销售额均值同比减半

　　4月30日，中指研究院、克而瑞、亿翰智库几乎同时发布房企今年1-4月销售业绩排行。前4个月销售额超千亿房企仅有3家，分别为碧桂园、万科、保利发展，而去年则为9家。同时，房企门槛值也出现普跌，前4个月销售额TOP10房企门槛值为486亿元，同比降低50.3%。

　　来源：新京报

　　山东淄博天然气涨0.6元/m³，多家陶企自5月起涨砖价

　　日前，山东淄博天然气上涨了0.6元/m³，多家陶企发出涨价函，自5月1-6日陆续开启新一轮涨幅。相关信息显示，此轮涨幅大致为：400×800mm将上涨0.3-0.5元/片，800×800mm涨0.5元/片，600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm涨1元、2元和3元/片。还有淄博陶企发布了家具岩板、卫浴岩板的涨价消息，涨幅为2元/㎡。综合来看，天然气和化工原料涨价仍为主要诱因。有业内人士透露，受疫情、物流影响，当前淄博产区常规品类销售承压，仅少数企业订单排满一个月左右。

　　来源：陶业时讯

　　福建泉州工业用气从2.82元/m³上调至3.599元/m³

　　4月30日，泉州市发改委发布《关于调整管道燃气销售价格的通知》，鉴于近期天然气市场价格出现较大幅度上涨，泉州市管道燃气综合平均购气价格上涨达到联动启动条件，将非居民用管道燃气最高售价由现行的2.82元/m³调整为3.599元/m³，居民用气暂不调整，新气价自5月1日起执行。本次气价涨幅达27.6%。有当地陶企负责人表示：“涨价落地是预料之中的事，泉州陶企低气价的红利到头了，企业运营又多一重压力!”该人士还表示，对于目前福建主流产品地铺石的生产企业来说，压力更大，因为同等品质原则上用气量高一倍;同时，靠低价竞争跑量的企业也将大受影响。

　　来源：陶业要闻综合

　　广西藤县一季度陶瓷产值25.61亿，增长超3成

　　1-3月，藤县规上工业总产值完成约54亿元，同比增长16.7%，工业经济运行实现一季度“开门红”。其中，藤县陶瓷产业园区21家规模以上企业，共实现工业总产值24.63亿元，同比增长24.26%;工业集中区在库企业26家，实现规上工业总产值16.84亿元，同比增长24.57%;陶瓷产业累计完成25.61亿元，增长34.9%。

　　来源：中新网广西

　　品牌动态

　　惠达瓷砖全新生产线点火成功

　　5月2日，惠达瓷砖北流生产基地全新生产窑线举行点火仪式。本次点火标志着惠达瓷砖产能将得到大幅提升，同时增加了惠达瓷砖的产品竞争力。据悉，此次点火投产的生产线长328米，配备双层干燥窑(189米双层)，3条釉线互通，每条釉线配备3台喷墨印花机;包括数码喷釉，12通道色彩纹理喷墨，并具备精雕、闪光及下陷、臻石釉喷墨等特殊效果，设备功能完善。主要生产750x1500mm规格岩板产品，设计产能可达1.2w平方米/天，投产后将可生产全抛釉、臻石釉、哑光面及细干粒面和干粒半抛等各种工艺产品，满足各种类型和数量产品生产，满足全国零售及大小工程的供货需要。

　　圣堡龙陶瓷中标金科集团战采标

　　近日，新锦成战略工程中心收到金科股份2022-2024年度仿石砖战略招标中标通知书，投标期间经数次谈判沟通和评比，最终圣堡龙品牌凭借过硬的产品质量，扎实高效的工作作风，卓越的团队和良好的信誉而获得招标方认可并顺利中标。

　　顺辉瓷砖·岩板线上破冰营销完美收官，场均200%+订单完成率

　　从3月份开始，顺辉瓷砖·岩板携手服务商落地的“直播逛工厂，宅家享优惠”线上直播促销活动至今已完成了10场，范围覆盖东北、华南、赣闽、河南、河北以及苏皖等地区，每场直播都以平均200%+的订单完成率完美收官，极大促进了门店业绩增长，为服务商的发展注入活力。今年，顺辉瓷砖·岩板还将继续在整装、家装领域全力以赴、加强渠道开拓、促进服务升级，助力营销推广，多维构建和提升品牌高度。

