陶业简报：泛当阳产区产销勉强与去年持平，方向、利创、强辉……

　　精彩观点

　　陈冬：发展工程渠道与零售渠道都需要综合实力为后盾

　　当前市场新形势的变化不仅仅是局部性的，而是来自内外经济环境、主流消费群体及其需求的全面改变。我认为发展工程渠道与零售渠道，二者殊途同归，都需要综合实力为后盾。以恒洁而论，继2017年之后，恒洁品牌再度全新升级，提出消费者视角的品牌主张“选品质，就是选生活”;此外，产品是恒洁品牌最重要的支撑，服务是企业的“护城河”。通过综合实力的打造，助力恒洁在包括酒店在内的工程和零售渠道持续保持高质量发展。

　　来源：2023“行业两会”

　　(陈冬—恒洁集团高级商业渠道副总裁)

　　戴日华：未来要做的产品必须具备卫生度、舒适度、健康度

　　我们应该怎样找出路，我们想既然是卫生间、卫生陶瓷，首先，我们就要将它做到“卫生”。其次，我们还要把产品做到具备舒适感，让不同年龄阶段的老百姓都能体验到卫浴的舒适。我们要挖掘新的技术，未来要做的产品必须具备卫生度、舒适度、健康度。我相信，未来越来越多的老百姓更加关注自身的健康、关注生活空间的洁净度和舒适度，洁净、舒适、健康的卫浴用品会更受到重视，这类型的产品更加有利润和发展潜力。

　　来源：2023“行业两会”

　　(戴日华—鹰卫浴副总经理)

　　行业动态

　　泛当阳产区产销勉强与去年持平

　　一周之内，陶业时讯湖北运营中心通过走访、电话或微信等方式，对湖北泛当阳陶瓷产区，就今年前几月的销售情况做了一番调查。被调查的企业中，绝大部分表示“今年开年至今勉强与去年同期持平”。陶业时讯走访得到的综合信息显示，泛当阳产区的产销只是占到实际生产量的75%左右，实际生产量也只发挥了实际产能的60%左右。

　　产区相关负责人分析认为，直接影响泛当阳产销的原因有多种，表现比较突出的包括产量大、价格战以及“没底气”，不敢打自己的牌子，基本上都是贴牌生产。大产量、低水平生产商以低价的产品充斥市场，或者是“买一送一”等销售手段，给行业带来严重的恶性竞争。

　　来源：陶业时讯

　　哑光、柔光类产品持续畅销，增长幅度大

　　2022年开始，以“奶油风格”为特点的哑光、柔光类产品持续畅销。有佛山品牌提到，“去年哑光类的产品增长30%-40%，不过整体占比只占15%-20%左右，增长的空间还很大。”有品牌表示，其某款素色砖产品，2020年上市至今，销售金额同比增长64%，零售数据破亿;另一陶瓷品牌表示，其去年上市的某款柔光砖产品，销售额达到2000多万元;也有陶企表示，某款素色砖产品脱销，库存清空，需重新排产。记者调研山东终端市场时，淄博、秦皇岛、济宁都有经销商反馈，奶油风趋势在上涨，有淄博经销商表示目前哑光、柔光类产品的销售占比超50%。总体而言，从终端的销售情况来看，亮光产品仍然占比相对较高，对于这股素色风潮的趋势是否能继续提升，不少经销商相对持保留的态度。

　　来源：陶城报

　　一季度国央企仍为房地产行业开工主力军

　　2023年1-3月，在建住宅新开工及竣工同比-17.8%、16.8%。新开工面积跌近两成，竣工涨近两成，全国保交楼政策初显成效。从企业性质来看，1-3月，无论从开工项目个数还是开工面积，国央企均占据主力地位。从项目个数开工来看，可以看到国央企份额均超五成，从项目开工面积来看，1-2月国央企均超六成，3月份虽有所下降，但仍超五成，整体来看国央企仍然是支撑起整个地产行业的角色。

　　从精装修开盘项目分析来看，1-3月中国房地产精装修市场新开盘项目224个，同比下降30.7%，精装修规模14.28万套，同比下降40.8%。从企业性质分析，可以看到国央企合计超六成，市场份额为61.7%，TOP3房企分别为保利发展、万科、中海地产。在央企中保利发展为TOP1开发商，中海地产紧随其后，规模分别为7464、6503套，项目数分别为13、11个;在国企及地方国企中，万科遥遥领先，规模为7012套，项目数为9个。

　　来源：奥维云网

　　品牌动态

　　方向企业亮相中国品牌博览会“广东云展馆”

　　5月10日，第七个中国品牌日如约而至，2023年中国品牌日线下活动——中国品牌博览会拉开帷幕。其中，广东馆以“粤创粤新品誉世界”为主题，98家广东自主品牌企业线上线下集中“秀实力”，展现品牌在创新驱动、制造业当家、新消费新经济等方面的良好形象和创新举措，向世界传递广东品牌势能。

