陶业简报：东鹏、欧神诺等通过佛山市科技创新资金项目验收，方向......

　　精彩观点

　　孙华欣：品牌销售端要提升自己的市场辨识度

　　品牌销售端要提升自己的市场辨识度，让消费者在市场上看到某一个颜色或者某一款图案，能够立马联想到某一个品牌。但现在很多大品牌为了提高销售量，都是全产品线，这个方向同时失去了品牌的辨识度。即便是在一个大集团下，也要把不同品牌的灵魂分开，它的方向分开，塑造自己的销售区域和范围。

　　来源：2023中国陶卫行业高质量发展大会

　　(孙华欣—星谊精密陶瓷科技(昆山)有限公司总经理)

　　张永志：全屋定制是定制家居的最核心品类

　　定位于大众广泛人群的单品类品牌都必然走向多品类的集成。无论是专业做橱柜的，还是专业做衣柜的，抑或是专业做木门的，现在行业绝大多数的企业都走向了多品类集成的全屋定制。而且从大渠道的品类划分，以及楼层位置的安排都可以看得很清楚。无论是传统线下的红星美凯龙、居然之家、各大装企，还是天猫、京东等线上平台，大家已经充分达成共识：全屋定制是定制家居的最核心品类。

　　来源：优居研究院

　　(张永志—优居副总裁、优居研究院院长)

　　行业动态

　　东鹏、欧神诺等4个陶卫项目通过佛山市科技创新资金项目验收

　　6月15日，佛山市科学技术局公布了对执行期限届满的佛山市科技创新资金项目进行验收的验收意见。据公布，陶瓷、卫浴行业通过验收的有佛山市南海贺泺卫浴有限公司的科技创新专板培训库建设项目、佛山市东鹏陶瓷有限公司的佛山市建陶产业高新技术企业创新联盟培育项目和具有防滑功能的环境友好型全玻化抛光砖——玻化原石项目、佛山欧神诺陶瓷有限公司的具有随光异色装饰效果的功能建筑陶瓷制备技术与应用项目。

　　来源：佛山市科学技术局网

　　5月精装房开盘规模7.58万套，同比下降39.4%

　　2023年1-5月全国新开盘项目1313个，同比下降21.7%，新开盘套数97.0万套，同比下降27.1%，毛坯规模占比69.9%，精装规模占比30.1%。其中，1-5月全国精装修新开盘项目477个，精装项目渗透率36.3%，同比下跌2.3%。5月，商品住宅精装开盘项目总计137个，同比下降23.0%;开盘项目规模7.58万套，同比下降39.4%。

　　5月，精装住宅新盘TOP3房企为华润置地、中国中化控股有限责任公司、滨江集团，全国一共监测到110家房企参与5月精装住宅新盘项目。成都、杭州、深圳成为5月全国开盘规模前三甲城市。

　　来源：奥维云网

　　四川夹江开展陶瓷企业燃气安全专项检查

　　6月26日，夹江县经济与信息化局联合四川新顺通燃气有限公司专业技术人员，到华兴陶瓷、广乐陶瓷开展燃气安全专项检查工作，全面排查消除事故隐患，防范事故发生。据悉，下一步，夹江县将继续加大检查力度，督促辖区各企业落实安全生产主体责任，坚决防止燃气安全事故发生，进一步确保全县安全生产形势持续稳定。

　　来源：夹江发布

　　品牌动态

　　方向企业“妇女之家”揭牌，打造贴心温暖“娘家”

　　6月27日，在上级妇联的指导下，方向企业“妇女之家”正式揭牌成立。

　　活动伊始，在方向企业董事总经理刘丽燕的带领下，与会人员先后参观了公司展厅、党建长廊以及妇女之家硬件设施的建设情况。作为方向企业妇女阵地建设的重要项目，“妇女之家”主要设有阅览区、母婴室、活动室、娱乐区等功能分区，为妇女提供思想引领、健康娱乐、心理辅导、困难关爱等多元化服务，是集学习、服务、娱乐为一体的综合活动场所。

　　在大家的共同见证下，现场举办了揭牌仪式。随着全体领导将红绸缓缓拉开，“妇女之家”的银色牌匾在灯光下熠熠生辉，标志着方向企业妇女工作建设更上一层楼，开启全新征程!

