陶业简报：家居业122家上市公司去年财报出炉，东鹏20亿改造生态石板材线

　　精彩观点

　　彭长华：岩板是瓷砖行业的迭代产品

　　任何行业都需要产品迭代，没有产品迭代的行业就没有生命力，比如说大家熟知的互联网、汽车、手机、电器等行业，总是在不断推陈出新，产品不断迭代，瓷砖行业也是如此。瓷砖行业经过几十年的发展，随着技术、装备等各方面的突破，原有的瓷砖产品难以满足人们不断提高的审美需求，从理化性能、质感、规格、装饰效果、应用领域等方面，都无法与岩板产品相媲美，尤其是岩板产品装修效果更具美感、大气、简约，可以赋予设计师更多的创作灵感，与当前极简的审美需求天然契合。所以，岩板其实就是瓷砖行业的迭代产品。

　　来源：“老彭说说”第八期

　　(彭长华—顺成陶瓷集团副总裁)

　　侯定文：浅谈“消费者”之变

　　2021年10月建众智业曾对15000个准装修业主进行了调研，85后已经占据家装用户的81.4%，在9种主流装修风格的选择中，现代简约占比高达65.6%，购物的方式中一站式购齐(整装/拎包入住)的选择高达54%。这些数据背后说明了消费者无论是审美、消费方式和年龄都比原来有了较大的改变，企业穿越周期的本质就是紧跟用户需求，企业的管理层应该经常躬身入局与用户沟通，也要定期进行专业化的消费者调研，洞察那个10倍速变化的关键要素。从而看清未来，并回到现在布局好走向未来的路。

　　来源： 建众智业

　　(侯定文—广州建众创始人、DRD设计研究院创始人)

　　行业动态

　　家居行业122家上市公司去年财报出炉

　　来源：77度

　　福建泉州陶瓷产业数字化转型迎来行动方案

　　4月底，泉州市人民政府办公室印发《泉州市制造业数字化转型行动方案》。方案提出，加快推进数字产业化，发展数字经济新产业。与陶瓷相关规划包括：加快发展区块链应用产业，推动德化“中国陶瓷产业互联网数字平台”建设，打造从瓷土到成品，再到流通的可视溯源平台的“陶瓷链”应用;构建物流配送体系，推动德化创建“中国陶瓷电商物流园”，发展智能仓储物流，提升上下游产业智慧化水平;加速数字经济园区集聚，在德化县打造高端陶瓷制造产业集聚区。

　　来源：泉州市工业和信息化局

　　品牌动态

　　湖口东鹏拟投资20亿改造生态石板材生产线

　　5月9日，江西省九江市集中开工的2022年第一批重大工业项目中，投资10亿元以上的共有36个，其中包括湖口县的东鹏新材料新型环保生态石板材改造项目。该项目由湖口东鹏新材料有限公司投资20亿元建设，总占地面积30496.10㎡，总建筑面积9201.53㎡。该项目中的研发车间主要采用石英石小型压机、模拟布料机、小搅拌机等设备，采用真空震动压制成型工艺，制造生态石小样品，以开发新型生态石花纹产品;同时，选用万能试验机、抗折试验机等设备验证与改善生态石产品性能，降低生态石制造成本。

　　白兔瓷砖长沙运营中心成功签约

　　5月8日，中国建陶知名品牌白兔瓷砖长沙运营中心签约仪式在珠海举行。旭日陶瓷集团董事长黄英明先生与长沙佳年建材总经理李佳君先生正式会见签订合作协议，宣布白兔瓷砖正式落户长沙。双方将携手快速布局长沙及周边辐射市场的商业版图，依托品牌升级优势，围绕“三砖合一”战略，打造一个集“文化墅砖+马赛克+墙地砖”于一体的建陶全品类整合营销平台。

　　白兔瓷砖于2021年启动“三砖融合”战略，将“文化墅砖+马赛克+墙地砖”等材料全部整合起来，率先踏入了内外墙全品类的广阔天地，实现全屋瓷砖一体化营销，领跑整个行业。这一战略带给终端经销商的价值相当明显，“三砖融合、大品类破圈”或将赋能经销商深挖客户价值，满足多样化、全案化的家居消费需求，提供一站式配齐服务，抢占竞争高地，做大市场份额。

