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2012上海厨卫展:节水智能唱主调

出处:《陶瓷信息》 发布日期:2012-05-28 作者:申长伟 责任编辑:孟雯雯 浏览次数:1227
2012年5月23日,第17届中国国际厨房卫浴展览会于上海新国际博览中心如期开幕。据了解,本次厨卫展设上海新国际博览中心和上海世博展览馆两个展馆,共有24个展馆,共计4000多家企业参展。本报记者于23日早上八点钟到场时,发现九点钟才正式开放的展馆早已被前来参展的商户与观众游客挤得水泄不通。

借助地缘优势,上海厨卫展为国内卫浴行业提供了一个国际化程度很高的平台,除其带来的众多商机之外,还为国内外产品工艺设计交流提供良好契机,这方面与佛山的陶博会相比尤其明显。也是为此,每届厨卫展的开幕都势必成为一大盛事,诸多知名品牌不仅借此机会彰显实力、招商引资,更是不遗余力地提倡其产品所引导的生活理念,后者使展会内容无形间提升一个档次。
针对本次展会的产品而言,节水与智能化无疑已成为卫浴行业的一种共识。产品工艺的灵感纷繁多彩,吸纳的艺术科学心理学等诸多层面的理念也层出不穷,然而问题最终却归结到两点:它能提供更高层次的感官愉悦吗?它在节水节能方面更加杰出吗?产品工艺是硬功夫,品牌运作是软实力,如何在展位设计上先拔头筹、在吸引观众方面旗开得胜则是更直接地决定了品牌宣传的效果,于是现场SPA、魔术表演、人体彩绘异彩纷呈,使这个提供愉悦感官产品的展会直接变成一场视觉盛宴。

展位宣传:吸引人流才是硬道理

如何吸引观众的眼球,使人流第一时间聚集在自己展位前面,一直是参展商户需要解决的大问题。明星代言与活动策划被认为是迅速提高品牌知名度的一种比较好的方式,本次活动亦不例外。唯一卫浴邀请品牌代言人王力宏亲临现场,而其邀请郎咸平做经济形势方面的讲座则更是热闹之余也带来一场精神盛宴。后者对商界人士的号召力无疑也使企业的宣传更具有针对性。

与之相反,新泰和卫浴则选择争议人物干露露代言,并于现场表演“浴缸戏水”,这无疑是想制造轰动效应。对此新泰和的一位工作人员解释道:“我们此举的目的是更迅速地扩大品牌的知名度。”无独有偶,万事达更是让模特现场体验其SPA效果,身材高挑的模特身着泳装,在浴池中体验水疗按摩功能,观众们听到的是产品介绍,看到的不仅仅是直观的“产品体验”。这种打擦边球的宣传方式效果毫无疑问是惊人的,尽管表现形式不尽相同:比如人体彩绘,产品示范,现场化妆,才艺表演等等。
除去请模特代言产品之外,一份有趣的即兴节目单的确能够很好地延长观众的驻足时间。比如欧风卫浴的杂技表演,汉斯格雅的魔术表演及有奖竞猜,科勒卫浴的乐队表演等等。此次展会,诸多品牌可谓携利器而来,仅仅极具性能优势的产品、享誉业内外的品牌知名度是不够的——还需要一份吸引观众眼球的节目单,这无疑又是对卫浴行业营销策划团队的一种考验。

品牌塑造:血统到底有多重要?

记者走访二十多个展馆的体验之一就是卫浴品牌对自身血统的强调。诸如“源自意大利的纯正血统”、“纯北欧风尚”、“后现代主义的极致”等字眼数见不鲜,此类现象在陶瓷企业当中也并不罕见,然而这绝对不能简单地视为民族自卑心与崇洋媚外。

纵观诸多展商,其标榜西欧的同时往往会有三种用处:其一是宣传自身品牌历史悠久;其二是宣传设计理念更时尚超前;其三则是宣传其产品如何接近西欧标准。西欧卫浴行业强于本土是不争的事实,接近西欧标准实则是种国际化的标榜,在姿态上是对先进工艺的虚心采纳;也基于同样的理由,国外的工艺设计理念在时尚方面无疑也更有说服力。而品牌本身就是一种积淀的象征,更容易唤起消费者信赖,即使一行业处在比较浮躁的发展阶段,其对这种积淀的强调确实不会改变的。

然而对“血统”的重视却也催生了另一种恰恰相反的景象:民族品牌。恒洁卫浴的一位工艺研发方面的负责人告诉记者,东西方的文化差异催生出不同的审美习惯,而国人在身高比例方面更是迥异于欧洲人。正是为此,注重感官体验的卫浴产品尺寸必须有针对东方人习惯的标准,民族品牌无疑更加熟谙哪些产品更受国内消费者欢迎。“比如我们中国人喜欢简约的风格,这与后现代的极简主义听起来像,却是截然不同的。”这位负责人说道。

血统重要么,当然!然而“运用之妙,存乎一心”。

产品设计:节水与智能化是一种更为长远的趋势

本次展会除常规的陶瓷产品以外,还有许多新型材料,智能卫浴更是一种比较广泛的声音。座便器的弧形处理,龙头花洒的无铅无毒,以及智能卫浴的感官愉悦功能,都指明了智能化的方向:更愉悦的感官体验与更健康的生活方式。也是为此,展会上出现了感温座便器以及专门针对老人或残疾人的卫浴产品等等。诸多东西方或现代或古典的设计理念,无不是围绕这种诉求而展开,卫浴产品的智能化,不仅是现代工业的产物,更是源自人内心的不变追求。

环境问题的凸显与水资源紧张情况的加剧则使节水显得刻不容缓,记者走访了解到,几乎很少有哪个品牌的产品不以节水为产品诉求的。具体到工艺层面却是一个非常复杂的问题,某品牌的研发人员告诉记者,“节水工艺是要求我们对每一个生产细节都重视起来。”而汉斯格雅更是把水视为灵感的源泉。

外部环境对节水的重视与人自身对愉悦体验的永恒追求构成卫浴行业发展的一种张力,人体工学的花洒设计与空气注入技术的研发革新,无不是在这种张力之下产生的。而把设计工艺具体到每一滴水的细节上,则体现整个行业设计的高度。而产品的外观,或者对繁复多变的追求,或者对极简主义的推崇,则退居为一时的审美风尚,成为产品个性化的最直接体现。

产业链上下游:更广泛的商机与更明确的生产

一位来自宁波、专门为大品牌卫浴企业提供配套服务的展商看到了本次厨卫展的商机。

在本次展会上,除了卫浴洁具、五金配件企业之外,许多生产设备与提供配套服务的企业也占据了不小的数量,据一位来自宁波的展商介绍,宁波不仅以地板、木制家具著称,更是有许多厨卫配套企业。“我们与许多知名卫浴品牌都有紧密的合作,这次厨卫展对我们来说也是一件大事情。”这位商户说道。

许多生产五金产品设备的厂家则在现场展示成品,并通过视频宣传的方式吸引潜在的商家。一家展商更是通过一条现打磨出的“铜质巨龙”展现其先进设备。

另外,有企业工作人员也介绍道,除了企业内部研发人员之间的交流之外,研发部门也应该增强与设计师的联系,以保持市场的敏感性,生产出适销对路的产品。“设计的创新无不建立在对市场的了解上。”这位工作人员说道。
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