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从家具行业发展看陶瓷行业的发展趋势

出处:中国陶瓷家居网    发布日期:2012-04-11    作者:佚名    责任编辑:孟雯雯    浏览次数:1037   

  随着中国经济的发展和城镇化步伐的加快,与此相关的家具和陶瓷行业无疑成为其中受益较大的明星配套行业,同时也是拉动内需的主力军,下面从几个方面比较一下这两大行业的特点。

 

  一、从规模产值比较:
  家具行业2010年全行业为8700亿元人民币的产值,为中国的第一大行业。
  陶瓷行业2010年统计的数字大约为3200亿元人民币的产值。

 

  二、从地区领导品牌看:
  家具行业形成了北曲美、南联邦、西全友的格局;
  陶瓷行业尚没有形成真正意义上的领导品牌。

 

  三、从领导品牌子品牌数量看:
  家具行业三大领导品牌目前全部为单一品牌,以质取胜;
  陶瓷行业的除少数的华东地区的企业为单一品牌外,佛山地区影响力大一点的只有东鹏、嘉俊、金意陶几个为单一品牌,其余的基本是多子多孙,以量取胜。

 

  四、从单一品牌的销量看:
  曲美和联邦的销售额分别约30亿元,全友企业约55亿元左右,仍没有一家企业达到1%的市场份额。
  陶瓷行业单一品牌除诺贝尔、东鹏、马可波罗达到10亿元外,也没有一家企业可以达到1%的市场份额。

 

  五、从产区分布看:
  家具行业主要有广东、华东(浙、苏、沪)、环渤海、成渝(四川)、东三省、山东这6大产区,其中广东产区的比重达到25%,其次是山东、浙江、环渤海、四川地区。目前发展蔓延到云南、安徽和河北。
  陶瓷行业基本为:广东、山东、江西、福建、四川,目前友发展到河南、湖北、辽宁。

 

  六、从发展历史看:
  家具行业的发展大概经历以下几个阶段:
  1、起步阶段:生产导向型产业链(20世纪80年代初到90年代初期)
  背景:家具业发展初期,产量有限,需求单一,产品供不应求。
  产业链特点:销售模式简单,“小贩式”销售;产品单一,产业链简单。
  2、发展阶段:市场导向型产业链(20世纪90年代)
  背景:家具出口开始发展;需求进入多样化时代,产品竞争加剧。
  产业链特点:“设计”环节首先在台湾企业出现,产品初步多样化,“家具城”销售模式兴起。
  3、扩张阶段:出口导向型产业链(20世纪90年代~21世纪初)
  背景:家具出口增速快,拉动行业快速发展;林木资源出现紧张局面,行业竞争激烈。
  产业链特点:行业出现大批以出口为主的企业,家具出口迅猛增长;行业集群现象明显,大型企业追求“向前一体化”;连锁式家具大卖场涌现,销售商话语权增强,行业初步呈现整合迹象。
  4、整合升级阶段:服务导向型产业链(20世纪未~21世纪初)
  背景:网络信息时代,消费结构发生改变,家具消费品质提高,消费者追求产品个性化。
  产业链特点:行业涌现出不少品牌,“定制家具”、“创意家具”快速发展,家具售前、售后服务得到了企业重视。
  5、价值回归阶段:价值导向型产业链(现阶段)
  背景:企业更加关注市场需求,家具设计更具人性化,把实现消费者的个人和社会价值放在首要地位,“低碳环保”的理念得到企业和消费者广泛认同。
  产业链特点:森林资源得到更严格的保护,环保材料研发将得到大大发展;社会更强调家具产业链的环保性、安全性和产品价值内涵,环保的理念渗透到家具产业的各个环节。
  陶瓷行业的发展历史:
  陶瓷行业的发展时间基本与家具行业的发展时间接近,目前处于家具行业的第4阶段的中后期,部分企业向第5阶段迈进,“低碳环保”、“安全性”、“价值内涵“将成为主流。

 

  七、从发展趋势看:
  1、家具行业竞争重点将会在家具服务范围(售前、售中、售后阶段)进一步展开;
  2、增长动力从依靠投资驱动为主转变为依靠创新驱动为主,创新主要在环保材料和创意设计方面;
  3、要素支撑将从物质资源为主向人力资源为主转变,文化将是企业生命力的关键因素。
  4、渠道从传统的经销代理、出口、大卖场方式转向“网络销售”、“自建单体店”、“加盟连锁店”再加传统渠道的立体化销售渠道。

 

  八、产品发展趋势:
  家具行业经过20多年的发展,产品种类越来越多,产品风格越来越多样化。产品竞争也进入了品牌竞争时代,实际上产品依然朝着下面四个趋势在发展:
  1、标准化:产品标准化将在产品设计、产品材料、产品拆装组合、产品配件、产品工艺等方面展开。产品和材料编码标准化工作会进一步落实。
  2、差异化:不同群体的个性化需求将得到满足。儿童家具、老年人家具产品将会更丰富,“时尚类消费”和“实用型”市场将进一步细分。产品系列化需要更加完善,同一系列风格的家具中有多种款式、尺寸及不同功能的家具可供不同消费者选择。
  3、环保低碳:环保低碳是不可逆转的趋势。产品的环保标准成为影响消费的重要因素。
  4、家居化:随着“整体家居”消费观念的兴起,家具消费更强调整体性、家居性。家具产品选择和设计要考虑与“装修,家电,厨卫”搭配成整体效果因素。

 

  九、家具行业对陶瓷行业发展趋势的借鉴:
  综合以上八大方面的比较,家具行业的发展对于陶瓷行业的发展具有很多的借鉴意义,对于未来的十年,具有以下的借鉴意义:
  1、主流产品将由“产品竞争时代”过渡到“品牌竞争”阶段!
  2、“标准化”,包括原材料的采购都会趋向“标准化”!
  3、“环保低碳”:环保低碳是不可逆转的趋势。
  4、“家居化”:换句话说,消费者消费的不仅仅是一片砖,一种单调的产品,而是一个空间,一种整体装饰效果。
  5、“渠道的立体化”:渠道将会从传统的经销代理、出口、大卖场方式转向“网店一体销售”、“自建单体店”、“加盟连锁店”再加传统渠道的立体化销售渠道模式。

 
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