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“上半年开窑率仅40%”?下半年怎么干

出处:陶城报 发布日期:2022-06-30 作者:潘培枝 责任编辑:潘培枝 浏览次数:826

6月20日,在2022佛山潭州陶瓷展新闻发布会上,佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹,中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗,白兔瓷砖副总经理丁雄翔,新景泰机械总经理彭基昌,华夏陶瓷网总编辑刘小明,陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良现场探讨。

“上半年开窑率不足四成”

少数陶企幸免?出口有利好

2022年已过半,上半年陶瓷行业真实情况如何?上游原料设备供应商的生存现状无疑是判断行业发展真实境况的晴雨表,彭基昌表示,“分两个角度来看,如果从我们(新景泰)的销售业绩来看确实上半年还不错,我们25日是结算日,还有五天就过完了上半年,从业绩来看跟去年差不多,以半年来算。但只看数字看不出问题的,上半年的业绩主要是去年延续下来,我们做装备,接的订单有一个延续性。但这半年面对的市场环境已经发生了重大的变化,国内市场这半年随着开窑率不断地降低,几乎绝大部分的投资和技改都处于停止状态,有点像冰柜中售卖的大闸蟹一样动弹不得”。他补充,“行业去年12月份开始窑都是停的,3月份逐渐开,4月份开得最多,5月份部分又停了,所以半年来说应该开窑率不到四成”,造成的直接影响是,“预期的订单突然间没有了”。

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佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

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新景泰机械总经理彭基昌

作为媒体人的刘小明直言,这是他入行近20年来遇到过企业最难的情况,“这个状况应该是历史罕见的,就是中国建筑卫生陶瓷行业历史上没有过的”。他认为行业处全球的经济大周期中,“过去的经济周期,我认为是国内的宏观调控调一轮就下去了,不调又反弹起来,这是小周期,现在是真正的大周期,国内国际各种因素的叠加导致的经济大周期”。

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华夏陶瓷网总编辑刘小明

然而,行业中也并非所有企业都如此“难过”。白兔瓷砖的丁雄翔表示,“也不能说市场过于悲观,每个月我会看一下(白兔)整体的营收状况,我感觉还是有可喜之处的。第一,它非常稳定,基数非常扎实,可能会受到一些天气影响或者突发的事情影响,但还是给我很大信心。整个上半年,实际上已经可以达到去年同期的水准,个别月份上面还会有增加,特别是在我们用于文化小镇、特色建筑,还有符合乡村改革建设的板块,包括我们的墙地砖都有很大一部分的上涨,所以把我们整体的运营维持在一个较高的水平,这是比较乐观的”。

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白兔瓷砖副总经理丁雄翔

此外,受益于今年开始实施的RCEP《区域全面经济伙伴关系协定》,陶企出口业务也迎来转机。丁雄翔表示,“现在的关税降下来,我们产品的竞争力就更足了,很多越南重大的项目、泰国的项目我们都参与其中,这是一个比较可喜的信息”。据海关数据显示,今年1-5月,广东陶瓷与14个RCEP成员国的出口额达76.4亿元人民币,其中佛山对RCEP成员国出口陶瓷47.7亿元。

值得关注的是,为了更好提升品牌价值与竞争力,佛山市陶瓷行业协会将在潭州展期间正式给予第一批获得佛山陶瓷区域品牌使用权的单位授牌仪式。尹虹透露,“这是第一批,还有第二、第三批,它不是一个地理标志、原产地商标,而是一个带有认证性质的集体商标。此外,我们还完成了佛山陶瓷区域品牌的团体标准,这相当于一个企业的内控标准,对技术监督部门没有用,对我们控制佛山陶瓷的品质有用”。除了产品走出去,国内陶瓷资本在海外投资设厂相较国内更显活力。彭基昌透露,“因为一带一路是中国投资引领的,一直到非洲,今年上半年在国外中国人的投资已经大于在国内的投资了,整个非洲大陆大部分(陶瓷厂)是中国人投资。”

下半年虽会有回升,但仍不乐观

“告别幻想”,高增长时代结束

陶瓷人上半年确实生意难,下半年会有迎来转机吗?

