陶业简报：京东联合爱空间推出9.99万一站式全屋整装，马可波罗......

　　精彩观点

　　梁雪青：选择细分市场非常重要

　　企业今年面临的是一个非常好的经济形势。但我觉得整体的市场好，一定是要变成自己的好才是真的好。如何看待这个问题?首先，我们可以看到瓷砖的总体消费容量是恒定的，再也不能大幅地增长。在这种情况下，选择细分市场非常重要。选择哪个细分市场进入，然后保证有充分的竞争优势存在。进入细分市场，不是说选择进入就能赢，一定是你在这个细分市场里拥有比别人更多的竞争优势。优势来自哪里?是来自于产品、门店体验，也更多来自于你对消费者需求的洞察。我觉得这一点是我们一定要思考的，你一定要做对什么去满足你的细分市场。

　　来源：《陶业·上新季》

　　(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)

　　闫友平：各产区头部企业要带头树立产品价格底线思维

　　我个人建议各产区头部企业要带头并引导大家齐心协力树立产品价格底线思维，综合考虑和化解企业成本压力，稳住并提升价格体系，将上游成本增加因素向下游传导，坚定不移地走出价格战的误区，以品质提升、服务优化赢得市场。过去两年来，我们看到了陶瓷行业各类产品的“风潮”此起彼伏，产品的更新迭代越来越快，品牌的产品线越拉越长，不少经销商的库存已处于非良性状态，开始选择少备货、清库存和缩减仓库面积，新入行的经销商在库存方面表现得尤为谨慎和保守。我们感受到了行业洗牌速度确实在加快，各种生产成本不断攀升，煤、气价暴涨，电费上调，各种原材料大幅涨价的压力越来越大，市场竞争越来越激烈。

　　来源：陶业时讯

　　(闫友平—湖北楚林陶瓷董事长)

　　行业动态

　　京东联合爱空间推出整装新品Magic魔方，9.99万一站式全屋整装冲击“618大促”

　　5月18日，京东携手爱空间整装推出Magic魔方新品，在爱空间北京旗舰店首发。此次推出的新品全能且多元，专为新婚夫妻、有娃家庭、白发老人等不同需求人群的新生活开启而量身定制，一站式解决所有装修麻烦，为用户提供一价全包、一站全含的省钱、省心体验。

　　整装新品“Magic魔方”将联动京东618大促，以70平方米为户型基础，原价119900元，限时直降20000元，到手只需99900元，还限量赠送家电4件套，包括2台空调、1台冰箱和1台洗衣机和京东PLUS家电特权卡。

　　这次合作是一次强强联合的典范，双方以客户为中心，以产品为导向，以服务为根基，全力以赴，共创新高。

　　来源：优居研究院

　　建材家居市场回暖但应保持警惕意识

　　根据中国建材流通协会最新发布的信息显示，今年4月全国建材家居市场旺季行情凸显，全国建材家居景气指数(BHI)延续前期上行趋势。在实现同比、环比增长的同时，创下今年BHI指数新高。有分析人士认为，随着市场回暖，行业表现呈现向好态势，预计随着国内扩内需政策和促消费措施的逐步显现，下半年市场复苏释放会更加明显。

　　不过需要注意的是，虽然今年以来家居市场表现要好于去年同期，但行业内对建材家居消费热度的持续性仍存隐忧。中国建材流通协会行业研究部表示，当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足，接下来扩内需促消费政策有望持续发力。“建议全国建材家居企业在激烈的市场竞争中仍要坚定信念，同时对于建材家居消费热度的持续性仍应保持警惕意识，把握当前的政策发展机遇，摒弃传统的粗放增长模式，以激发并满足消费者的需求为核心，提供更加绿色、环保、康养、安全、智能的建材家居产品，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”

　　来源：优居研究院

　　品牌动态

　　马可波罗控股组织开展知识产权学习会

　　近日，马可波罗控股知识产权学习会在马可波罗控股总部顺利举行。会议由马可波罗陶瓷产业研究院院长林克辉主持，公司技术总监室、产业研究院、研发中心、质量部、市场部、各产区生产部门等相关负责人参加学习会。

　　会上，林院长传达了东莞市工商联主席、马可波罗控股董事长黄建平对知识产权工作的重视和指导，充分肯定了近年来公司在知识产权工作方面所取得的成绩。林院长指出，知识产权工作是一个企业保持可持续发展的核心关键之一，要坚持专利质与量并重，以产生价值为前提，切实赋能生产经营与企业发展;同时，要充分发挥专利引领的作用，在企业内部形成鼓励创新的积极氛围。最后，林院长对公司知识产权的下一步工作进行了具体部署。

　　未来，马可波罗控股将不断提升科技创新能力，坚持知识产权工作在企业创新发展中的战略地位，继续实现新跨越、创造新价值，为公司的高质量发展保驾护航。

　　新恒隆陶瓷签约初点信息科技，实现数字化营销赋能

　　大势所趋，营销革新。5月19日，新恒隆陶瓷与初点信息科技举行战略合作签约仪式。通过本次战略合作，新恒隆陶瓷将会借助新的数字化营销工具，打通营销新路，精准赋能终端，实现品牌与终端的双向增长。