　　兴辉瓷砖终端训练营【南通站】圆满落地

　　6月26-27日，轻奢领跑计划——兴辉瓷砖终端训练营【南通站】圆满举行。兴辉品牌销售中心总经理朱玺先生、兴辉集团产品管理部产品总监陈自丽女士、兴辉品牌销售中心市场总监王培华女士、兴辉集团产品管理部产品经理胡雪蕊女士、兴辉品牌销售中心大区经理冯海飞先生以及来自苏沪地区的兴辉瓷砖终端销售精英齐聚一堂，共同展开培训学习交流。

　　除了理论课程的学习外，兴辉集团产品管理部产品总监陈自丽女士还带领大家走进南通兴辉瓷砖线下展厅，通过一看二摸三感受，带领学员品味产品的技术工艺，以理论结合实践的形式开展产品价值讲解，帮助学员全面了解兴辉瓷砖的卓越品质和设计理念。值得一提的是，活动现场举行了区域经销商闭门交流会。与会人员聚焦门店核心问题，层层解析，为业绩翻番出谋划策。

　　2023金丝玉玛718品牌嗨购节火热启动

　　近日，为了统一作战思想、贯彻品牌营销战略目标，金丝玉玛总部通过线上线上相结合的形式召开了2023金丝玉玛瓷砖718品牌嗨购节启动会，金丝玉玛全国服务商们通过线上直播同频参与，开启2023金丝玉玛品牌节。伴随着满屏的红包雨，全国服务商家人们情绪高涨，直播间热度高达200000+，点赞数1000000+。

　　活动期间，为庆祝金丝玉玛年度品牌节狂欢盛典，全场正价产品6.8折，下单满额再享折上折优惠，力度空前;金丝玉玛爆款产品，限时限量，底价秒杀，工厂直供;在金丝玉玛门店消费满额即可参与惊喜砸金蛋活动。

　　“重温延安红色革命纪念地暨金玉名家肌肤砖品牌升级座谈会”隆重召开

　　6月25日-26日，“重温延安红色革命纪念地暨金玉名家肌肤砖品牌升级座谈会”在陕西延安隆重召开。

　　本次座谈会，来自全国各地的金玉名家优秀服务商代表齐聚一堂，通过参观、交流、座谈等形式，既深入学习了延安金玉名家在店面建设、产品管理、渠道开拓、团队打造、品牌推广、客户服务等方面的经验心得，又深度探讨了金玉名家肌肤砖品牌发展和业绩增长的突围之道。

　　在座谈环节，与会服务商纷纷表示，要以延安金玉名家的标准打造店面、建立团队、开拓渠道、完善服务，不断优化产品展示、灯光设计，坚持高标准将金玉名家品牌打造成标杆化品牌。

　　KMY网红门店流量引擎2.0项目正式启动

　　6月25-26日，KMY终端经销商销售精英集结KMY国际轻奢瓷砖佛山总部营销中心，启动【流量新星·品销合一】网红门店流量引擎2.0项目，进行为期2天的系统化、专业化终端赋能培训，接下来将持续开展60天强化实操演练，助力终端门店全面掌握抖音同城流量密码。

　　本场培训导师团围绕账号打造-营销策划-同城引流多维度赋能，帮助学员们从零基础开始打通各个关键环节，建立专业人设，打造高权重账号，突破流量的层级限制，更加精准触达意向客户，最终实现流量变现和业绩增长。实操演练作为训战营的重要环节之一，现场对优质内容出品的三个方面(创意输出、运镜技术、剪辑技巧)逐一讲解通关，层层递进引导学员扎实内容创作要领，在视频拍摄实操中确保每位学员现学现用，学以致用。