　　新中源陶瓷智慧云课堂“素简美学”专题训练营圆满结束

　　为了让终端进一步加深对“素SU”质感系列瓷砖以及“素简美学”的理解，进而更好地为消费者服务，4月18日-26日，新中源陶瓷总部发起了线上“素简美学”专题训练营，终端近千名学员参与了培训，并收获“3万+观看量、60万+话题热度”。本次线上“素简美学”专题训练营主要从“课程学习”、“抖音传播”、“学员收获”三个核心板块梯度推进，让终端门店学员深入了解“素SU”质感系列瓷砖的产品知识及“素简美学”风格。

　　兴辉瓷砖“超能门店——终端销售增长训练营”启动

　　4月27日，兴辉瓷砖“超能门店——终端销售增长训练营”在兴辉总部开启线上直播启动。会上，超能门店项目导师、行业一线实战营销专家钟雷主要从门店/人/方法/工具这四要素出发，以超能门店赋能突围，挖掘与众不同产品与消费者的关系，做有价值的营销为关键，与来自全国各地200余位核心经销商直播在线共谋终端发展大计。钟雷表示：未来百天兴辉将以新品、高端产品销售为导向，以终端销量目标达成为核心，同时结合客户实景案例营销、短视频营销、终端销售卖点话术提炼、大单销售案例经验分享、新媒体推广引流(小红书/抖音号)、销售竞赛PK等综合型销售，助力终端，门店实现超能销售力。

　　狮王瓷砖2022线上论坛盛大召开

　　4月28日，狮王瓷砖2022线上论坛依托会议直播模式举行，狮王集团董事长刘宝携狮王瓷砖各级领导班子，及狮王瓷砖全国各大地区经销商共二百余人围绕“面对新世代下消费者更迭，产品如何迎合新消费趋势发展?厂商应如何联动应对传统渠道的快速变化，实现终端门店高质量发展?”等议题进行探讨。会上，刘宝表示，受消费者迭代影响，建陶行业产品流行趋势将告别过去只追求花色纷繁多样的饱和式发展阶段，进入以消费者普世价值观为根本的年轻化发展阶段。

　　市场动态

　　开单数激增300%，红星美凯龙迎51报复性消费热潮

　　近日，随着今年第一个小长假51假期的到来，红星美凯龙又一档星级大促“一年一度51狂享购”活动正式迎来消费新高峰。尤其是位于红星美凯龙全国商场内的美的、欧派家居、左右沙发、喜临门、九牧五大主推品牌及其他品牌线下门店客流也开始显著增多，且销售额也再次迎来新的峰值。

　　据红星美凯龙相关人士介绍，由于家居消费具有典型的重线下体验，所以随着51假期的到来，再叠加今年多地政府促消费政策的刺激，红星美凯龙全国商场也正式迎来了“一年一度 51狂享购”消费高潮。

　　根据红星美凯龙全国商场统一收银数据显示，在4月8日-4月30日期间，红星美凯龙全国参加51大促活动的约300家商场总消费人数同比增长超过120%，总开单数同比增长近300%。同时，包含系统门窗、地板和橱柜三大超级品类节也实现超预期增长，其中门窗品类节和地板品类节同比2021年同期劲增约50%。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　华美立家高管团队走访成都、德阳地区合作伙伴，并达成多项战略合作

　　4月28-29日，华美立家集团副总裁熊伟率领华美立家集团招商部长郝玥、集团招商经理陆婷婷、广安官盛项目总经理助理向谭、六盘水项目总经理朱威、绵阳项目总经理彭建华拜访成都、德阳地区合作伙伴，并与TaiTai门窗、朗家家居、铂尊门窗、誉峰户外铝建筑签订战盟合作协议。

　　来源：华美立家

　　协会动态

　　中国建筑材料流通协会召开秘书处职能部门0428学习会

　　4月28日上午，中国建筑材料流通协会在京召开秘书处职能部门20220428(第48次)学习会。本次学习以“研究我国行业协会开展党建活动的重要性、必要性、可行性及方法、路径——学习国务院国资委谭主任关于在行业协会开展党建工作的讲话”为主题，系统介绍了我国行业协会的历史背景与演变、行业协会在我国发展与建设中的作用，分析了在我国行业协会必须坚持党的领导的原因，原文学习了国务院国资委党委委员、副主任谭作钧《在行业协会党建工作会议上的讲话》，并提出中国建筑材料流通协会党建工作与计划。学习会由秦占学会长主持并主讲，协会秘书处职能部门负责人参加。