　　此次，新恒隆陶瓷积极引入助店通系统，通过线上引流传播，线下服务管理，双线联动，将会带来更优质的服务体验，全面提升门店经营能力，多维度打通零售营销通路，高效获客，帮助线下门店实现数字化、可视化、精准化的运作管理，解决当下门店获客难、谈单难、营销形式单一、销售管理粗放等困境，实现新市场形势下的倍速增长。

　　数字化营销加持，新形势创变拓局。新恒隆陶瓷将持续聚焦市场态势，洞察消费者需求，保持与时俱进的营销战略，革新营销方式，相信在助店通系统的加持下，以数字化营销方式来加速市场扩张，为终端消费者带来更优质的家装体验。

　　潮元素瓷砖与初点信息科技达成战略合作

　　5月19日，潮元素瓷砖与初点信息科技举行战略合作签约仪式。通过本次战略合作，潮元素瓷砖将会借助新的数字化营销工具，打通营销新路，精准赋能终端，实现品牌与终端的双向增长。

　　当前正处于数字化经济时代，各行业市场竞争日趋激烈，如果企业和经销商继续沿用传统的营销思维与营销模式，将无法适应新时代的发展而止步不前。潮元素瓷砖多年来沉淀下来强大的硬实力，并在复杂的市场环境中迎难而上，披荆斩棘，智造实力日益强盛，不断推进品牌战略升级，帮扶终端持续盈利，展现出强大的品牌发展势能。

　　伊莉莎白瓷砖终端“赋制力”短视频手递手计划第一阶段圆满结课

　　5月9日，伊莉莎白瓷砖正式开启终端“赋制力”短视频手递手计划，由伊莉莎白瓷砖市场部培训名师进行直播宣讲会，强调了短视频的重要性以及本次计划的要点，分享短视频运营干货、教学辅导、解答疑难，致力打造一个终端学习、交流、发展的平台，帮助终端拓宽新形势渠道，抢占先机。

　　市场动态

　　宜家宣布2023-2026年在法国投资12亿欧元

　　家居巨头宜家于5月15日举办的“选择法国”国际商务峰会上宣布将于2023-2026年期间在法国投资约12亿欧元。法国是宜家和英格卡集团(Ingka Group)的重要市场，此次投资将加快宜家在法国的全渠道转型。英格卡集团收购了位于巴黎的意大利2号购物中心，宜家将把超过8.5万平方米的优质零售和办公空间整合成一个现代化的城市会议场所。此外，宜家还投资于现有的门店革新、部署了新的数字体验。此外，宜家法国将加强其物流网络，计划于2024年在图卢兹开设配送中心，2026年在利马开设配送中心。

　　来源：家居微新闻

　　增长54.3%!贝壳一季度家装家居业务营收达14亿元!

　　5月18日，贝壳找房发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，随着中国地产市场的温和复苏，贝壳第一季度总交易额(GTV)为9715亿元，同比增长65.8%;营收为203亿元，同比增长61.6%。其中，家装家居业务净收入达14亿元，可比口径下同比增长54.3%。

　　2021年底，贝壳提出「一体两翼」战略，其中，「一体」即二手和新房交易服务赛道，「两翼」分别为整装大家居事业群与惠居事业群，家居家装业务是贝壳战略升级的重点。现如今，一体两翼战略已经提出满一年，家居家装逐渐步入正轨。「被窝家装」聚焦北京市场，业绩快速增长，同时，收购的家装企业「圣都装饰」全面融合并在全国开疆拓土，两个品牌彼此各有侧重。

　　来源：77度

　　协会动态

　　秦占学会长应邀出席“北京苏宁易购空气环境产业高峰论坛”

　　5月18日，以“解锁新鲜空气，净享健康生活”为主题的北京苏宁易购空气环境产业高峰论坛在北京举行。中国建筑材料流通协会会长秦占学应邀出席并致辞、协会网络与数字化建设部主任兼会长事务助理张会陪同出席。

　　会上，北京苏宁易购联合美的、海尔、海信、大金、日立等品牌发布多款新兴空调，全面主推健康、新能效空调。同时，正式启动519抢空调活动。

　　中国建筑材料流通协会会长秦占学在致辞中讲到，根据最新数据显示，建材家居市场旺季行情凸显，创今年BHI指数新高。家居企业应把握当前政策机遇，以数字经济为抓手，为消费者提供绿色、智能、康养、环保、安全的家居产品，提升售后服务能力，让更多的消费者能消费、愿消费、敢消费、便消费。

　　秦会长表示，中国建筑材料流通协会一直以来关注和支持苏宁易购的发展，希望苏宁易购能够发挥绿色、低碳、康养的示范作用，引领新风尚，造福千万家，与协会一道积极推动建材与家居行业高质量发展，助力国家“双碳”目标早日实现，为更好地引领和满足人民对美好生活的向往，贡献更大的行业力量!　　活动最后，秦占学会长、郝嘉总经理等嘉宾共同开启“解锁新鲜空气净享健康生活”北京苏宁易购万人抢空调启动仪式。

　　活动最后，秦占学会长、郝嘉总经理等嘉宾共同开启“解锁新鲜空气 净享健康生活”北京苏宁易购万人抢空调启动仪式。