陶业简报：1-4月全国房屋新开工面积下降21.2%，大将军、新中源……

　　精彩观点

　　陈华生：新渠道更多是锦上添花的作用

　　家居属于低频消费，非常依赖线下体验，所以新渠道更多是锦上添花的作用，最终还是要回归产品交付和售后服务。新渠道的作用可能更多在于引流和品牌建设，但真正的交易转化还是需要传统渠道支持。

　　来源：搜狐焦点家居

　　（陈华生—柏玛曼高定总经理）

　　张志飞：品牌商和经销商要理性看待新渠道

　　新渠道的新增量我认为无处不在，但作为品牌商和经销商要理性看待。新渠道虽多，但个体运营能力不同，最终效果存疑。要找到最擅长和最有效的渠道投入精力，不应盲目跟随。就像小团队的门店，要让他们去大力推广新渠道，效果可能大打折扣，花费精力却得不到相应回报，不如去拓展传统渠道。要抓住品牌和代理商的核心资源与渠道，通过现有渠道发散，实现最快增长，这才是真正的新增量。

　　来源：搜狐焦点家居

　　（张志飞—阿尔维智能门窗总经理）

　　行业动态

　　1-4月全国房屋新开工面积下降21.2%

　　5月16日，国家统计局公布《2023年1-4月份全国房地产市场基本情况》。数据显示，1-4月份，全国房地产开发投资35514亿元，同比下降6.2%;其中，住宅投资27072亿元，下降4.9%。1-4月份，房地产开发企业房屋施工面积771271万㎡，同比下降5.6%。其中，住宅施工面积542968万㎡，下降5.9%。房屋新开工面积31220万㎡，下降21.2%。其中，住宅新开工面积22900万㎡，下降20.6%。房屋竣工面积23678万㎡，增长18.8%。其中，住宅竣工面积17396万㎡，增长19.2%。

　　1-4月份，商品房销售面积37636万㎡，同比下降0.4%，其中住宅销售面积增长2.7%。商品房销售额39750亿元，增长8.8%，其中住宅销售额增长11.8%。4月末，商品房待售面积64487万㎡，同比增长15.7%。其中，住宅待售面积增长15.4%。

　　来源：国家统计局

　　广东在陶瓷行业推广电能替代

　　5月8日，广东省发展改革委等十部门印发《广东省全面推行清洁生产实施方案(2023-2025年)》。《方案》提出，到2025年，清洁生产推行制度体系基本建立，工业领域清洁生产全面深入推行，农业、服务业、建筑业、交通运输业等领域清洁生产进一步深化。工业清洁生产方面，将加快构建绿色制造体系、加强高耗能高排放低水平项目清洁生产评价、加快燃料原料清洁替代、大力推行重点行业清洁低碳改造。关于陶瓷行业，《方案》明确提出，拓宽电能替代领域，在陶瓷等重点行业推广电弧炉、电锅炉、电窑炉、电加热等技术。

　　来源：广东省发展和改革委员会网站

　　“双碳”政策倒逼广东产能“出走”

　　这两年广东产区的开窑率，年年走低。未来，在全国市场上，瓷砖外包装上的生产地址，很大概率都是来自全国各地。业内人士指出，按照当前区域化生产区域化交付的态势，“广东生产地址”的占比可能只会越来越小。

　　有业内人士分析认为，对于广东砖的产能还将走低的预判，原因并非出于广东产区陶企品质、水平不行，最为关键的在于建陶行业属于高能耗、高污染行业，是政策严厉监管的行业，已经不适应广东的未来政策要求。单就“双碳”政策实施，估计广东产区不少陶瓷企业将难过这道坎。一方面生产成本会更高，一方面节能要限额，超过排放指标可能就要被强制停工，实际上已超越了当前行业仅仅比拼成本的范畴。

　　一位行业人士对陶业时讯分析到，如果“双碳”的利剑落下，加上生产成本那么高，而现在仍处在消费降级的通道，意味着市场总体需求在下滑。与此同时，行业的产品价格又内卷严重。这就是为什么目前部分佛山陶企窑炉至今都不敢开。这位人士说，几乎可以提前猜想，广东碳达峰、碳交易实施之后，广东这些中腰部体量陶企的生存状态会是怎样?由此，不得不引发行业人对于更多头部企业近十余年来不断“一路向西(江西、广西、重庆等地)”产能战略布局。

　　来源：陶业时讯

　　品牌动态

　　大将军6.18狂欢盛典火热启动

　　5月20日-6月18日，大将军瓷砖为消费者倾力打造6.18促销活动，活动期间，客户进店分享大将军“云店”到朋友圈即可领取精美礼品一份并可享受后续进店看砖接车服务；大将军佛山总部推出多款经典畅销款，底价惠民；购砖交定1000元消费满相应金额，定金可超值抵用；购砖交款3000元砸金蛋一张，依次类推，10张封顶；购砖交款满相应金额，即可获得超值礼品及购砖折扣；同时，凡购买大将军瓷砖的业主即可享受七星服务。

