陶业简报：欧派组织架构重大调整，泛高安产销持续火热

　　精彩观点

　　郭庆忠：产品要针对不同客群进行有针对性的开发

　　产品是第一位，强调的是产品要针对不同的渠道、不同的客群、不同的需求去进行有针对性的开发。比如零售，我们会有整装渠道，这两年整装的体量非常大，整装包工包料，这一部分消费群体需要更高性价比的产品。

　　在工程渠道，大型房企的新房装修的量肯定在下降，酒店、市政工程、学校、医院的工程量肯定是往上走的，这部分的工程项目需要的是更具功能性与体验感的产品。特别是卫浴空间要满足不同客群的不同需求。比如医院渠道，我们要针对老龄化、有障碍的、行动不便的群体开发产品，我们要对不同渠道的需求，对不同群体最核心的需求进行深化，最后制定出更好更匹配的方案。

　　来源：2023“行业两会”

　　(郭庆忠—佛山慧生活鹰卫浴营销服务有限公司总经理)

　　何雯：不管是国际品牌还是民族品牌，它都有着自己存在的价值

　　陶瓷卫浴品牌不管是国际品牌还是民族品牌，它都有着自己存在的价值，有自己的细分领域与市场。我们作为采购方在选择陶瓷卫浴品牌的时候，一般标准是这样的，一般一个品类里面设有三个供应商，这个品类里边有一个比较大品牌作为品类的背书。现在的酒店，每个酒店集团的品牌定位都不一样，有高档酒店、中端酒店、经济型酒店，我作为采购商，我在选择供应商时也会分为三档，品牌背书的供应商是我作为高端酒店会去主推的，中端酒店是模板化复制大量发展的，我会选一些中档品牌。这三年因为疫情，业主的需求也发生了挺大的变化，比如我推荐的是高档品牌，但业主选择会下降到了中档品牌，我推荐的是中档，他下降到了低档。对于我来说，库内一定放着三套标准的。

　　来源：2023“行业两会”

　　(何雯—携程--丽之呈科技(上海)有限公司平台采购总经理)

　　行业动态

　　欧派组织架构重大调整

　　据行业内部消息，近日，欧派家居集团进行组织结构及人事重大调整，期待能通过新一轮组织变革，焕发新成长活力。

　　组织架构调整内容包括：欧派产品品类事业部→欧派品牌事业部，主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居，暂不涉及欧铂丽以及其他渠道部门。将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部，总体人员平稳过渡、后续精简提效，由品牌事业部统筹厨衣木融合发展，同时考核权重中利润>收入。

　　通过本轮组织架构调整，预期引导品牌内流量共享互通，直接带来各品类客户数提升;利益诉求一致，矛盾&内耗减少;提高中后台管理效率以及区域运营效率;更加流畅地推进大家居战略，顺应整装新趋势，提升经销商的综合大家居服务能力;营销资源投放更具地域针对性，区域精细化管理。

　　对于经销商来说，调整后无需再对接多个品类事业部，只需对接一个区域营销事业部，沟通成本降低&考核更加清晰。

　　来源：77度

　　泛高安产销持续火热

　　5月8日，陶业时讯在走访高安陶瓷基地时发现，太阳企业集团、瑞阳陶瓷集团旗下生产基地厂门外马路两侧，无一另外地排满装瓷砖的货车;金利源陶瓷集团旗下亚威陶瓷与佳宇陶瓷的同一出货处，因为装货货车太多，又出现货车拥堵的情况;在罗斯福陶瓷集团生产基地厂门外，等候拉砖货车也很多。

　　“2023开年以来，已经连续3个月销售业绩增长10%。”太阳企业集团营销副总经理黄金平透露，4月企业产销比在120%-130%、集团业绩突破2.3亿元。“4月销售业绩超2.3亿，产销再创今年及疫情三年以来的‘双高’!”罗斯福陶瓷集团副总经理罗轩也表示，四月同比3月实现近10%的增长。格仕祺企业市场部总监刘建国也表示，4月份超额完成公司下达目标任务。

　　“泛高安除了连续三个月良好产销态势外，有质量的产销也成为大部分优质企业的新方向。”其中，太阳企业集团的质感砖高质产品和流量型产品占比达到了3：7。黄金平表示，在工艺研发全面突破的基础上，该企业的750*1500大板全产区价格最高，高质产品的卖价甚至高出佛山不少同行。无独有偶，高安产区另两家头部企业罗斯福、华硕的高质产品占比也在不断提升，引领着当前行业大内卷时期的破局发展。

　　来源：陶业时讯

　　全新《陶瓷工业废水治理工程技术规范》5月1日起实施

　　从今年5月1日开始，又有新一批环保法律法规，环境规范和标准开始实施。其中，为贯彻《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国水污染防治法》等法律法规，防治环境污染，改善生态环境质量，规范陶瓷工业废水治理工程的建设与运行管理，制定了《陶瓷工业废水治理工程技术规范》(HJ 1278-2023)标准。该标准规定了陶瓷工业废水治理工程的设计、施工、验收和运行维护等技术要求。该标准为首次发布，自2023年5月1日起实施。标准发布的各类陶瓷工业废水水质参考值具体如下：

　　来源：中国生态环境部

　　品牌动态

　　马可波罗瓷砖鸟巢巅峰之夜暨2023年全球新品发布会5月15日举行

　　2023年5月15日，马可波罗瓷砖将联合世界知名建筑师马岩松在鸟巢国家体育场举办【马可波罗×马岩松|设计狂想曲】鸟巢巅峰之夜暨马可波罗瓷砖2023年全球新品发布会。马可波罗控股总裁谢悦增诚挚邀请大家参与此次活动，走进鸟巢国家体育场，开启建筑、设计、材料的巅峰盛宴。

