陶业简报：1-10月全国商品房销售面积同比下降22.3%

　　精彩观点

　　张庆胜：新生代消费主力的崛起是行业不可忽视的重要因素

　　新生代消费主力的崛起是行业不可忽视的重要因素，如何做好新生代的营销是一个庞大的课题，银座家居以满足新生代消费者需求为导向，将品牌侧进行前瞻性的结构调整、优化，打造的九大主题馆式楼层卖场在今年已全新亮相，同时，新媒体营销、设计师运营、上下游产业联盟、异业联盟等营销计划也在同步实施。

　　来源：中国建材流通协会家居建材市场委员会

　　(张庆胜—山东银座家居有限公司董事长)

　　梁景强：降本增效，提升市场竞争力

　　原材料成本、疫情、房地产、环保政策等不利因素并非一家企业或是一个行业能够短时间改变。作为企业能够改变的，就是化负能量为正能量，时刻保持积极向上的工作态度，脚踏实地地投入到产品研发与生产营销中去，不断创新技术，降本增效，提升市场竞争力。

　　来源：建材天地

　　(梁景强—佛山市群星陶瓷设备有限公司总经理)

　　行业动态

　　1-10月全国商品房销售面积同比下降22.3%

　　11月15日，国家统计局数据显示，2022年1-10月份全国房地产开发投资下降8.8%。商品房销售和待售情况方面，1-10月份，商品房销售面积111179万㎡，同比下降22.3%，其中住宅销售面积下降25.5%。商品房销售额108832亿元，下降26.1%，其中住宅销售额下降28.2%。10月末，商品房待售面积54734万㎡，同比增长9.0%。其中，住宅待售面积增长16.6%。

　　来源：国家统计局

　　泛高安再现抢货潮

　　近日，泛高安产区涨价潮呼声高涨，经销商抢货的热情被拉升。据金凯瑞陶瓷集团市场负责人孙泉透露，仅11月15日一天在该公司厂区已经报备等候拉砖的货车多达158辆。同样的场景也在华硕、太阳、罗斯福、格仕祺、金利源集团、三星集团好望角、美迪、金泰源等大中小企业上演。据透露，11月至今的半个月，奥古特企业销量同比上月大幅攀升30%以上，华硕陶瓷集团产销率同比上月拉升了30-40%左右，格仕祺企业产销也攀升不少，目前已经在大量清库存阶段。

　　来源：陶业时讯

　　宜春超50条陶瓷生产线转产锂渣坯

　　江西宜春丰富的锂资源，引来了国内多家龙头企业布局。在建筑陶瓷行业不景气的行情之下，宜春不少陶瓷企业转型从锂渣中再次提锂。截至2022年10月底，宜春共有64家建陶生产企业，陶瓷砖(瓦)生产线232条，瓷砖日产能427.85万平方米，西瓦469万片。根据公开信息，宜春市已有精诚、赣虹、荣威、金佛、欧雅、恒达利、格来利等20多家陶瓷厂共计50余条生产线转产锂渣坯，分布在高安、宜丰、上高等县市。随着转型企业的数量日渐增多，带来的环境风险也日渐增大，当地于近日暂停了陶瓷企业转产锂渣坯项目的审批。

　　来源：每日经济新闻

　　品牌动态

　　蒙娜丽莎技术中心被认定为2022年自治区企业技术中心

　　11月14日，广西工信厅对经审核确定的2022年自治区新认定企业技术中心名单进行公示，47家企业上榜，其中包括广西蒙娜丽莎新材料有限公司的广西蒙娜丽莎新材料有限公司技术中心。