　　新中源陶瓷“星云计划”核心矩阵建成！

　　自2023年3月启动，“星云计划”的核心矩阵站点经历线下集训、新手孵化等起步阶段，已形成一股不可抵挡的强大力量！

　　启动会后，新中源在三月份展开了为期三天三晚的第一场线下集训。线下集训以“理论+实操+互动”的模式进行，主要围绕行业基础认知、账号设置和定位、账号运营、脚本拍摄与基础剪辑技巧、直播话术结构与引流技巧等重点展开指导培训。

　　集训结束后，“星云计划”进入为期一个月的陪跑“新手孵化期”，老师根据学员的实际情况制定提升计划，针对学员通电作精准分析助力改进。5月，新中源总部联合“星云计划”站点矩阵，共同发起“新中源51狂欢购”活动，持续加大“直播+短视频”运营的力度，以战代练打造线上引流、线下签单的O2O联动效应。

　　通过“星云计划”第一期的扎根培育，获客思路与线上链路已经打通，新中源陶瓷各大区域蓝V矩阵逐渐形成成熟打法，发挥出全域获客的势能。

　　2023强辉质感大师新品全国巡讲太原站完美落幕

　　5月14-15日，蓄势•赋能2023强辉质感大师新品全国巡讲第二站在山西太原举行，此次活动围绕“产品解读、产品规划、价值营销、有效成交、渠道运营”等板块为主要内容，理论与实践相结合，学员们从实践中总结经验，在分享中快速成长，找到更优秀的自己。

　　此次培训特邀强辉邢台经销商杨丽红为大家分享营销渠道如何对标消费群体，以及如何做好门店维护来拓展市场份额，实现营收倍增。杨丽红的分享以经销商的角度直击市场痛点，获得大家的一致好评。

　　在会议最后，强辉学员们针对质感大师系列产品进行了话术演练，氛围火热，经销商家人们的订货热情高涨。

　　金雅陶瓷砖赴海通地产考察洽谈

　　近日，金雅陶瓷砖银总赴山东海通地产参观考察，受到山东海通地产吕总的热情接待。

　　在考察中，双方就积极拓展未来合作方向，以及瓷砖工装应用等领域进行了深入交流与探讨。金雅陶银总从生产实力、产品体系、品牌发展、专业服务等方面，多维度讲述了品牌的雄厚实力，获得了海通地产方面的高度认可。

　　市场动态

　　欧派家居集团实力斩获德国iF设计奖

　　5月15日，素有“工业设计界的奥斯卡”之称的德国iF设计奖获奖名单正式揭晓。

　　欧派家居集团-高颜整家定制代表作【提香】系列在数以万计的国际作品中脱颖而出，斩获德国iF设计奖，以实力赢得国际权威的认可。此次获奖的【提香】系列是一套面向精致主义人群的整体空间设计解决方案，通过现代工艺还原油画般的高端笔触、质感和肌理，满足受众群体对家的审美。

　　来源：欧派家居

　　第九届香河家居采购节启幕

　　日前，第九届香河家居采购节在红星美凯龙香河店开幕。本届采购节多元业态展示香河文旅生活，将文旅人文与家居生活结合，在香河家具城家具展厅外围搭建“会生活好有趣”市集街区，潮流文创、复古美学、香河文旅、轻食餐饮等吸引超高人气。本次采购节，香河家具城与与河北省家具协会、天津市家具协会、江西省家具协会、湖北省家具协会、湖南省家具协会刚签订战略合作。

　　来源：新华网

　　协会动态

　　2023水泥工业碳达峰、碳中和背景下节煤节电环保深度治理及智能制造交流会成功举办

　　5月10日-12日在日照天德国际大酒店圆满落幕。来自全国各地的300多位业内人士和专家代表参加会议，共同探讨水泥节煤节电环保治理智能制造等相关内容。此次会议的成功召开，旨在更好地推进水泥行业的创新升级和高质量发展。

　　中国建筑材料流通协会会长秦占学代表大会主办方发表致辞，他指出，中国建筑材料流通协会作为全国建材与家居行业的重要组织，一直以来始终关注、全力支持并积极助力我国水泥行业的转型升级、绿色发展。协会的办会宗旨是“引领行业发展，协同治理社会，精准服务企业”，为此，协会正在积极实施“从会议经济型向开拓市场型”的转型战略，精准聚焦为广大行业企业深挖国内市场，并延伸开拓国际市场，这对正处于深化改革关键时期的水泥行业来说，具有特殊重要意义。

　　来源：中国建筑材料流通协会