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东鹏全新战略现端倪 联手明星品牌再升级

出处:中国陶瓷家居网 发布日期:2012-04-10 作者: 责任编辑:孟雯雯 浏览次数:1039

3月28日,东鹏之夜齐秦个人巡回演唱会泉州站开票仪式在福建隆重举行。与此同时,广西五月天演唱会、西安蔡依林演唱会也正在紧锣密鼓地筹备中。据悉,“东鹏之夜”系列演唱会活动已陆续拉开帷幕。今年东鹏大刀阔斧地切入娱乐营销与公益事业,从中可窥视其全新的品牌战略,尤其是联手明星再度升级,不仅丰富了原有品牌内涵,同时注入了品牌发展的全新驱动力。

开票仪式

东鹏强势出击,向大众化品牌跨越

日前,东鹏陶瓷公司负责人透露,在东鹏企业成立四十年之际,东鹏在品牌建设上将再辟蹊径,探索娱乐营销模式,并以此为契机,带动营销模式多元化,进一步深化品牌内涵,提升品牌价值和在消费者心目中的品牌形象。

在全球经济陷入一片沼泽,建陶行业产能过剩之声此起彼伏之时,东鹏锐意进取,迎难而上,在创新产品的带动下,产品节节攀升;据权威机构评估,东鹏品牌价值高居瓷砖行业第一,引来令业界瞩目,而经过东鹏四十年的蓬勃发展,东鹏更是从营销模式上持续创新,引起了业界的高度关注。东鹏相关负责人透露,与明星联手推动东鹏品牌的时尚化,有助于树立东鹏高端、亲民、活力的品牌新形象。

可以预见的是,此次全力邀请娱乐明星展开“东鹏之夜”演唱会,将在使得品牌全国各地极大地为消费者所熟悉,在突出东鹏的高端品牌形象的同时,通过明星的吸引力与社会知名度,使得“东鹏瓷砖”能与广大消费者进行友好的良性互动。

联手明星,品牌战略注重消费者认同感

每个时代,都有其时代特色与代表人物,流行歌手便是如此。他们唱出了一个时代的光华,不同时期的明星拥有特定时代的基因。拥有四十年悠久历史的东鹏,曾经与广大消费者“同呼吸,共命运”,一起经历过数十年的兴衰与快乐悲伤。鉴于此,东鹏策划了系列明星演唱会活动,深度挖掘不同年代、不同层次消费者的内心诉求,透过明星们或优雅动听、或沧桑晦涩、或饱含浪子情怀、或豪情万丈、或柔情似水的歌声进行品牌传播。

通过多年的市场耕耘,东鹏的品牌形象已深入人心,在发展初期,东鹏更多关注产品与花色,并塑造消费者的和谐居住环境。随着消费者对家居空间的期望值越来越高,消费者对品牌的理解不仅仅在于对产品的坚守与创新,对技术的研发与应用,还在于给消费者带来美好生活体验的同时,产生对品牌乃至企业的高度认同感。而经过长期的品牌积淀发展,东鹏逐步拥有了更为深厚的品牌内涵,“东鹏瓷砖”已不仅仅是一个瓷砖品牌,而是一个与消费者产生共鸣的“符号”。只有与消费者近距离地接触,了解消费者内心深处的价值观与需求,才可能在产品研发设计与生产中进行无缝对接,在空间设计应用上日臻完美,为“制造”走向中国“智造”提供智慧的源泉与发展的动力。

创新文化,丰富品牌之美

多年来,东鹏坚持新东方文化的道路,不断从东方元素中汲取灵感,2010年更是提出“东鹏瓷砖·世界之美”的口号,通过不断地创新产品、借新东方文化、加强社会责任来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴以提升品牌的价值。东鹏在选择合作明星的时候,暂无考虑国际明星,反而充分考虑娱乐文化与家居文化的契合度,以亚洲歌声之美体现、丰富东鹏的品牌之美。

事实上,品牌之美的内涵不仅源于东鹏体系建立的“铁三角”——产品、服务与创新,还体现于多元化的品牌底蕴以及全方位、多角度、深层次的品牌渗透,包括今年3月组织上千人举行“东鹏青年林”植树活动,“爱心字典,筑梦未来”爱心字典捐赠活动,并推出瓷木地板、水晶瓷等不含甲醛的环保产品。而明星演唱会活动的举办,则更进一步通过明星的社会影响力,深化东鹏的内涵,从而为东鹏瓷砖品牌加分。

东鹏负责人认为,任何的品牌营销都只是锦上添花,相比起部分企业狂轰滥炸式的广告宣传模式,东鹏的营销之道更为细水长流。东鹏的理念是:创新者唯有不断深化内涵,积极创新求变,才能推动行业健康发展,引领行业迈向全新的跨越。

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