　　在本届展会中，作为广东本土陶瓷企业——方向企业亮相广东云展馆“粤品美”主题展区，尽显品牌风采！在本届展会中，作为广东本土陶瓷企业——方向企业亮相广东云展馆“粤品美”主题展区，尽显品牌风采！

　　立足新发展阶段，近年来，方向企业积极贯彻落实党的二十大精神，围绕生产结构、产品创新、品牌管理三大方面进行优化提升。展望未来，公司将紧跟广东省“制造业当家”步伐，以创新为引领，打造更加科学完善的生产营销体系，为实现高质量发展提供有力支撑，用实力不断擦亮广东制造名片!

　　方向企业名下“利创”商标入选《广东省重点商标保护名录》

　　近日，广东商标协会重点商标保护委员会公布《2022年度广东省重点商标保护名录》，其中，方向企业旗下“利创”商标（注册号：31825844）被纳入本次保护名录。

　　此次“利创”商标成功入选，不仅彰显了“利创”品牌的强大实力及影响力，更体现了方向企业对品牌建设工作和知识产权保护的高度重视，将为公司深耕品牌建设，打击商标侵权行为提供强而有力的保障！

　　2023强辉质感大师新品全国巡讲首场园洲站圆满结束

　　5月10日-11日，“蓄势·赋能”2023强辉质感大师新品全国巡讲第一站在广东•惠州园洲圆满举行，来自强辉品牌各区域销售团队、合作伙伴、设计师等90余名终端精英参加了本次活动。

　　会上，强辉品牌销售总经理袁伟哲就消费变革、市场分化、营销转型、产品迭代等四大部分，展开了详细的课题分享。本次培训专门设置了话术通关、练习考核等知识演练环节，通过知行合一的方式，让学员们领悟到新品的销售秘诀，懂得如何应用和执行。

　　华南理工管理学院师生到罗曼缔克总部参观调研

　　5月12日，华南理工管理学院师生一行到访罗曼缔克总部进行指导和调研探讨活动，公司董事长刘胜红及市场部主管陈培洲对来访者进行热情接待。

　　华南理工大学师生一行人参观了全新升级的展厅，在参观展厅的过程中，罗曼企业市场部主管陈培洲为来宾们讲解了企业产品的特点和优势，并着重介绍了品牌全新推出的【奂象】质感砖体系，展现出罗曼的智造实力和产品魅力，并向各位参观人员介绍了我司目前取得的成就以及品牌规划，受到师生一行的赞赏和肯定。

　　鹰牌2086成功纳入广东省重点商标保护名录

　　5月10日是2023年中国品牌日，为加强对广东省享有较高知名度、具有较大市场影响力商标的保护，培育和提升高价值商标的品牌，广东商标协会正式发布“2022年度广东省重点商标保护名录”，“鹰牌2086”商标荣幸成为重点保护对象！

　　在本次的广东省重点商标保护名录中，鹰牌2086作为佛山本土品牌跻身前列，意味着鹰牌2086可以更好地维护自身的合法权益之外，同时也承担起城市建设的更大责任，鹰牌2086将凭借自身的核心竞争力和创新创造能力，大力推进佛山品牌建设工作，擦亮“佛山制造”的金字招牌。

　　市场动态

　　《2023中国家居企业品牌指数榜》揭晓，居然之家名列榜首

　　5月10日，第七个“中国品牌日”，乐居财经联合乐居新媒体推出房产、物业、家居三大行业企业品牌指数榜及十大城市热点楼盘品牌指数榜，以品牌战略助推高质量发展，展示高质量与好品牌的强关联。2023中国家居企业品牌指数榜”围绕核心知识产权的自主产品及技术(专项专利技术、自主品牌)、品牌的产品创新(个性化、多样化、品质化)、品牌行业引领(消费引领、行业影响力)、品牌市场口碑四个维度综合考量，全面反映家居企业的品牌价值和社会影响力，为企业的品牌建设和完善提供重要参考依据。其中，居然之家名列榜首。

　　来源：乐居财经

　　富森美发布抖音直播团购节战报，每日直播券数成交过百

　　近日，富森美高新店发布抖音直播团购节战报，从4月15日到5月7日，富森美家居入围成都本地商家带货周榜排名第八，本地家居建材类第一。开播三周，直播间成交券数突破2226，每日直播券数成交过百。超100家品牌商户抖音开播，直播200多场，带货视频发布600多条;实现20多场落地活动，包括明星助阵、品牌启幕、人气抽奖等。超50场品牌活动，包括主题沙龙、夜晏、艺术节等。同时，该商场组织了超30场社群赋能，触达业主超1000户。超10场设计活动，包括富森美X设计师联动X品牌联动、设计师&艺术家私享会等。

　　来源：优居研究院