　　2022顺辉瓷砖·岩板第一届“顺居杯”设计大赛启动

　　“设·享生活”2022顺辉瓷砖·岩板第一届“顺居杯”设计大赛现已启动作品征集!活动通过设计提升终端营销力，同时为全国优秀设计师提供一个展示的舞台。本次大赛参赛对象为顺辉品牌终端人员，参赛要求效果图或实景照片/视频作品以通用图片格式(JPG、BMP等)、视频文件格式，发送到投稿邮箱，总部审核通过后，则视为入围。作品中需使用顺辉产品，户型不限，空间不限，投稿邮箱为：2547082069@qq.com，作品征集时间自2022年5月1日至6月30日。大赛设置一、二、三等奖，最高可获最新华为笔记本电脑等奖励。

　　方向企业母亲节主题活动成功举办

　　5月7日-8日，方向企业工会委员会在南庄营销中心和西樵生产基地组织开展“今天，我想说声谢谢您”母亲节主题活动，致敬方向最美的妈妈们!

　　一直以来，方向企业尤为关注女职工成长，充分发挥工会委员会组织作用，持续优化设施，完善功能，推进女职工关爱服务建设，开展节日慰问活动、“方向之美”系列活动;举办女性成长课堂等，多措并举服务和关爱女职工，着力提升她们在工作生活中的幸福感和获得感。

　　蒙娜丽莎推出“微笑铺贴尊享交付”

　　“微笑铺贴·尊享交付”是由蒙娜丽莎品牌在中国陶瓷行业率先推出的陶瓷大板岩板成品交付服务体系，将重点围绕大规格陶瓷大板岩板及全屋瓷砖产品结合高标准、更科学的精湛铺贴技艺提供自主成品交付服务。“微笑铺贴·尊享交付”服务包括六大服务保障和九大服务环节。其中六大服务保障分别为：统一标准标价的预算保障，配备专家团队的技术保障，厂家配套的辅材保障，统一标准流程的施工保障，由中国人民财产保险股份有限公司承保产品责任保险的售后保障，蒙娜丽莎的品牌保障。而九大服务环节分别为瓷砖选材、工艺介绍、方案设计、辅材选择、运输配送、施工日志 、专业铺贴、业主验收和售后服务。

　　市场动态

　　红星美凯龙牵手美的大促首战大捷

　　近日，红星美凯龙星级大促“一年一度51狂享购”活动迎来消费高峰，美的作为主推品牌之一，市场表现最为突出。活动期间，美的整体销售1.67亿元，同比增长207%，其中高端品牌COLMO销售同比增长618%。

　　这是美的牵手红星美凯龙之后的第一次营销实战，也是高端电器“美美组合”的首次大捷，是继红星美凯龙315大促之后又一个品牌与渠道合作的典范，进一步促进了家居电器两大行业的共融共创。

　　作为中国高端电器第一流通渠道，红星美凯龙和高端电器品牌合作中所展现出的共融共创共生的战略合作关系，以及在家居行业引发的渠道变革受到了电器企业和消费者的高度认可，合作带来的收益也逐步显现。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　CBA球星助力马可波罗瓷砖“狂送豪礼，燃爆五一”惠民活动

　　在刚刚结束不久的五一假期中，CBA深圳马可波罗队球星白昊天、卢鹏羽受邀前往四川广汉、绵竹，为两地马可波罗瓷砖五一惠民活动加油助阵。品牌丰富的体育营销经验和球星的默契配合，使得活动圆满成功，实现品牌业绩双丰收。在欢乐互动的同时，马可波罗瓷砖不忘传递温暖力量，积极践行社会公益。

　　2010年，马可波罗慈善爱心基金成立，专注贫困地区儿童成长环境的改善。借五一惠民活动喜庆之势，四川广汉、绵竹马可波罗瓷砖携手两位球星以爱心助体的形式捐赠一批篮球至当地体育学校以及篮球协会，推动当地篮球事业发展。除了捐赠物资外，两位球星到当地学校进行公益教学，实地实战教授孩子篮球知识，组织互动比赛。比赛现场，双方队伍有了球星的加持，攻势如潮，用激情和汗水传达着运动和生活的热爱。

　　本次体育营销的圆满成功，让当地消费者感受到了品牌温度，更立体地深入了解品牌文化，真正地提升了马可波罗瓷砖品牌在当地的影响力。