陶企可申请复核降税率 欧洲大规格砖市场空白

西班牙陶瓷贸易高峰论坛现场   张湛伦  摄

      中国陶瓷家居网讯（首席记者 孟雯雯 通讯员 何琼婷 报道）12月10日，以“积极应对欧洲市场困局”为主题的西班牙陶瓷贸易高峰论坛在中国陶瓷城举行。在论坛上，西班牙商会副会长David Lopez透露，对欧盟反倾销制裁结果不满意的中国陶企有权向欧盟申请复核。

      陶企可申请复核降低反倾销税率

      西班牙商会副会长David Lopez在解析欧盟对华瓷砖反倾销情况时透露，对制裁结果不满意的中国陶企有权向欧盟申请复核。今年9月份，欧盟开始执行为期5年的对华瓷砖征收惩罚性关税，中国出口到欧盟的建陶企业被增收最高达69.7%的关税。

      David以欧盟官方信息表明，被处以惩罚性关税的陶企分为两种类型，一类是反倾销后才开始出口欧盟的企业；另一类是2001年至2010年间已出口陶瓷砖到欧盟市场的。第一类企业最初面临的惩罚性关税是69.7％，但可以马上向欧盟申请新的调查，欧盟对此的调查时间不超过9个月，通常为四五个月，通过新调查而重新裁定的税率可降到39.6％。第二类企业，如果对之前的裁定不满意，可以申请复核，申请时间为被征收一年后，即从2012年9月开始，复核调查时间不超过15个月。申请企业可选择从三个渠道通过复核：准备充分的提案和销售策略，并对产品重新定价；与欧洲企业合作，形成正面影响；从质量、设计等方面增加产品的附加值。

      价格优势不再明显   提升附加值是王道

      面临形势严峻、竞争更为激烈的欧洲市场，中国陶企该如何应对？Azzur公司总监Veronique Berger提出首先要改变竞争思路，从成本优势的考虑转变为品牌的塑造，提升产品附加值。中国已经有高质量的陶瓷产品，已经解决了技术、生产问题，现在面临的问题是要让产品如何适应欧洲市场和消费者，在解决这个问题时，品牌塑造、产品设计、市场营销与展销组织至关重要。Veronique建议企业先借鉴国外设计师、营销队伍的经验。西班牙其他嘉宾结合案例、图文并茂地解析了如何塑造国际化品牌、陶瓷产品在欧洲的设计运用等论题。

      记者从论坛得知，超过800×800mm的大规格砖在欧洲有优势，欧洲本土的设备不产大规格砖，这个市场空白是属于中国企业的。喷墨加抛光的产品，在欧洲的生产成本非常高，如果融合了好的设计，中国此类产品将会大受欢迎。欧洲目前流行仿古加现代的混搭风格；马德里酒吧流行将马赛克应用在吧台上；很多公共建筑的设计都在运用亚洲元素等。