　　金牌橱柜总裁潘孝贞、朗斯家居董事长向伟昌、顾家家居副总裁刘宏、方太集团副总裁陈浩、TATA木门执行总裁侯承梁、奥普执行总裁吴兴杰、喜临门副总裁吴广、松堡王国董事长郭向阳等家居品牌通过视频为此次活动助力，与马可波罗瓷砖一同，用优质产品与服务为消费者打造更加美好的家居生活空间，共同为民族家居品牌高质量发展助力赋能。

　　宏宇集团清远生产基地举行五一趣味运动会

　　为丰富员工业余文化生活，增强员工归属感，培养员工努力工作、爱厂爱岗的优秀素养，宏宇集团清远生产基地党支部、工会于5月4日下午组织开展了一场别开生面、洋溢着欢声笑语的“宏宇集团清远生产基地2023年五一趣味运动会”。本次趣味运动会安排在五一假期举办，是充分考虑和尊重员工各自小家与宏宇大家相融的契机，延续员工五一假期的愉悦心情，回厂安心工作、快乐生活。

　　疫情散去，各行各业重启生机。宏宇集团清远生产基地各生产片区也按计划顺利运行，生产线运转不停、红红火火。浸润在欣欣向荣、生机勃勃的新气象下，本次趣味运动会举办得时机恰当、深得人心，彰显了宏宇集团对员工的人文关怀，也展示了宏宇青年人的朝气蓬勃和青春风采!

　　福安宏陶陶瓷11周年店庆活动业绩飚红

　　时至立夏，万物繁茂。福安宏陶陶瓷11周年庆典促销活动完美绽放。史无前例的让利幅度与丰富的促销方式给福安消费者提供了丰厚的实惠。

　　活动期间，福安宏陶陶瓷以特购价推出补贴畅销爆款和一系列优惠，引爆当地市场，吸引广大业主的关注和踊跃参与，现场掀起一浪又一浪狂购热潮。据了解，宏陶陶瓷进驻福建福安以来，一路走来，都以极致服务和精工品质回馈广大消费者，值此周年庆之际，感谢福安所有业主朋友对宏陶陶瓷的信任和支持，活动现场重磅福利来袭。

　　福安宏陶陶瓷以“品质”、“好价”、“豪礼”答谢广大业主的信任。活动当天精心准备了诚意满满的下单礼以及海量奖品，各类高端家电和家居好物送不停，令此次到场的客户趁兴而来、满意而归。与此同时，良好的口碑、极致的服务、优良的产品，使得福安宏陶再次取得飚红的成绩。

　　2023年利家居品牌经销商学习交流会重磅来袭

　　2023利家居品牌新店开业暨经销商学习交流会，将于5月16-18日在广东韶关市仁化县拉开帷幕。本次培训地点在广东韶关的丹霞山下，新店+培训+景点新模式，敬请期待!

　　2023年是利家居品牌终端营销升级大年，而此次的仁化站经销商学习交流会将让大家全面了解利家居品牌产品：匠心品质，赋能美好人居!同时，利家居瓷砖以客户为核心，全面推广智慧门店APP,致力于为客户提供全方位的服务体验。足不出门，一站式选砖及交流均可轻松完成，优质的服务诠释了利家居品牌的服务宗旨。

　　韶关仁化新店开业暨培训会涉及品牌文化、产品知识、销售技巧、标杆门店建设、渠道开拓等不同方面进行详细的培训讲解，干货满满，欢迎各大门店的积极参与!

　　市场动态

　　人气爆棚销售增长11%，五一家居消费数据“飘红”

　　截止5月7日，红星美凯龙数据显示，五一大促期间，全国商场迎来汹涌客流，全国商场销售金额同比增长11%。此外，消费人数、订单数、客总价、客单价等维度数据均实现同比增长。

　　业内人士指出，今年五一家居消费呈现三大特点：比起进店客流的增长，五一销售金额的增长相对平稳但上升态势显著;以北京、上海、重庆、沈阳为代表的一二线城市领涨，成为销售增长极;以进口、系统门窗、智能电器为代表的消费升级品类持续领涨。

　　家居消费前端的家装销售成绩也同样印证了这点，美凯龙家装数据显示，北京、上海、天津等城市持续释放出强劲的家装消费潜力，环保、颜值、品质、服务仍是影响一线城市家装消费决策的四大因素，具备选材、设计、施工一体化全案交付能力的装企，也在市场中更具竞争力。

　　红星美凯龙线上线下“天天有直播、周周有团购”活动也在如火如荼地进行中，所有数字化商场100%覆盖，开团数环比增加118%，团购蓄客环比增长119%。同时，红星美凯龙全民参与的金牌导购万人直播活动持续发酵，开播账号环比增长11%，场均观看环比增257%。

　　上海沪南商场举办的红星宠粉音乐节

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　华美立家广安东南店盛大开业

　　5月3日，华美立家广安东南店举行开业庆典。借助本次开业盛典，华美立家作为广安市家居建材装饰协会会长单位联合本地各优秀行业协会签订《友好商协会》合作协议，旨在进一步与本地各行业的合作。华美立家广安东南店在业态结构上进行了精心的布局，汇聚家具、建材、家装等家居主流业态，切合现代中高端消费人群购物习惯。通过华美立家的商业优势辐射官盛新区商圈，推动官盛新区家居行业整体产业结构的升级，带动周边业态的快速发展。

　　来源：华美立家