陶业简报：箭牌家居、马可波罗等企业作品拟获“省长杯”设计大赛奖项

　　精彩观点

　　朱家桂：线下要获得高质量发展，绝不能陷于“价格战”

　　中国家居行业正在脱离房地产行业走出自己的新的产业周期，如何在存量房的二次红利时代调整好自己的品牌、产品、组织、运行方法，是全行业面临的共同话题。企业要告别路径依赖，去把握和引领庞大的中高端消费人群和即将成为消费主力的年轻消费者。家装具有重交付、长服务周期的特点，今天的消费者不再简单地为产品买单，而更倾向于购买整体解决方案。线下要获得高质量发展，绝不能陷于“价格战”，这不仅损失毛利、服务质量、品牌形象、用户体验，也将让品牌失去最丰厚的高端市场。

　　来源：“浴”见存量市场新蓝海圆桌讨论

　　(朱家桂—红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理）

　　印明子：更多居家场景涌现，刺激家居家装行业消费

　　近三年来，疫情带来的“居家经济”深入生活的方方面面，更多居家场景涌现，刺激家居家装行业的消费。设计装修是用户家居家装的主导需求，全屋定制热度将持续增长;厨房、卧室、客厅是家居行业的三大热门场景，围绕这三个场景所衍生出的家居产品往往能创造出更大的影响力。

　　来源：2022年箭牌家居集团媒体沟通答谢会

　　(印明子—小红书家居行业资深顾问)

　　行业动态

　　箭牌家居、马可波罗等企业作品拟获第十一届“省长杯”工业设计大赛奖项

　　11月3日，广东省第十一届“省长杯”工业设计大赛拟获奖名单公示。经大赛专业评审委员会评审，评选出拟获奖作品876件，其中钻石奖3件、金奖6件、银奖9件、铜奖12件，四个单项奖(最受欢迎奖、最具创新奖、绿色设计奖、最具潜力奖)各10件，优秀奖806件。其中，建陶卫浴及相关配套企业有多件作品拟获“产品设计组”、“概念设计级”、“产业设计组”的最受欢迎奖、优秀奖。上榜企业包括箭牌家居集团股份有限公司、马可波罗控股股份有限公司、广东金牌陶瓷有限公司等。

　　来源：广东工业设计

　　市场担心产区全面气改瓷砖涨价，高安再现拉砖小高潮

　　11月5日-7日，陶业时讯走访高安陶瓷园区时，发现产区连续多日在各大头部企业出现排队装货的场景。据了解，当前市场压力巨大，但是10月份罗斯福陶瓷集团月度发货超两亿。该集团多位品牌负责人透露，11月份以来，发货量相比十月初旬有上升的势头。在蒙娜丽莎高安陶瓷园区基地、华硕陶瓷的三大生产基地、金利源陶瓷集团亚威陶瓷基地、格仕祺企业及太阳企业集团总部生产线等企业装货的出货口，连续三天出现货车排队拉货的场景。

　　金利源陶瓷集团亚威陶瓷营销总经理吴亮表示，该企业近月内连续两线投产，是鉴于当前库存大幅下降。在吴亮看来，广东产区明年开年开窑形势不明朗，而高安产区气改当前老板不敢轻易涨价，这就一定程度上给终端经销商在年底前加大补仓的动力。

　　多位产区老总分析认为，按照当前的成本情况，高安陶瓷园区的企业价格肯定会涨，再有实力的老板也顶不住太久时间。头部企业一旦有涨价动作，泛高安周边产区肯定也会涨。

　　来源：陶业时讯

　　山东省“十四五”期间将实施陶瓷行业污染深度治理

　　11月3日，山东省政府印发《山东省“十四五”节能减排实施方案》。方案提出，实施重点行业绿色转型升级工程，严格能效约束，以“两高”行业为重点，推广高效节能电机、能源梯级利用、流程再造等设备技术工艺，深入推进节能改造。实施陶瓷等行业污染深度治理，开展重点行业清洁生产，推进工业废水资源化利用。“十四五”时期，规模以上工业单位增加值能耗下降17%左右，万元工业增加值用水量下降10%。到2025年，“两高”行业产能和数据中心达到能效标杆水平的比例超过30%。

　　来源：山东省人民政府

　　中国陶瓷产业总部基地入选国家小型微型企业创业创新示范基地名单

　　11月1日，工业和信息化部对2022年度国家小型微型企业创业创新示范基地名单进行公示，共有170家基地通过了审核。其中包括中国陶瓷产业总部基地。

　　来源：工信部

　　品牌动态

　　东鹏瓷砖双11开门红，再次斩获“天猫、京东”榜单TOP1

　　截止11月3日24点，东鹏瓷砖斩获天猫开门红“装修建材品牌成交金额排行榜TOP1”和京东开门红“装修定制服务好店店铺榜单TOP1”两项殊荣。开门红“成交TOP1”和“服务好店”两项桂冠再次印证了东鹏瓷砖从零售到新零售，以超越行业领域的格局视野，通过不断的创新与发展一直走在行业前列。作为行业50年的领军品牌，东鹏从材料品牌向服务品牌跃升，不断延伯服务链条，为消费者创造价值。