　　MY训战营现场的直播引流实操课，帮助门店梳理直播流程和直播话术，以战代训提升实操能力，快速巩固学习成果，掌握直播运营攻略，从而建立线上线下一体的新营销模式，促进业绩新增长。

　　遵义站 • 玛缇╳易学大师赵丹青家居风水私享荟

　　6月20日下午，玛缇携手易学大师•赵丹青举办家居风水私享荟，在贵州遵义居然之家玛缇旗舰店如约开启。来自遵义及周边城市的150+设计师菁英共聚一堂，共同探寻易学风水之秘，品味玛缇性感之美。

　　此次活动盛邀易学大师•赵丹青作为主讲嘉宾，为现在嘉宾讲解风水易理知识，深度解析家居风水、姓名学以及八字论断等易学知识，同时一对一解答现场嘉宾的提问。带来一场精彩的家居风水解读盛宴。

　　活动尾声，工作人员带领设计师们漫步于展厅，感受玛缇展厅独树一帜的产品魅力，多元、时尚、个性的产品陈列，让设计师们惊艳不止，纷纷前来围观打卡。

　　市场动态

　　投资3.15亿!圣都打造2万㎡家装商城

　　近日，圣都家装广场项目落户福建省泉州市石狮市凤里。据了解，圣都家装广场项目总投资3.15亿元，建筑面积2万平方米，建设集装饰展馆、家居体验馆、建材馆、设计馆于一体的家装商城。

　　圣都家装广场项目现场

　　圣都家居装饰有限公司始创于2002年，总部座落于杭州。历经21年发展，圣都整装已成为拥有品牌“圣都整装、圣都精工装、圣都金义产业园”等服务于一体的集团化企业，致力于打造一个一站式整装连锁平台。

　　2021年7月，贝壳宣布收购圣都装饰。2022年4月，贝壳发布公告宣布，对圣都装饰的收购正式完成。收购后贝壳拥有圣都100%已发行和流通股权，圣都正式成为贝壳的合并子公司。2021年贝壳在家居家装的收入是1.97亿元，2022年第二季度开始，圣都整装的业绩开始合并入账，家居家装的净收入50亿元，全年家居家装可比口径合同额69亿元，同比提升31%。

　　目前，圣都正推进全国化布局，持续深耕华东市场，现在已完成了江、浙、皖三省的核心地级市场全覆盖，在上海、武汉、成都等多个核心一二级城市夯实直营体系市场布局。

　　来源：77度

　　居然之家数字化成果再添实绩，三大直播IP引导618成交超5万单

　　对于销售目标预测，居然之家执行总裁王宁于此前的618启动日表示，今年618期间，居然之家、天猫、洞窝将通过淘系矩阵全渠道推广、超级直播、超级品牌日等活动，实现销售目标同比增长20%以上。近期，居然之家公布618最终战报：全国门店销售同比增长31%，同城站商品成交同比增长25%，明显已完成启动日定下的销售目标，充分展现了对数字化平台新红利的精准把控。积累了丰富直播经验的居然之家，今年持续夯实其流量池和营销IP，“老汪来了.家具家电以旧换新”、 “总裁价到.家有困难找居然”、“杰大欢喜.旧房换新颜”三场爆款直播IP助力，以高声量、高品质、强福利促业绩新销量。

　　来源：同花顺综合

　　展会动态

　　第八届中国(北流)国际陶瓷博览会开幕

　　6月26日，第八届中国(北流)国际陶瓷博览会在北流国际陶瓷商贸城开幕。本次陶瓷产品展览，综合展出面积达2.5万平方米，设特装展位23个，面积5633平方米，标准展位250个，共有来自福建、河南、江苏、广东、云南、河北、广西等9个省(区)15个陶瓷产区的189家企业参展，参展商380人。目前，北流市有陶瓷生产企业44家，其中规上企业34家，与陶瓷关联的贸易、原材料生产、机械生产等行业企业共60家。北流陶瓷行业从业人员4.5万人，全产业链年产值52亿元。

　　来源：央广网