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企业逆市抢滩各出法宝 陶瓷云选材系统初露锋芒

出处:《陶城报》 发布日期:2012-05-27 作者:许晓平 责任编辑:孟雯雯 浏览次数:1256

2012年第十七届中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称上海厨卫展)于5月23日在上海新国际博览中心开幕,整个展览会为期四天,将于26日闭幕。据记者现场了解,本次展会分启用了上海新国际博览中心E、N、W三部分全部17个展馆及上海世博展览馆进行联展,规模总达23万平方米,跃居全球同类展第二。作为亚洲规模最大的综合性厨卫展会,上海厨卫展历年来被认为是引领中国厨卫产业的发展趋势和产品风向的盛会。

开幕当天,全球各地厨卫企业在此一展风采,国内外一线级厨卫品牌以最新姿态呈现展会现场:科勒、汉斯格雅、TOTO、美标、九牧、和成、惠达、乐家、中宇、唯一、浪鲸、华艺、安蒙等众多卫浴企业纷纷以高新技术、新概念、新创意以及新颖的展馆设计和活动赢得众人围观。来自意大利、俄罗斯、英国、法国、德国、西班牙、瑞士、美国、巴西、智利等33个国家和地区的4355家中外厂商踊跃参展,逆势火爆。


企业各出奇招吸引人气

尽管今年市场多变、行情收紧,相比去年,参展企业及首日现场人气都有一定的下滑,但是这并没有影响到参展企业的活跃程度和参展人员的热情。其中有一些企业利用明星、名人效应吸引现场观众,力争在众多的企业中脱颖而出。

从歌手王力宏到网络红人干露露,从奥运冠军杨威到经济学家郎咸平,明星效应对企业来讲无疑是最能够立竿见影的推广方式。其中首日最出风头的要数新泰和的干露露,不仅现场吸引大量人气,而且引来了几乎所有媒体的聚焦。

除了名人效应之外,诸多中小品牌也准备了多种多样的节目,如魔术、拉丁舞、模特秀、琵琶表演等,与此相应的是科技、梦幻、性感、妩媚、灵动,各种彰显产品特色的活动演绎,在展会上以张扬的个性大胆表露品牌文化,这些都为本次展会增添不少亮点和活力。

另外,一些企业用另类的活动形式来展示自己的品牌形象,如华艺卫浴在新品发布会时邀请了西班牙设计大师Jaume Planella亲临现场讲解华艺产品的设计理念和工艺水平,与现场观众幽默对话,让人充分了解了华艺的品牌内涵。


厨卫展总人气有所下降

跟往年火爆异常的盛况相比,今年厨卫展展会似乎“有点冷”。首日人流有较为明显的减少,往年的会场拥挤情况酷似世博会,观展者未进入展馆已在门外入口处大排长龙,这种红火的情况在今年已经而不再有了。观众可以毫无阻滞地直接进入展馆,几乎不用怎么排队。众多参展商都纷纷表示,本届展会观众数量不如从前,也许只有之前几年的一半左右。也许是顺应时势,今年展会以“厨卫产品的可持续发展”为题,希望参展的企业能够冷静思考,逆市闯出属于自己的发展之路。

有失必有得。上海厨卫展一直以来都是中国厨卫产品内销与外贸渠道、国际厨卫产品买家首选的专业采购平台,在国内市场竞争激烈,产品水品稳步提升的今天,中国卫浴更加能吸引外商的挑剔目光。“虽然国内客商是有所减少,但是外国客人越来越多,他们对很多产品都很感兴趣,都称赞中国卫浴产品质量越来越高。”不少参展商一致表示。

惠达卫浴在卫浴展新采用的陶瓷云选材系统赚足代理商眼球

在展会现场,记者观察到不少企业的展馆设计非常独特新颖,而又与自己的品牌内涵和展出主题紧密结合,不仅吸引大量的观众和镜头,而且以其鲜明的个性让人一见就知其蕴,企业、产品、品牌形象三者很直观地展现在众人眼中。

科勒、美标的展厅黑白色系的搭配科技感十足,再加上其产品展示的重点也多为智能化系列卫浴产品,让人一看就知其高技术定位的品牌的品牌内涵。而国内品牌安蒙、九牧的整体卫浴全智能化展示,也显示其向技术型定位的决心。其中九牧卫浴以一艘航母的形象展出,经过二十多年的养精蓄锐,首次参加上海厨卫展,可谓一鸣惊人;富兰克古色古香的整体卫浴展示空间,雅致含蓄,造旨颇深,也受到观众的青睐;唯一卫浴针对80、90后年轻人群,以前卫时尚的创意设计吸引众多眼球,唯一卫浴表示,“我们要走的就是符合当下的潮流”,全面勾画卫浴领域设计潮流。

科勒卫浴的富有中国味道的双喜台盆最应喜事临门的胜景

“这届到场的媒体同行肯定比去年的还要多,虽然大家之前宣称由于大环境的问题这次展会可能没上届火爆,但真的开始后,我们的热情反而不降反增了。”资深行业媒体人老宋对记者说。他笑称这次参展人员中有三分之一是企业工作人员,三分之一是与会客商,剩下三分之一的就是媒体记者。“其实这里不单单只有一个没有硝烟的战场,而是两个。台上企业老总们在斗法,台下我们记者们也在斗法。”

在卫浴企业产品同质化日益严重的今天,行业媒体的报道内容也同样面临着同质化的危机。如何在同样的展会中写出与众不同的报道?这是在上海展中所有记者都思考的问题。追逐会中的吸引眼球的亮点,是让报道增色不少的灵丹妙药。正如本届厨卫展最大亮点之一——干露露以及其母亲到场后,早已守候多时的数十名各路记者便蜂拥而上,争相选取最佳角度进行拍摄,场面一度失控。

微博互动也是本届厨卫展中记者进行报道的一大亮点,不少名记者、资深媒体人都在观展时与正在进行活动的参展卫浴企业以及网友进行微博互动。他们在现场发出的微博,很快就被企业转发。

记者 许晓平 实习记者 梁劲鹏
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