　　方向陶瓷工会代表队在消防大比武决赛中勇创佳绩

　　为了全面提升广大职工的安全生产和消防意识，增强职工应对突发情况的自救互救能力，11月1日上午，由南海区总工会、西樵镇人民政府主办，镇总工会、镇应急管理办公室联合承办的“安全同行活力南海”2022年南海区职工安全生产大比武西樵镇应急救援消防技能比武决赛在听音湖畔开赛。

　　活动自5月启动，先后组织开展了线上知识竞赛、消防技能比武初赛和参观消防体验馆等线上和线下竞赛考核。其中广东方向陶瓷有限公司工会委员会代表队一路过关斩将，从镇内140家企事业参赛单位中脱颖而出进入决赛，一举夺得企业、机关后勤事业单位组第五名。

　　昊晟企业20周年庆典晚会圆满举行

　　11月3日，迎来了昊晟企业成立20周年的重要日子。当天上午，在昊晟企业总部大楼进行了二十周年庆的合影留念，并于当晚举行了小型的庆典晚会。

　　庆典晚会上，昊晟企业董事长罗文强表示，在伟大的党和强盛的祖国光辉照耀下，昊晟企业毅然走过了20年的风雨路。回顾昊晟企业一路走来，风雨兼程，对为企业的发展贡献了智慧和力量的所有员工表示感谢。今年，受国内外经济政治大局势的影响，前端销售市场形势十分严峻;原材料价格上涨、限电限产等多方面的因素，使企业经营面临前所未有的压力。罗文强指出，前途是光明的，道路是曲折的。在困难面前，我们要像习近平总书记在党的20大中所说的一样，要继续发扬斗争精神，知难而进、迎难而上，全力战胜前进道路上的各种困难和挑战，依靠顽强斗争，打开事业发展新天地!

　　惠万家系列短视频深度赋能线上传播渠道，炼成新流量密码

　　围绕产品、应用场景及品牌进行深度内容制造，以阿泽小剧场、暖男惠搭配、暖男惠科普、暖男惠省心四大版块为内容输出矩阵，创造了短视频版的惠万家阿泽IP系列——《装修不费劲·阿泽惠搞定》。

　　自6月起，阿泽系列IP短视频已在全平台开放发布，凭着内容的趣味性及专业度，迅速俘获网友喜爱，短短3个月总浏览量达10w+，平均每期收藏数达60，平均每期转发数达120+，平均每期点赞数将近70，视频号前端没有显示的播放量比互动数据更高，视频画面精美，内容生动有趣，获得广大观众的一致好评和自发传播，平均转发、点赞等互动数据表现优秀，突破了以往其他视频的数据。

　　在转型短视频内容宣传上，阿泽系列IP短视频为惠万家品牌开创了较成功的实用型视频开端;通过《装修不费劲·阿泽惠搞定》的短视频，也让观众更直观地感受和学习到与瓷砖相关的家装审美，同时更加认同惠万家品牌对待家居家装时的巧思，以及所传递的共创美好人居生活的理念。

　　市场动态

　　夯实家电家装消费主阵地，苏宁易家旗舰店落子重庆

　　11月4日，苏宁易家全国首个旗舰店在重庆观音桥开业。作为苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决方案”的创新业态，苏宁易家重庆旗舰店是继8月开业的南京广场店后的又一次模型升级。新的门店融合了家电、家居、家装等商品和服务能力，为用户提供整屋定制、家庭场景改造等全链路、一站式置家服务。通过商品、场景、服务三重升级，苏宁易家观音桥旗舰店有望成为苏宁易购在西部地区销售规模最大、辐射范围最广、承接活动最多的超级大店。

　　此次亮相的重庆苏宁易家观音桥旗舰店持续升级供应链模式，一方面对现有家电产品进行品质化、智能化、套系化升级;另一方面，则重点引入了中央集成、橱柜等前置家装和全屋定制产品，全方位满足消费者单品换新和成套购买需求。据了解，苏宁易家观音桥旗舰店引入了海尔、美的、海信、方太、老板、创维、华帝、三星、华为等百大品牌进驻，开业期间将推出上百款优惠新品。

　　来源：中国新闻网

　　红星美凯龙在全国“诚信兴商典型案例”发布暨银企对接会获商务部点赞

　　11月6日，由商务部主办的“诚信兴商典型案例”发布暨诚信企业银企对接会在上海国家会展中心举行。“诚信兴商宣传月”活动是商务信用体系建设的重要内容，已连续开展18年。2022年的活动主题是“诚信兴商，你我共筑”。

　　红星美凯龙作为典型案例之一入选并在大会上分享。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在发言中表示，自1986年成立来，红星美凯龙始终以“提升中国人的居家品位、对每个家庭居家环保负责任”为使命，不断砥砺前行。作为中国家居流通行业的领先品牌，红星美凯龙勇于担当社会责任，不仅仅自身重视诚信、践行诚信，而且在整个家居行业内倡导诚信，并积极主动建立起系统化、规范化的诚信经营标准体系。积极促进整个家居行业共同铸就诚信口碑，不断提升高质量发展水平。

　　来源：红星美凯龙家居集团