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江西产区仅2家陶瓷企业竞技佛山陶博会

出处:《陶城报》 发布日期:2012-04-20 作者:王永胜 责任编辑:孟雯雯 浏览次数:1203
第十九届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会盛大开幕,中国陶业知名企业和品牌紧抓时机,纷纷将顶级、最新产品展示于人前。但是,记者在走访中国陶瓷城、华夏陶瓷城、瓷海国际等各大展区时发现,作为全国最大新兴产区的江西仅有江西太阳陶瓷、江西精诚陶瓷等陶瓷企业参展,即便加上江西正大、江西金牛陶瓷设在佛山的品牌营销中心外,也就是4家企业。

是江西产区不注重外销市场和品牌自身塑造还是展会没有重视外产区的招商?业内人士对此众说纷纭。

高安“双雄”新品参展引瞩目

历经近五年的飞速扩张,以高安为代表的江西产区有近两百家企业、品牌数百个,在全国产区排名中挤进前五之列,但是此次前来参展的企业仅有本土“龙头”企业太阳陶瓷和致力打造“华中产区第一仿古砖出口品牌”的精诚陶瓷旗下品牌“梦幻玫瑰”参展。

江西太阳陶瓷佛山营销中心总经理胡尧表示,自2007年公司制定品牌化、国际化发展战略以来,一方面斥巨资在佛山建设品牌营销中心,另一方面积极参与广交会、佛山陶博会。

无独有偶,江西精诚陶瓷是目前华中产区外贸做得最为成功的企业之一。江西精诚陶瓷佛山运营中心总经理罗春汛表示,该公司旗下品牌是每年佛山陶博会的常客,几乎自2008年以来一直都在参与。

比较有意思的是,此次两家企业的展位仅一个展位之隔,位于中国陶瓷城临时展厅的核心位置,产品都是仿古砖。记者注意到,此次精诚陶瓷除了常规仿古砖产品外,还有获得第八届中国陶瓷行业新锐榜“新锐产品”的“安第斯山砂岩”等新产品。太阳陶瓷也带来一些常规性产品,同时也有部分全抛釉产品,而喷墨长条木纹砖是他们此次产品的重点。

据两家企业负责人表示,此次参展跟往年一样,受到参展商特别是国外经销商的青睐。记者在展厅呆了不足十分钟,便遇到五六批国外客户的咨询。

企业重视不够还是展会商推广不够

事实上,算上生产基地设在江西萍乡、上高的江西正大、江西金牛陶瓷,此次江西产区参展的企业屈指可数,似乎与第一大新兴产区身份不符。

是什么原因导致现在这种局面?

一位不愿具名的高安陶瓷企业负责人表示,吸引企业参加佛山陶博会的原因有几个:一个是出口,二是新产品推介,三是助推企业的品牌化。江西虽为最大新兴产区,大多数刚起步、实力也都不是很强、产品创新能力有限,目前江西只有少数几家企业走在前列,把出口作为重中之重。

另一位高安业内人士指出,江西现在产品供不应求,很少企业愿意舍近求远,而参加陶博会要花上万元每平方米的租金来开拓市场,场地设计费等营销费用开支也不菲。再就是,江西大部分企业缺乏国际贸易人才,对于国际市场认识不清。

但也有业内人士指出,事实上,以高安代表产区企业其实很有挖掘的潜力,尽管这个产区的新产品不是很多,但是产品的性价比优势还是比较明显,目前参展企业少的原因,与展会上自身推广不够有关,而事实上,各大展馆都有相当多的展位空余。再就是,展会商目前只是将眼光锁定在一些品牌性企业,几乎很少参展商去到新兴产区江西、河南、湖南等产区去做展会宣传。而佛山真正要打造全国乃至世界性的总部经济基地,需要借助展会这一有利时机和平台加强与各大产区的互动,这才能实现这一战略构想,“哪怕是前期免费给新兴产区企业都划算”。
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