　　新明珠集团明珠科筑北区线上培训第一期圆满收官

　　为助力北区终端门店岩板及瓷砖的销售，11月13日，新明珠集团明珠科筑组织了成品交付·落地为王销售北区成品交付专项知识培训（线上）。

　　河北石家庄、保定、邯郸地区以及山东省各地区冠珠瓷砖分销商、直营店、店长导购、施工团队等共计380人参与了本次线上培训。本次培训围绕新明珠集团全系列辅材、岩板交付问题解答、密缝服务体系等几大维度展开通过深入浅出、图文并茂、数据对比的知识穿插全方位展示明珠科筑成品交付服务。

　　本次线上培训让北区终端对新明珠集团辅材应用及使用搭配有了更深层次的理解，快速掌握辅材产品的销售技巧。

　　宁远金牌亚洲瓷砖旗舰店盛大开业！

　　2022年11月13日，宁远县金牌亚洲瓷砖旗舰店重装开业，前往店内的新老顾客络绎不绝，精彩绝伦的舞狮表演吸引了许多观众。

　　华中区域总经理胡思照、南国鼎峰总经理谢开发、金牌亚洲安仁门店负责人张家新、金牌亚洲宁远门店负责人胡志飞等先后上台进行发言，表达了对金牌亚洲宁远旗舰店的深切期许和开业祝福。

　　门店本次重装升级是金牌亚洲不断推陈出新的一个缩影，向消费者展示全新的面貌。时尚多样的应用空间，带来不一般的新奇体验，让消费者可以在这里找到梦想家居的模样。

　　鹰牌2086超级活动日圆满收官

　　11月9日，为期一个月的鹰牌2086超级品牌日活动圆满收官，在大环境的影响下，通过创新的线上玩法，南方市场门店的积极互动，本次活动销售订单总额累计突破1164万！其中汕头、东阳、安溪、普宁、慈溪五个销售团队表现优秀，获得本次活动的全国总冠军！

　　这次活动结合线上直播、短视频营销和线下引流到店、获客成交的联动新玩法，以“升级你的生活，更出彩”为活动主题，打造了全渠道全场域的新营销商业模式，高效链接更广泛和多元化的消费者，同时也实现了全国终端门店的EG新零售模式的全新升级，破圈出道，开启了新消费时代下的品牌营销新赛道。

　　同时，这种线上引流线下获客的营销场景深度融合与协作，也缓解了疫情环境下全国终端门店人流少、获客难的现状，逐步迭代优化“EG新零售模式”。

　　市场动态

　　线上线下一体化再创巅峰，红星美凯龙双11引领行业数字化升级

　　此次双11，红星美凯龙百家商场千大品牌万名导购持续沉浸式开播，线上蓄客，线下爆破，以家居家装一体化、线上线下一体化再创行业巅峰。数据显示，线上蓄客、成交分别较去年取得大幅增长，直播流量更是增长891%；家装板块，家装业绩达成客源同比增长118%，家装业务引导商场材料销售同比增长106%。

　　基于横跨十大品类千万绿色品牌的高端流量生态，红星美凯龙创新性地以“金牌导购万人直播”与消费者“热恋”，再加上整个家装业务体系全域引流，带来流量的“乘数效应”。在高质量发展和数字化成为家居业转型方向之时，红星美凯龙正引领行业找到一条全新的增长路径。

　　苏宁易购双十一发力“一站式消费”，全屋定制订单环比增186%

　　11月11日，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》显示，今年双十一苏宁易购发力“一站式家庭场景解决方案”，家电、家装消费主场优势持续巩固，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。新理念、新产品、新体验成为驱动双十一“家消费”升级的“三驾马车”。

　　来源：中国网

　　展会动态

　　2022中国成都建博会卫浴展将于12月9-11日开幕

　　2022中国成都建博会卫浴展将于12月9-11日在成都·中国西部国际博览城盛大开幕。产品展示种类涵盖：整体卫浴、浴室柜、淋浴房、智能马桶、花洒、龙头、地漏、坐便器、蹲便器、水箱等全品类展示，致力于打造舒适的浴室生活场景，引导智能化卫浴新体验，为消费者带来贴心的使用体验。