多位行业专家普遍的共识是,下半年形势会有向好、回升的趋势,但对于陶瓷行业来说依旧不容乐观。

姚若晗表示,“上半年的萧条是多方面的原因造成的,但是也不是一个常态。下半年马上就明显反弹吗?我觉得很难,任何政策的刺激,包括前段时间出台的政策,你仔细研究一下它的内容,真正能够直接帮助到陶瓷行业的可能不是太多,并且哪怕下半年开始发力,真正见效也是在之后了。当然下半年会有一个回升的趋势,这点我认为是比较明确的。”

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中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗

尹虹根据国家公布的房企销售数据、拿地数据、居民存款数据判断,“总体来讲,我觉得今年下半年的建陶行业、房地产行业的形势,还启动不了,过剩是明显的,两个行业都过剩,建陶行业下半年不容易有大的动作。”

更让人忧虑的是,行业未来的主题仍是产能过剩与产能减少。以往30年,行业虽有一些小的波动,但是整体趋势一直是高速增长、向上的,但从前两年形势开始往下走,许多人希望中的“回弹”不会再来了。姚若晗直言,告别“幻想”,行业以往的高速增长一去不复返了,“意大利06年其实就有6亿平方左右产量,后面一路下滑到现在,可能也就3、4亿平方,从来没有回弹到6亿。我们再看中国的瓷砖产量,06年大概30亿平方左右,最高峰期是前几年,达到了110亿平米的实际产量,产能是超过120亿平米的。而这两年已经明确看得到的,虽然窑炉减少了一些,但是新的窑炉更大,产能并没有减少多少,但是实际产量是大大减少了。今年企业开窑的时间也大大缩小了,去年行业整体产量是80亿左右,今年能够有70亿就不错了。未来会长期在这个水平线上波动,会有一段时间。”

为什么有企业还在增长?

机会不一定在大企业

困顿的现状与告别高增长的未来下,陶瓷人难免迷茫,有人退出了,有人躺平了。然而“越是危机的时候,其实反而可能是一个创造新的商业模式或者新的产品或者新的需求更好的时候,我们这个行业会不会利用这样一个所谓的萧条的机会,能够去重生”。

姚若晗表示,近两年的萧条不可怕,可怕的是萎缩,过去依靠规模优势与地产合作的模式,让整个行业的价值缩水了一半,因为做板材没有溢价,“我倒是觉得现在反而有一个新的机会,让行业能够回归正道,这个正道是什么呢?通过个性化的,通过系统化的创新和服务,做价值的提升”。他强调,交付与整装对于提升产品价值、行业价值的重要性,“瓷砖行业这么多年,它其实比很多家居建材行业发展得更早、更快、更成熟,企业实力也不错的,比如现在的定制行业早年大部分是橱柜行业,其实都是很小的企业,综合实力、品牌影响力其实还不如陶瓷行业的企业,但是为什么几年感觉它远远得跑在了前面呢?其实是因为它能交付,它能交付就能够直接对接用户,它的品牌属性就越强,服务的单值也越大。”除了促使产品价值的回归,当前的形势还为能专业化细分定位及“小而美”的陶企提供由“专”做“强”甚至做“大”的机遇。

“为什么疫情三年,有些企业还在增长,因为它做的市场就是一个细分市场”,刘小明认为,目前别墅豪宅、餐饮、办公场所等领域还有市场机会,“而这些机会,可能更多的不是被大企业拿了,而是被那些专业化的企业拿了,专业定位的企业”,“一批新的、专注度高的、小而美的企业反而能穿越疫情和经济周期”。

尹虹也表示,“陶瓷行业足够分散,还没有形成寡头、霸头垄断,所以大家还有机会,特别是从去年下半年到今年上半年,我看到一些原来并不是知名的品牌,而是上升的品牌,轻资产的品牌,他们做原创,做有特色,做自己熟悉的渠道,设计师、商业空间、甚至出口,他们都在增长。”

“未来的行业一定会更加细分细化,走出来的路是千千万万条的,你只要坚持做下去,那绝对是对的”,丁雄翔如是说道。

而从设备供应商的角度,彭基昌也对陶瓷行业拥有信心,“我们还是充满梦想的,因为瓷砖的创新真的没有止境,瓷砖的表面装饰也没有止境”,“我们(设备商)存在的理由就是给企业提供新的工艺、新的技术,帮助企业创新和成本控制,产生长远价值”。

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